罗永浩的情怀败给现实，除了尴尬还剩下什么?罗永浩的情怀败给现实，锤子科技价值还大吗?罗永浩的情怀败给现实，T3手机能否挽救锤子?罗永浩的情怀败给现实，进军海外或许有机会?近年来，由于锤子手机的缘故，老罗的日子貌似一直不好过。

大家都知道锤子手机不好卖，老罗也藏着掖着，对锤子手机销量向来是犹抱琵琶半遮面，能不暴露就不主动说。但最近一则有关锤子手机2016年上半年业绩的消息被意外曝光了，自然，数据表现非常契合外界的“预期”：锤子又亏钱了。据了解，锤子手机2016年上班年的业绩并不是自曝，而是经由中国证监会日前披露的成都尼毕鲁科技股份有限公司招股书曝光的：2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元(2016年半年报财务尚未审计)，2015年全年亏损4.62亿元。

就此，关于锤子手机，关于业界感兴趣的话题，日前我做客中国国际广播电台《环球资讯广播》，和听众一起聊了让外界充满神秘感的锤子科技未来走向等话题。在我看来，锤子如果真的被收购反而是一件好事，因为绝大部分的企业都已倒闭告终。锤子手机成立以来，一向不温不火，并且不断的爆出各种负面消息，而且核心的产品品质、价格过高等问题始终无法解决，如果能被收购，也算罗永浩一个阶段性比较完美的创业历程。

以下是节目精华摘要：

主持人：罗永浩的情怀败给现实，除了尴尬还剩下什么?2012年诞生，已经4岁的锤子科技一点儿也不让老罗(罗永浩)省心。从最开始总在微博上大嘴巴，时不时炮轰一下友商，到现在从容淡定，发在微博上的话也开始不痛不痒，老罗的变化和努力是有目共睹的。但无奈“心比天高，命比纸薄”，大打情怀牌的锤子手机几经折腾，却还这般惨淡模样。虽说作为一家新手机公司进军实体制造业，出现亏损是一件极为正常的事情，但巨亏偏偏出现在现状极为窘迫、之前特别高调的锤子科技身上，就显得分外尴尬了?

丁道师：不管是手机还是电视，做任何智能硬件的企业，如果规模达不到一定量级，盈利几乎是不可能的，所以不仅仅是锤子了，小米、乐视、360等等新锐品牌初期生产的手机都不赚钱。这个道理非常好理解，假如一部售价1000元的手机，如果你只生产1台，单价可能超过几百万，但如果你只生产10万台单台成本可能超过1500元，如果生产100万台单台成本可能会持平，量越大单价成本会越低。

主持人：这一次，要不是成都尼毕鲁科技旗下全资子公司抱团创投曾参与投资锤子科技，锤子科技的财务数据也不会轻易公开，老罗神秘的遮羞布或许还可以再遮挡一会儿。不过遮挡的再严实，罗永浩的锤子手机也难逃这一劫。还记得在锤子手机T2的发布会上，罗永浩打出“情怀”牌，一句“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”的标语将“情怀”发挥至极;然而，根据苏宁易购一家旗舰店表示，一个月连一台锤子T2都卖不出去!可以说罗永浩的“情怀”已经破产了。看来，情怀说到底没啥用?

丁道师：手机好卖不好卖，和情怀的确有关系，因为罗永浩的确拥有数以百万计的粉丝群体，这些粉丝会为他生产的任何东西买单，但要想大卖就需要看产品本身的性价比了。锤子手机由于资金和管理等问题，品质一直不稳定，而且产量也跟不上，和小米、华为等企业的竞争中非常吃亏。

主持人：那批听着老罗语录和跟随罗永浩进而关注锤子科技的群体正在被稀释，抱团捍卫老罗和锤子科技的声音也在变小。可能老罗的微博粉丝确实上涨了几百万，但更多的是不知道罗永浩此前是谁!他们更多是在看热闹。在不远的未来，锤子科技的命运会是什么?

丁道师：未来命运有三种可能，第一种是突然进来大笔融资，恢复高效的研发和生产，从而走上崛起之路;第二种是资金耗完，团队解散，公司倒闭;第三种是被巨头收购，阿里和乐视、360等都有可能出手。

主持人：锤子手机业绩亏损的消息传来之后，微博上就传来小米即将收购锤子科技的消息。对此，锤子科技很快回应收购传闻是“子虚乌有的事”。今年5月，市场也有说联想将收购锤子科技的消息，当时锤子科技也很快表示是假消息。而今年8月，微博上更是有文章指出罗永浩将入职乐视，手机业务卖给阿里巴巴，罗永浩微博也很快进行了否认。看来，尽管锤子手机销量不佳，但还是得到了业界的关注。锤子手机不甘心走上被收购的命运，但是不是也是早晚的事?

丁道师：如果真的被收购反而是一件好事，因为绝大部分的企业都已倒闭告终。锤子手机成立以来，一向不温不火，并且不断的爆出各种负面消息，而且核心的产品品质、价格过高等问题始终无法解决，如果能被收购，也算罗永浩一个阶段性比较完美的创业历程。

主持人：无论是最开始与阿里巴巴沾边，到之后又有乐视收购传闻，再到现在和小米关联在一起，这些传闻的背后，除了外界对锤子科技独立生存的质疑，也可以看出对锤子科技价值的一些认可。总是和并购沾边，我们不禁要问：锤子科技的价值到底在哪里?

丁道师：无论锤子手机最终路归何方，但它的出现追究给行业带来很多新浪潮。首先他区别于乐视、小米、华为等巨头地方在于，他是粉丝经济时代的一个产物，他同时也是一个普通人逆袭的典范，所以它受到了很多普通人尤其是学生和年轻一族的追捧。再者锤子敢于突破创新，它的设计颠覆了所有传统的设计，让手机的设计美感震撼业界。

主持人：关于今天聊到的让外界充满神秘感的锤子科技到底怎么了?的话题，我们来看一下留言：罗永浩拥有庞大的粉丝群体，并不是没有机会，比如可以考虑走美图的路，针对某一性别的用户做一款特定的手机，然后每一款都做到挣钱，就能保证活下来了吧?谁可能接锤子的盘呢?

丁道师：其实锤子走的就是美图的路线，美图做的是美颜专用手机，锤子做的是一款罗永浩粉丝手机，二者本质上都切入的是细分市场。 最终接锤子盘的可能有小米、乐视、阿里乃至360等公司。

主持人：即便像我们刚才说的价值仍然存在，但留给锤子科技的时间也不多了。如果说第一款产品不成功的原因在于产能方面的欠缺经验，第二款产品面临代工厂问题和推出时机不合适，因此，一直没有上市的T3手机，对锤子未来发展是不是很关键?

丁道师：锤子T3一开始预计9月份就搞发布会，但一直跳票，最新的消息显示应该是10月18日在上海进行发布。手机行业不同于电影行业，持续的跳票可能会让期待值的热点丧失，因为这个期间，乐视、小米等厂商近期都举办了发布会，发布了2000元左右的性价比非常高的手机。锤子T3即便能够下月在上海正常发布，要想匹配小米和乐视的高性价比，难度很大。当然，如果锤子T3能够推出一些完全突破性创新的服务或者技术，扳回一局也有可能，但目前看起来难度很大。

主持人：不过，最新的一则消息好像会让罗永浩的粉丝们有欲哭无泪的感觉：9月18号晚上，老罗的公众号罗永浩发出了一段话，这段话的内容貌似直接曝光了锤子T3的上市时间。在这段话里面，老罗说了：明年的产品更有电池方面的终极解决方案。这不就是从侧面反映推出T3的时间应该是在年后了!在三星note7电池爆炸闹得沸沸扬扬的情况下，老罗能这么做，好像体现了对用户负责的匠心精神，也可见老罗对T3的重视程度。可问题是，到那个时候，锤子T3的用户群在哪儿?螺丝们还有多少愿意为老罗的良心产品买单呢?

丁道师：锤子T3如果能面市，用户群体主要还是喜欢罗永浩和粉丝和手机发烧友，只要罗永浩本人有持续的话题性，锤子手机就有特定的群体来买单。当然可以肯定的是，这个群体的数量越来越少了，原因很简单，前面我们讲过，消费者的选择太多性了。

主持人：从手机销量上看，锤子T1上市一年只卖了25万台，另外一款锤子坚果手机只卖出不到100万台，T2销量也不会高于这款坚果手机。现在智能机市场一片红海，各方厮杀激烈，就连创造神话的小米都倍感吃力，老罗现在指望T3能一举扭转颓势，实在是奢望吧?

丁道师：难度很大很大，可能性几乎为0。手机产业的成败已经不是由个人意志决定的了，他是一个产业分工协作的事情，没有很强大的资源和资源以及研发、渠道能力，几乎不可能脱颖而出了，不仅仅是锤子了，后来者要想在手机市场有所作为，难度也非常非常大。

主持人：这边锤子手机一直不温不火、苦苦挣扎，那边投资人却急于寻求接盘侠。锤子还有活路吗?锤子在中国手机市场已经没有多大的机会，但我们现在也能看到包括做的不错的华为、OPPO也都在走海外之路，如果罗永浩带着锤子科技也往海外市场发展发展，没准能遇到另一片天?

丁道师：海外打品牌难度更大，比锤子强大的小米、OPPO等厂商主要的用户也在中国，海外用户也不多。海外的市场其实也三六九等，像欧美这样的地区他们更喜欢用苹果和三星，而在一些经济落后的第三方国家，更喜欢用中国廉价的TCL、中兴等品牌的手机。锤子的定位要想打海外市场，非常难。

PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi