我们总说这是个看脸的世界，但事实真的如此吗？日本一项街头实验赤裸裸地测试了一把，让一个扮相稚嫩的女孩走上街头向陌生人借钱。同一身衣服，两次不同的化妆，结果截然不同。

“丑女”的皮肤黯淡无光，小眼睛双目无神，颜值实在称不上好看。

她支支吾吾拦住脚步匆忙的上班族求助，得到的答复无一例外都是：啊，不好意思，我今天没带现金。

而变身“美女”的女孩就没有经历这种囧事了。带着明亮的大眼睛和精致的妆容，她丢了钱包和手机的故事好像变得真实可信，这些好心人一脸怜悯，纷纷掏出了自己的钱包。

最终“丑女”只借到了2000日元，而“美女”拿着15800日元笑开怀。画面上打出的字幕残酷得辣眼睛——日本男人还是很热心肠的，不过只对美女如此。

你可能忍不住要感慨世态炎凉了，但这其实是日本一家整形机构Bellissima的广告。看似在剖析人性、嘲讽以颜值区别对待的社会现实，片子的最后一秒竟然峰回路转：社会这么不公，所以为了生存下去，我们要努力成为美人啊。

这支广告早在今年1月播出，最近被翻译成中文，才在台湾和大陆地区又引起了关注。街头实验的形式和残酷的社会现实带来热议，但不少网友分析这根本就不是相貌美丑的对照，只是“丑女”的脸太邋遢，难免会让人加重戒心。更有日本网友称这是“年度最垃圾广告”，清醒地指出，整形机构传播的这种价值观是扭曲的。

同样引起争议的，有去年8月播出的一部泰国皮肤专科机构Pornkasem Clinic的微电影。片中的女主角Lalin，在社交网络中长相甜美、性格开朗，有着大批粉丝。但这张藏在美颜相机、滤镜和PS背后的脸，实际上却跟月球表面一样粗糙而凹凸不平。

自卑又渴望被爱的Lalin后来遇上了“真命天子”，隔着网络坠入爱河。但某天男主角提出见面，她却选择了临阵逃脱……

搞笑脑洞和催泪温情都是泰国广告所擅长的，在叙事方面，这段14分钟的小清新片子相当出色，至今在YouTube上有约250万播放量，不少被感动了的网友还追着求出续集。但跟日本的街头实验一样，女孩放下假象、接受真实的自己的故事，其实也只是一层同理心的包装而已。不少网友就被最后的逻辑搞得一脸懵：刚跟我说要直面自己，现在让我放下虚无的美颜相机，去现实中把脸整一整？

整容广告无论创意有多精彩，似乎都逃不掉在价值观上的问题。尤其是谈论起“勇敢做自己”的鸡汤精神，不但违背了如今女权主义的大趋势，在逻辑上也出了问题。

在国内日益流行的整容行业，这样“有问题”的广告就更多了，而且它们往往连一个试图打动人的创意故事都没有，而是赤裸裸的教唆——只有整容，你的世界才能变得美好。

或许在整容广告上，做的最聪明的，最不遭反感的是韩国一家抽脂瘦身机构365mc。它从2012年开始将甩不掉的、烦人的脂肪拟人化变成萌萌的“吉祥物”，再结合幽默轻松的系列广告片。在塑造出了一种减肥很易也很快乐的感觉同时，并没有对“胖子”进行人生攻击。

而迄今最令人匪夷所思的或许是2012年一家台湾整形机构推出的这个“整容全家福”。这种自嘲式的“赢家人生”似乎引起的抨击远远超过人们对于整容的向往。

所以整容广告到底该怎么拍，商家们还是要好好再想想。

（文/界面新闻记者小葱妹子）