从原来的走量到争夺高端品牌市场，是家电企业转型的方向之一。

9月28日，TCL集团在广州举行了秋季发布会，会上，TCL第一次推出了旗下高端副品牌—XESS创逸，并发布了品牌旗下的XESS大屏电视、平板等产品。

TCL集团董事长、CEO李东生表示“XESS创逸”的意义在于，其将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，进一步打造TCL在全球的品牌力；旗下的产品将以更好的品质感、科技感满足高端消费者的需求。

目前这个品牌下的产品包括电视产品X1、X2和大屏产品S1。据TCL方面介绍，X1、X2采用了目前最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，色域可以覆盖110%。其中，X1使用了目前最新的发光单元的分区背光技术、Dolby Vision HDR技术以及哈曼卡顿音响。此外，XESS创逸电视产品搭载了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心应用场景，内容方面，该产品内置腾讯视频，用户可观看腾讯视频的内容。

而S1是TCL通讯旗下的一款平板产品，在今年德国的ifa展上已经展出过。这款产品定位于家庭用户，满足其不同的场景观看视频、浏览信息的需求，因此设置了儿童教育、厨房美食、轻松办公三种模式。S1支持手势与语音操控，据了解， S1还支持“摇杆式”操控多视窗性能的移动大屏，可在多窗口和单视窗之间实现流畅切换，让用户可做到多任务高效并行，最多可达到四个任务同时在一个屏内进行操作。

TCL集团品牌管理中心总经理李佩文解释：“TCL XESS创逸定位在于‘满足精英人士对卓越的追求’，以‘领先科技’、‘高端配置’、‘艺术设计’、‘品味个性’为品牌核心价值。”

为此，TCL请来了郎平作为XESS品牌代言人。李东生表示，TCL非常希望邀约一位“源于中国、属于世界”形象的嘉宾一起点亮、见证和开启此次TCL高端品牌的序幕，且郎平作为精英人士，非常契合该品牌形象。

李佩文表示，在XESS这个品牌下，未来可能还会有洗衣机、空调等白电和手机产品加入，形成一个TCL高端产品的矩阵。

不过这并不是TCL第一次推出高端品牌以及产品。2013年时TCL也曾在彩电领域推出类似的高端子品牌Viveza，同时推出的还有Viveza品牌的首款产品V101。Viveza在西班牙语意为“生活”，该产品还曾获得2013届德国IF奖项。

但据界面新闻记者了解，无论是Viveza品牌还是V101产品，市场推广效果并未达到预期，所获得的来自集团的资源支持也有限，以至于Viveza品牌发展乏力，最终不得不停止运营。

对此，TCL多媒体中国区市场总监陈冰峰则解释称，之前的Viveza品牌命名源自法国，当时强调的是高端与艺术相结合，但是现在更强调科技产品品质，而Viveza不足以支撑这一产品追求。之所以选用XESS，其命名和定义更具冲击力，代表着新科技。

在家电的高端品牌市场，用户对于三星、LG的认可度会高一些。因此，对于TCL来说，除了提高产品的竞争力外，在品牌营销上还需要做更多的努力。李佩文告诉界面新闻记者：“虽然三星、LG的品牌依然强势，但在外资品牌逐渐退出的过程中，国内品牌会有更多的机会。我们希望XESS这个品牌在五年内能够超过他们。”

TrendForce旗下光电事业处WitsView发布的报告显示，2016年第二季全球液晶电视总出货量约4868万台，韩系品牌三星电子与LG电子今年第二季液晶电视出货持续领先，分别居第一、二名，出货量为1060万台和700万台。TCL第二季度的彩电销量为260万台，排名第五，第三和第四分别为海信和索尼。