作者：李昕彧

“与其隔着山看山，不如走入山中”，陈伟暗暗鼓励自己，在四十不惑的年纪，一脚踏进了视频网站的大门。

在此之前，他是浙江卫视节目中心副主任，工作履历上战绩颇丰，他是前三季《中国好声音》的总监制，一手打造了另一档音乐类综艺节目《我爱记歌词》。

2015年6月，陈伟将这些成绩都抛下，只带着一名助理和一名工作人员来到北京奔赴爱奇艺走马上任。在担任爱奇艺高级副总裁的这一年多，陈伟带领VC工作室相继打造《偶滴歌神啊》、《大学生来了》两档纯网综艺，同时还操刀了一档大体量的卫视季播节目《跨界歌王》。

陈伟

这三档节目表现都十分出色。已经进入第三季的《偶滴歌神啊》在今年依旧保持了很强的热度，80万量级的百度指数可以和许多卫视现象级综艺比肩，爱奇艺高级节目总监、《偶滴歌神啊》监制范潇涵预测三季播放量累积超过18亿不成问题。

VC工作室今年联合台湾金牌制作人詹仁雄团队联合推出纯网综艺秀《大学生来了》未播先火，启动初期就与5家赞助商签约，签约金额超2亿。首期节目于5月3日正式上线后，12小时内即创下超千万的播放成绩，部分北京高校食堂都在中午时段自发播出。

而另一档和北京卫视共同打造的《跨界歌王》则引发了明星跨界参与真人秀的热潮，在强手如林的卫视综艺，《跨界歌王》最后一期仍然以CSM35城收视率1.9的成绩收官。

在这个近似贴身博弈的过程中，爱奇艺VC工作室为什么能够屡屡产出精品综艺，并且能够与平台战略相互配合？通过与爱奇艺高级节目总监范潇涵率领的《偶滴歌神啊》和《大学生来了》核心团队交谈，这个年轻活力高颜值、热情直接不客套的队伍，或许能够给我们一个答案。

90后做90后的节目

“做电视真人秀节目，我们要退着身，板着脸，成为任务的发布者。“陈伟说。而在制作《偶滴歌神啊》现场，他切身发现每一个人都是情绪的感染者，把现场的情绪营造成一个大卡拉OK，大游乐场。

这档号称“最不像音乐节目的音乐类节目”由90后制片人唐媛与总导演刘昱民领衔，90后团队打造的节目巧妙地避开了长期以来音乐类节目同质化的红海，从一开始便将自我定位于“非大型、不靠谱、伪音乐”，形式上引入悬疑推理游戏，内容贴近年轻人生活。

《大学生来了》同样如此，这档针对年轻的网络用户，聚焦大学学生生活和话题的垂直类的节目，在两个多月的时间内取得了近4亿收视率。在项目尚未立意之时，陈伟发现目前国内市场有关大学生的节目几乎没有，而这一群体既具备垂直性，也有一定的宽泛属性，潜力很大。

和《偶滴歌神啊》一样，这档节目也着力展现当下年轻人语态，不管是主持阵容搭配、嘉宾选择，还是具体的节目环节、主题设置，无一不凸显符合大学生的年龄特征。而作为垂直类节目，《大学生来了》还具有陈伟所描述的“目标人群精准、讨论话题精准、客户投放精准”的特性。

在爱奇艺VC工作室里，90%以上都是90后或95后，这与当下网络节目用户的组成十分相近，同龄人为同龄人制作节目，自然无需刻意迎合用户的偏好就能轻松达到“喜闻乐见”的效果。

与之相对应的是流程的规范与业务的专业。VC工作室内部存在一套严格的节目把关系统，团队成员的项目计划要经过导演组、销售部门等层层审核，陈伟和范潇涵在每一档节目立项前都将进行严格的把关，并提出相应的解决方案。

大数据是最重要的参照物

数据同样重要，爱奇艺拥有的强大的数据库将成为节目制作的重要参考。范潇涵每周都会梳理艺人排行、站内数据流量、每一期节目数据等。团队成员也是如此，据刘昱民介绍，《偶滴歌神啊》每周四播出，节目组周一会拿到数据进行高点、低点分析，“哪些互动有效，哪个时间段收视掉下去了，有时候我就在录制现场等着节目数据出来，立马进行改进。”

“导演组对每期节目作分析之后，做一些内容上的提升。两周之后再研究一遍更新的数据，对节目方向进行把握。”范潇涵说，通过数据，节目组可以更好的发掘观众意见、选定艺人和把握节目方向，通过对艺人排行、站内流量、每期节目统计这些方面的数据分析提升节目内容。

和一般凭借着金字招牌营生的老店不太一样的是，目前，VC工作室还没有确定是否会推出《偶滴歌神啊》第四季，反而尝试在其他音乐节目上面再创造一些新的东西。如范潇涵所说，网络综艺最大的特征就是更新换代太快，不能长期依靠一档节目生存，要以壮士断腕的心态求变。

范潇涵

视频网站、直播平台都在自制综艺的浪潮中激流勇进，直播平台渴望变现，而各大视频网站则希望通过打造差异化内容吸引用户付费，进而逐渐实现盈利。各个视频网站目前选择战略也相当一致：参与制作原创综艺节目，着力尝试大综艺制作，同时开发脱口秀等创新形式的小综艺。

“自制综艺是现在公司盈利的主要方向。”范潇涵介绍到，明年爱奇艺将会推出20多档自制综艺，内部竞争十分激烈。爱奇艺VC工作将会在明年推出一档超级网综，“所有的投入和量级都会比现在的网络节目高两到三倍。制作方面的投资量也有一亿多。”

这基于一个判断，网络综艺的量级将会逐渐超过电视平台综艺，也许只是一个节目的差距，“如果这个高度突破了，那它的招商肯定突破3亿到4亿，再突破5亿至10亿。”

定位在“偏音乐类的新锐节目开发”

在陈伟看来，网综最大的优势就在于跟网民互动，而这正是当下人的行为方式，而目前网络综艺还没有实现真正的互动，这也是VC工作室正在突破的方向。今年《大学生来了》的宣传片首次尝试以VR的形式制作短片，反响良好。

目前，VC工作室也在通过奇秀直播平台跟观众做一些互动，未来也有计划和粉丝一起众筹偶像，“互动一定是未来真正能够成为现象级的唯一标准，而非流量、口碑或者招商。”

随着视频网站开放合作的深入和水平用户需求水平的提高，未来像《大学生来了》这样精准化定位的综艺节目会逐步增多。在范潇涵看来，未来网综的趋势要么就是现象级的节目，要么就是垂直类综艺。

在整个爱奇艺自制综艺大体系下，爱奇艺VC工作室的定位是“创想极致“，对此，范潇涵的解释是团队倾向于制作更前端、更新锐的综艺节目，“可以说是偏音乐类的新锐节目开发。”

目前，VC工作室分为节目1部和2部两个团队，1部相对来说年龄稍大，更有行业经验，曾负责《跨界歌王》，2部则年龄较小，制作包括《偶滴歌神啊》、《大学生来了》等新锐节目。

范潇涵表示，目前VC工作室正在发掘更多行业精英，增加中层的精锐力量，选择行业相对更为前沿、年轻和新锐的制作人，扩大节目3部和4部，团队将会在今年由50人扩大至70、80人。“我们重点的攻克方向一定是大型的音乐类节目，下一个现象级节目应该还是出现在音乐领域。”范潇涵说。

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