日前，锤子科技正式对外公布新品发布时间，并宣布在 10 月 9 日开启门票售卖。看到此消息后，诸多锤粉心里那块石头终于落了下来。确实，对于锤子手机一路走来的历程，艰辛已经不足以来形容。更有锤粉表示，此次一定要买到发布会门票，听老罗最后一次说相声。

看到这里，或许有一些伤感，但手机行业就是那么残酷，诺基亚已经伤了诺粉的心，HTC还在生死线上挣扎，一年消失上百个手机品牌，更多的是不知道如何转型被连续的亏损活活扼杀。日前，又一家曾经手机市场的王者品牌离开了我们—黑莓，那个曾被称之为最安全的手机品牌。

近日，黑莓公司对外发布 2016 年第二季度财报，数据显示，二季度黑莓营收为 4.9 亿美元，同比下滑 31.8%；净亏损 3.72 亿美元，相比较下上年同期净利润为 5100 万美元。而由于手机部门的持续亏损，黑莓官方也正式对外宣布，将停止内部的硬件研发，关闭手机业务部门。

这一切来得是那么突然，又是那么意料之中。黑莓公司 CEO 程守宗早在一年前便对外宣称，如果 2016 年第二季度还不能实现盈利，将关闭手机业务部门。

曾经的黑莓是众人推崇的品牌，几乎是商业精英的必备产品，其以高度安全的系统，独特的设计机身和那实体键盘收获了一大票的粉丝，更是有诸多国内的热衷粉丝会专门到海外去购买黑莓使用，那种“小而美”的追随，就连美国总统奥巴马都不能免俗，并一直使用黑莓手机7年有余。

同时，对于黑莓来说，在情怀的背后，拥有着实力的支撑，这点和诺基亚相似，和锤子手机完全相反。对于黑莓手机，其拥有的不仅仅是消费者的推崇与夸赞，曾经在美国市场高达48%的占有率更是表明黑莓本身就是实力派。

但，战场无长胜，关闭手机业务之前的黑莓似乎走进了一个死胡同，停滞不前。更像一只无头苍蝇，不知该向哪里转变。此前，黑莓在一季度净亏损 6.70 亿美元，上一财年同期则实现净利润6800万美元。此次二季度虽然稍微止损，但依旧亏损3.72 亿美元，相比较下上年同期净利润为 5100 万美元。从近两个季度的数据我们可以看出，在上一财年，黑莓的盈利水平就在逐渐下滑，虽然最新季度稍微有些改善，但巨额的亏损，将会为公司以后的发展埋下隐患，割舍手机业务也是弃车保帅之举。

不仅如此，此前黑莓手机的出货量也仅仅只有50万台，并且连续六个财季下滑。同时，有数据显示，黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到。此外，在宣布关闭手机业务的同时，黑莓CEO程守则还表示，公司计划将智能手机开发和生产外包，从而避开激烈的市场竞争，专注更具吸引力的软件和设备管理业务。

同时，为了确保黑莓品牌手机在市场上的存在，黑莓宣布已经与印尼BB Merah Putih签订合作协议，在印尼制造、分发以及推广新设备。程守宗表示：“我们所做的是砍掉整个产品链条，转而从中收取授权费。我们仍然开展手机业务，但将会是以可盈利的方式。”而讽刺的是，在黑莓宣布该消息后，被资本市场非常看好，公司股价也在当天大涨5%。

对于用过黑莓手机的用户来说，一般都是被其精致的外观所吸引，加上奥巴马的代言，更让用户无形中多了一种高逼格。但，内部管理的不当，加上外界激烈的竞争，黑莓的诸多做法注定其将被市场淘汰。

一方面，我们都知道，在系统的安全性上，黑莓做的要比安卓好的多，也成为大部分商务人士选择黑莓的原因。但，许多用户可能只是听说过黑莓，却一直没有尝试购买过，很重要的原因就是售价过高。根据数据显示，黑莓过往的手机定价基本和 iPhone、三星等旗舰手机相当，将大部分用户挡在门外，可远观却不可花钱尝鲜。尤其是在当下的性价比竞争时代，黑莓的优势就更小了。

同时，作为黑莓手机独有的核心应用 BBM，黑莓此前通过该应用揽获了六千万用户，活跃用户更是达到了 5100 万。但是，no zuo no die，为了将 BBM 拓展到 IOS 和 Android 平台，黑莓将 BBM 对外界开放。只是，事与愿违，弄巧成拙，黑莓不仅没有得到更多的用户，反倒是失去大批忠实粉儿。毕竟，之前用户选择黑莓的原因是 BBM，而现在可以在更多的手机品牌上有所选择，又何必只追黑莓呢？

另一方面，黑莓使用的是自家操作系统，虽然安全系数高，但却和 WP 手机处于一样的尴尬境地。上文提到，现在的黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从 2011 年 7 月的 21.7% 下跌到了而今 1% 都不到。超低的市场占有率使得应用开发商们不愿意再去花费资金去单独研发相应的软件，更别谈日常的更新和修复了。

为此，黑莓更是尝试推出了 Android 手机，在去年年底发布了首款 Android 智能手机 Priv，但效果相当不理想。对于黑莓来说，引以为傲的就是自己的操作系统，高度的安全性也是吸引用户购买的重要原因。现在，推出安卓手机是几个意思呢，这无疑于相当于让苹果手机支持双卡双待。

当然，这对于黑莓也是无奈之举，毕竟当下手机市场竞争如此激烈，不转型等待得只有灭亡。但，对于黑莓这样一个品牌，做安卓手机已经远远没有空间，仅仅是中国品牌就能让黑莓“敬而远之”。而且，对于手机厂商来说，可怕的不是自己短暂的困局与落后，而是失去自己引以为傲的东西。

穷则变，变则通，通则达，但对于黑莓来说已经没有试错的机会了。对于企业改革，永远要围绕其核心内容进行转变，看着黑莓一路的改革之路，显然其跑偏了。而不到十年时间，我们见证了诺基亚、摩托罗拉和黑莓这些品牌的伟大和成功，也见证了一代新人换旧人的无奈。

市场就是这么的残酷，现实只会将最适合的产品留下来，而记录它们的只会是历史。黑莓手机，生的伟大，死的忧伤，它的存在，是一种精神，是一种记忆，只是回忆永远抵不过现实。