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3000亿美金的授权市场,《流浪地球2》众筹过亿只是毛毛雨

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3000亿美金的授权市场,《流浪地球2》众筹过亿只是毛毛雨

随着越来越多的高质量国产IP持续产出,IP衍生品这块势必是一片极具潜力的沃土。

图片来源:pexels-Pixabay

文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

备受大家关注的,在造点新货上进行的“电影《流浪地球2》官方授权模型周边”众筹项目目前的众筹金额已经过亿,用时不到9天。而如果将《流浪地球2》的其他周边产品的销售金额纳入进来,这一IP主体的衍生品销售额其实在更早的时间就突破了“亿元”的范畴。

众筹项目页面截图

作为对比,撰文时《流浪地球2》的累计票房为27.27亿,片方分账9.85亿,同一时间与之对应的上面提到的众筹项目筹集金额为11848.2万元,经计算仅该单个周边众筹项目筹集资金就占到片方分账金额的12%,同时IP产品的销售金额还在持续增长。那么,这些“成绩”在行业内到底是什么水平?又或者有着什么样的意义?

对于其他国产IP而言,真正意义上的“遥不可及”

首先,“流浪地球”是国产IP,本文也针对国产IP展开统计;另外,因关于IP整体的衍生品的销售情况较难统计,因此本文也借此契机主要从“众筹”出发,来一窥“流浪地球2周边”在行业领域中的地位,以及目前国产IP周边的开发、销售情况。(注:筛选的是所统计的3个平台上众筹金额过百万的众筹项目)

先来看阿里旗下平台造点新货。

按照“金额最高”进行从高到低的排序,同时仅筛选各类型的“国产IP周边”(手动统计,供参考),由赛凡科幻空间发起的电影《流浪地球2》周边众筹项目凭借过亿金额“一骑绝尘”,将其他项目真正意义上的远远抛在身后。

总体来看,截至目前,过百万项目中,该平台近9成的国产IP周边众筹项目的已筹金额在“百万级别”,这其中又有超过一半的项目筹集金额在100~200万范畴;千万级别仅2个,同时在1000万上下,和《流浪地球2》的过亿众筹项目相比,二三名还未达到后者所筹金额的“千万位”,也就是整整多出一个多亿。

另外,在平台“摩点”。经统计,截至目前,过百万项目中,国产IP周边众筹项目已筹金额在千万级别的仅3个(手动统计,供参考),金额最高的项目超过了2000万元,其余两个在1500元左右“徘徊”。虽然二三名涉及金额相比造点新货的情况要更好,但同样的是,这里百万级别众筹项目几近垄断,其中众筹金额在一两百万的项目占比超6成。这与《流浪地球2》金额过亿的众筹项目相比,也足以见得后者吸金能力的“可怖”。

此外还统计了B站,因为B站会员购的众筹栏目不能直接按金额进行排序,因此主要根据“销量优先”,再对应金额进行项目统计。在这些过百万的被统计项目中,国产科幻动画《灵笼》表现优异,收获超1665万的众筹金额,此外,未被统计项目中,还有dodowo推出的蔬菜精灵系列盲盒曾在B站众筹到近1400万元,用时28天。其余统计到的项目,众筹金额也大多在一两百万左右,超500万的项目有2个。

因此,通过对几大众筹平台的众筹项目进行统计,我们可以知道:以“百万以上”为界,目前单个国产IP周边众筹项目所能筹到的金额绝大部分在百万级别,100、200万水平的非常多,千万级别是真正的“凤毛麟角”(有IP的多个周边众筹项目合计筹集金额过千万),过亿的此前则应该是没有。这些项目已经是整体表现相对更好的“佼佼者”,可能还有数量更多的众筹项目的众筹金额在几十万、几万或者更低的级别。

基于这些情况,此次《流浪地球2》单个周边项目众筹过亿,此外还有52TOYS的百万众筹项目,以及该IP更多在售的关联周边等,其的“突破性”自然不言而喻,对国内IP衍生品领域来说,势必也是非常令人震惊和欣喜的。另外,据有关媒体报道,《流浪地球》第一部电影(2019年上映)的衍生品的销售额也“过了亿”(不单是众筹)。而从行业整体来看,据悉衍生品销售过亿的还有电影《大圣归来》和《三生三世十里桃花》等,以及《大鱼海棠》的衍生品销售达千万级别。

值得注意的是,通过统计还可以发现,开启相关众筹项目的国产IP的种类非常多,动漫、影视、小说、游戏、广播剧、潮玩、短视频动画等等,应有尽有。其中,越来越多真人/动画电影上线众筹项目,比如《西游记之大圣归来》,造点新货过百万众筹项目有6个;在摩点,《哪吒之魔童降世》有3个项目金额过百万;还有动画电影《罗小黑战记》、2022年8月上映电影《新神榜:杨戬》等。真人电影有《流浪地球》《唐人街探案》《绣春刀Ⅱ》等。一些电视剧IP周边也进行了众筹,比如《沉香如屑》《重启之极海听雷》。文博类IP及节目在部分平台的周边众筹也较为受消费者欢迎,比如《上新了·故宫》、“敦煌博物馆”等。

IP衍生品市场有多大?

虽然《流浪地球2》周边创造了国产IP周边众筹的里程碑式的成绩,也颇为令人振奋,但相比知名的国外IP的衍生品收入,这样的表现也依旧与后者差距明显。

全球最赚钱的头部IP队伍,鲜少能看到中国IP的身影,但来自日美等国的非常多,近年来除了已有IP的总收入达到惊人的千亿美元,历年T0P50中也往往有不少IP的总收入超过百亿美元,这对于许多国产IP来说,是无法想象,难以达成的遥远目标。

另外,从收入结构来看,这些在全球范围内强势吸金的头部IP,往往都有占总收入不小比重的衍生品收入,比如宝可梦的衍生品收入就可以达到百亿美元,而票房仅是其零头。许多全球头部IP都靠着衍生品授权、销售等路径,实现了IP收益的“无限”拓展,较近的例子有“玲娜贝儿”,此前其周边不仅一娃难求,其的出现同时也带动上海迪士尼游客量的增长,较远的例子还有电影《冰雪奇缘》中的一条风靡全球的“艾莎裙”,2013年仅在美国就取得了近4.5亿美元的销售额;《星球大战》正传三部曲的衍生品销售额达40多亿美元,但其全球票房为18亿美元,周边收入远比电影票房要更高。在相关产业同样较为发达的日本,据悉其动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。这样的结构和规模是目前很多国产IP所达不到的,或许还有很长的路要走。

另外,从全球市场来看,国际授权业协会相关报告显示,2021年全球授权商品和服务产生的销售收入增长至3155亿美元,比2019年的2928亿美元增长了7.75%。2021年中国内地与香港的授权商品和服务的销售收入达119亿美元,比2019年104亿美元增长了14.5%,平均增速高于全球,是增速最快的市场之一。

中国玩协编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》则显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%。同时报告中59.7%的受访消费者表示,2022年的消费意愿是比2021年在授权产品上支出更多金额,受访消费者在增加授权产品的支出意愿方面呈整体上升趋势。

通过海外头部IP在衍生品层面的收入情况和规模,以及当前IP衍生品的千亿国内市场、千亿美元规模的全球市场,或者说大量消费者对授权商品的适应和习惯,相信只要有越来越多的高质量国产IP持续产出,并进行关于衍生品的合理、前瞻规划,IP衍生品这块势必是一片极具潜力的沃土。

尤其三年疫情结束后,《流浪地球2》为2023年开了个真正意义上的好头,无论是IP,还是衍生品,这不仅是实实在在的收益,也是行业的提振剂。流浪地球2的周边还在持续热销,在社交平台,还有很多网友在呼吁电影官方产出更多类型周边,以满足他们迫切的需求。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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3000亿美金的授权市场,《流浪地球2》众筹过亿只是毛毛雨

随着越来越多的高质量国产IP持续产出,IP衍生品这块势必是一片极具潜力的沃土。

图片来源:pexels-Pixabay

文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

备受大家关注的,在造点新货上进行的“电影《流浪地球2》官方授权模型周边”众筹项目目前的众筹金额已经过亿,用时不到9天。而如果将《流浪地球2》的其他周边产品的销售金额纳入进来,这一IP主体的衍生品销售额其实在更早的时间就突破了“亿元”的范畴。

众筹项目页面截图

作为对比,撰文时《流浪地球2》的累计票房为27.27亿,片方分账9.85亿,同一时间与之对应的上面提到的众筹项目筹集金额为11848.2万元,经计算仅该单个周边众筹项目筹集资金就占到片方分账金额的12%,同时IP产品的销售金额还在持续增长。那么,这些“成绩”在行业内到底是什么水平?又或者有着什么样的意义?

对于其他国产IP而言,真正意义上的“遥不可及”

首先,“流浪地球”是国产IP,本文也针对国产IP展开统计;另外,因关于IP整体的衍生品的销售情况较难统计,因此本文也借此契机主要从“众筹”出发,来一窥“流浪地球2周边”在行业领域中的地位,以及目前国产IP周边的开发、销售情况。(注:筛选的是所统计的3个平台上众筹金额过百万的众筹项目)

先来看阿里旗下平台造点新货。

按照“金额最高”进行从高到低的排序,同时仅筛选各类型的“国产IP周边”(手动统计,供参考),由赛凡科幻空间发起的电影《流浪地球2》周边众筹项目凭借过亿金额“一骑绝尘”,将其他项目真正意义上的远远抛在身后。

总体来看,截至目前,过百万项目中,该平台近9成的国产IP周边众筹项目的已筹金额在“百万级别”,这其中又有超过一半的项目筹集金额在100~200万范畴;千万级别仅2个,同时在1000万上下,和《流浪地球2》的过亿众筹项目相比,二三名还未达到后者所筹金额的“千万位”,也就是整整多出一个多亿。

另外,在平台“摩点”。经统计,截至目前,过百万项目中,国产IP周边众筹项目已筹金额在千万级别的仅3个(手动统计,供参考),金额最高的项目超过了2000万元,其余两个在1500元左右“徘徊”。虽然二三名涉及金额相比造点新货的情况要更好,但同样的是,这里百万级别众筹项目几近垄断,其中众筹金额在一两百万的项目占比超6成。这与《流浪地球2》金额过亿的众筹项目相比,也足以见得后者吸金能力的“可怖”。

此外还统计了B站,因为B站会员购的众筹栏目不能直接按金额进行排序,因此主要根据“销量优先”,再对应金额进行项目统计。在这些过百万的被统计项目中,国产科幻动画《灵笼》表现优异,收获超1665万的众筹金额,此外,未被统计项目中,还有dodowo推出的蔬菜精灵系列盲盒曾在B站众筹到近1400万元,用时28天。其余统计到的项目,众筹金额也大多在一两百万左右,超500万的项目有2个。

因此,通过对几大众筹平台的众筹项目进行统计,我们可以知道:以“百万以上”为界,目前单个国产IP周边众筹项目所能筹到的金额绝大部分在百万级别,100、200万水平的非常多,千万级别是真正的“凤毛麟角”(有IP的多个周边众筹项目合计筹集金额过千万),过亿的此前则应该是没有。这些项目已经是整体表现相对更好的“佼佼者”,可能还有数量更多的众筹项目的众筹金额在几十万、几万或者更低的级别。

基于这些情况,此次《流浪地球2》单个周边项目众筹过亿,此外还有52TOYS的百万众筹项目,以及该IP更多在售的关联周边等,其的“突破性”自然不言而喻,对国内IP衍生品领域来说,势必也是非常令人震惊和欣喜的。另外,据有关媒体报道,《流浪地球》第一部电影(2019年上映)的衍生品的销售额也“过了亿”(不单是众筹)。而从行业整体来看,据悉衍生品销售过亿的还有电影《大圣归来》和《三生三世十里桃花》等,以及《大鱼海棠》的衍生品销售达千万级别。

值得注意的是,通过统计还可以发现,开启相关众筹项目的国产IP的种类非常多,动漫、影视、小说、游戏、广播剧、潮玩、短视频动画等等,应有尽有。其中,越来越多真人/动画电影上线众筹项目,比如《西游记之大圣归来》,造点新货过百万众筹项目有6个;在摩点,《哪吒之魔童降世》有3个项目金额过百万;还有动画电影《罗小黑战记》、2022年8月上映电影《新神榜:杨戬》等。真人电影有《流浪地球》《唐人街探案》《绣春刀Ⅱ》等。一些电视剧IP周边也进行了众筹,比如《沉香如屑》《重启之极海听雷》。文博类IP及节目在部分平台的周边众筹也较为受消费者欢迎,比如《上新了·故宫》、“敦煌博物馆”等。

IP衍生品市场有多大?

虽然《流浪地球2》周边创造了国产IP周边众筹的里程碑式的成绩,也颇为令人振奋,但相比知名的国外IP的衍生品收入,这样的表现也依旧与后者差距明显。

全球最赚钱的头部IP队伍,鲜少能看到中国IP的身影,但来自日美等国的非常多,近年来除了已有IP的总收入达到惊人的千亿美元,历年T0P50中也往往有不少IP的总收入超过百亿美元,这对于许多国产IP来说,是无法想象,难以达成的遥远目标。

另外,从收入结构来看,这些在全球范围内强势吸金的头部IP,往往都有占总收入不小比重的衍生品收入,比如宝可梦的衍生品收入就可以达到百亿美元,而票房仅是其零头。许多全球头部IP都靠着衍生品授权、销售等路径,实现了IP收益的“无限”拓展,较近的例子有“玲娜贝儿”,此前其周边不仅一娃难求,其的出现同时也带动上海迪士尼游客量的增长,较远的例子还有电影《冰雪奇缘》中的一条风靡全球的“艾莎裙”,2013年仅在美国就取得了近4.5亿美元的销售额;《星球大战》正传三部曲的衍生品销售额达40多亿美元,但其全球票房为18亿美元,周边收入远比电影票房要更高。在相关产业同样较为发达的日本,据悉其动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。这样的结构和规模是目前很多国产IP所达不到的,或许还有很长的路要走。

另外,从全球市场来看,国际授权业协会相关报告显示,2021年全球授权商品和服务产生的销售收入增长至3155亿美元,比2019年的2928亿美元增长了7.75%。2021年中国内地与香港的授权商品和服务的销售收入达119亿美元,比2019年104亿美元增长了14.5%,平均增速高于全球,是增速最快的市场之一。

中国玩协编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》则显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%。同时报告中59.7%的受访消费者表示,2022年的消费意愿是比2021年在授权产品上支出更多金额,受访消费者在增加授权产品的支出意愿方面呈整体上升趋势。

通过海外头部IP在衍生品层面的收入情况和规模,以及当前IP衍生品的千亿国内市场、千亿美元规模的全球市场,或者说大量消费者对授权商品的适应和习惯,相信只要有越来越多的高质量国产IP持续产出,并进行关于衍生品的合理、前瞻规划,IP衍生品这块势必是一片极具潜力的沃土。

尤其三年疫情结束后,《流浪地球2》为2023年开了个真正意义上的好头,无论是IP,还是衍生品,这不仅是实实在在的收益,也是行业的提振剂。流浪地球2的周边还在持续热销,在社交平台,还有很多网友在呼吁电影官方产出更多类型周边,以满足他们迫切的需求。

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