2022年12月15日召开的中央经济工作会议上，把“着力扩大国内需求”摆在了五大任务的首位，并特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

梳理过去近十年的中央经济工作会议，“扩大内需”从未像今年这般重要。一方面，受疫情等多重因素冲击，居民消费信心不足，国内消费市场持续承压。央行最新发布的2022年金融数据显示，住户存款增加17.84万亿元，而2021年全年住户存款增加9.9万亿元。如何让老百姓敢花钱，愿意花钱、把钱花在刀刃上，将是2023年抓好经济工作的重中之重。另一方面，扩大内需，尤其是扩消费，实际上是对中国消费品工业的高端化、品牌化等提出了更高要求。2021年，我国消费品工业增加值占全国工业比重达到27.9%。而且，消费品工业涉及衣食住行游购娱等各领域，涉及研发设计、生产制造、市场流通等多个环节，产业链条长，对经济带动作用明显。简单说就是，在汽车、家电、乳业、饮料、服装等消费品工业门类中，中国本土品牌续需要通过研发创新和品牌塑造等，抢占这几年持续升级的高端市场需求。作为国内消费品工业重镇的青岛，已经行动起来。

这几年，越来越多城市意识到工业在城市发展中的重要作用。其实，这里面还有一层逻辑。

虽然这些年已经不再区分轻工业和重工业，但相比于重工业，跟市场联系密切、产业链条更广的消费品制造业对于一座城市经济活力的影响最为直接。比如，在GDP排名前列的城市中，深圳和苏州的电子信息产业占主导，杭州除了阿里，还有吉利汽车、农夫山泉、娃哈哈等汽车和饮料巨头，宁波除了石化和汽车产业链，在纺织和家电等领域培育了雅戈尔、杉杉、太平鸟、奥克斯、方太等本土品牌。

青岛的工业优势更是一直以来主要集中在家电、食品饮料、纺织等消费品工业领域。

海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”，就是典型的代表。这几年，青岛愈加重视工业立市之下，一方面正在培育轨道交通、新能源汽车和海洋装备等千亿级产业链，另一方面以“五朵金花”为代表的青岛优势消费品工业，也跟上时代节奏，继续在全国头部市场中开疆拓土。在家电领域，2022年，海尔在上合示范区落子自创立以来在中国最大的投资项目——总投资额130亿元的海尔卡奥斯生态园项目，这也是海尔产业链配套最全的项目，项目达产后将助推胶州形成首个千亿级产业链。食品饮料产业领域，青啤集团也在加码布局。2021年11月，青岛啤酒智慧产业园120万千升扩建项目、青岛啤酒科技研发中心（国家重点实验室新基地）项目分别在平度和青岛蓝谷同日开工。

其中，落地蓝谷的青岛啤酒科技研发中心（国家重点实验室新基地），将打造一座集新品研发、学术交流、人才培训、消费者体验于一体的酒类饮料研发创新基地。同时，作为全球唯一涵盖啤酒全产业链的青岛啤酒智慧产业园120万千升扩建项目已在2022年投产。这是青啤集团培育的第二家“灯塔工厂”，目标直指亚洲最大的啤酒产业基地。不仅如此，青岛的“新一代金花”赛轮在去年6月发布公告，投资174.8亿投建超级工厂，项目建成后，赛轮轮胎的轮胎设计产能将突破1.14亿条，将跻身“年产亿条轮胎俱乐部”。

透过逆势扩产的青岛本土头部企业，可以窥见他们对未来市场预期的信心。

而对于城市来说，本土企业的持续扩产能，也为接下来青岛经济的持续增长增添了新动力。

仔细梳理青岛消费品工业领域巨头的扩产“路径”，都有一个明确的指向：产品高端化。在跟老百姓衣食住行密切相关的消费品工业领域，青岛诞生了两个标签鲜明、基本可以等同于行业天花板的品牌。一个是卡萨帝，是高端家电市场的代名词。一个是青啤，是高端啤酒市场的代名词。而且，这两大品牌还在围绕中国正在升级的消费市场，大动作不断。比如，卡萨帝在上海松江的工厂刚刚于2022年12月29日投产。而青啤则连续两年在开年推出超高端产品。

2023年1月17日，代表行业天花板的青岛啤酒一世传奇（红宝石）桶陈年份酒限量版艺术典藏新品在青岛啤酒厂传奇酒窖正式发布。

一年之前，2022年年初，青岛啤酒推出“一世传奇”艺术酿造新品，成为国内啤酒厂商发力超高端市场的引领性事件。“一世传奇”集啤酒、威士忌、葡萄酒、香槟各家之所长于一体，在啤酒风味丰富度上再次实现了突破，同时也突破了全麦酿造拉格啤酒酒度和存储时间的极限。这一超高端新品的重要意义，不仅巩固了青啤高端啤酒市场领先者的品牌形象，更重要的价值还在于，青啤用自身的创新实践为日趋饱和的啤酒市场打开了一片新天地，进一步抬高了行业的天花板。

这一次创新推出的青岛啤酒 一世传奇 （红宝石）桶陈年份酒，在传统啤酒酿造的基础上融汇北美经典威士忌过桶酿法与欧洲古典葡萄酒窖藏方式，酒液在橡木桶中再历经一年以上的桶陈二次发酵，成就了全球首款过桶烈性琥珀拉格年份酒，酝酿出更加丰富协调、柔和醇香的味道。漫长时光陈酿营造出的年代感，加上红色喜庆包装的700ml容量精致瓶身，可以说，“青岛啤酒 一世传奇 红宝石桶陈年份酒”完成了消费者从产品体验到精神享受的跨越。

这种以消费者需求出发的起心动念，也让青岛啤酒坐稳了中国高端啤酒领先者的位置。根据青岛啤酒披露的2022年三季度财报，青岛啤酒实现营收291.1亿元。累计实现产品销量727.9万千升，其中，中高档及以上产品销量249.8万千升，同比增长8.2%。

3透过青啤的产品升级和品牌塑造之路，可以看出，高端品牌的塑造，往往跟城市有一种共生的关系。

青岛这些消费品工业企业的品牌高端化升级，也与青岛天生自带的文化多元化、包容性强的城市氛围相得益彰。

这种包容不仅体现在市场与渠道的多元，还蕴含着消费需求和消费场景的升级。中央经济工作会议在“着力扩大国内需求”首要任务中特别提到，“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。”

青岛啤酒打造的高端啤酒品牌，在给人们带来更高品质、更美好舒适体验的同时，也引领了国内啤酒消费场景的升级。2022年，青啤结合青岛城市更新和城市建设发展战略，打造了两个地标性消费场景。一是在1903年兴建的玉春酒楼旧址上，打造了首个MIX城市文化主题酒馆——1903青岛酒馆MIX·淘醉里院；二是在金沙滩啤酒城打造了青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园，让消费者可以体验以啤酒元素为主题，融产、饮、餐、演等多元化沉浸式互动体验于一体的艺术复合空间。

此外，青啤这几年打造的青啤博物馆、TSINGTAO 1903青岛啤酒吧、啤酒街、精酿啤酒花园等沉浸式体验场景不断出圈，成为城市时尚消费生活的新地标。青岛啤酒目前开设了200多家TSINGTAO 1903酒吧，每年在全国40多座城市举办啤酒节。1月17日举行的山东省委常委会会议，专门研究促进消费回暖复苏等事项，特别提出“真正让消费热起来、经济活起来。”真正让消费热发挥最大作用、带动经济活起来，一方面需要在消费端的政策入手，通过消费券发放等措施刺激消费，另一方面更需要靠前发力，从产业层面入手，让消费品企业创造更多有竞争力的产品，获取更多利润，让打工人收入更高，才能舍得消费、愿意消费，这才是扩大国内需求的根本之策。