2月1日，高鑫零售宣布旗下M会员商店全国首店进驻扬州，并于4月28日正式开业。200多款自有品牌独家商品，以及环球和中国地理标志商品将悉数亮相，涵盖生鲜、烘焙、母婴、玩具、百货等20个品类。同时M会员商店已与多个国际和中国知名品牌达成战略合作。

这意味着一度引起行业关注和讨论的消息首次被官方证实。但相比外界传出的“大润发入局会员店赛道”的消息，更准确的说法是“高鑫零售布局会员店”。

这也是扬州第一家会员制商店。M会员商店首店地址位于扬州江阳中路425号，首店之所以选择这里，M会员商店项目总经理袁彬称，扬州城市活力和消费基础是重要原因，另外则因为该门店为高鑫零售自有物业，灵活度高，且门店规格适合会员店业态的改造和升级。

作为高鑫零售旗下又一创新业态，M会员商店作为新创独立品牌与主力品牌大润发并行运营。在苹果和安卓官方应用中，M会员商店有独立的APP。在小红书、微信、抖音、微博等平台上，M会员商店都已开设了独立的官方账号。

围绕“一切为了会员”的理念，袁彬称商品力是M会员商店的核心。在近一年的筹备期内，M会员商店已与宝洁、三星、 飞利浦、SK-II 等多个国际和中国知名品牌达成战略合作。而在美食溯源的消费需求趋势下，澳洲战斧牛排、新西兰黑金鲍、大西洋鲑鱼排、法国波尔多红酒、香格里拉松茸、阿克苏红旗坡苹果，盐池滩羊、阳山水蜜桃、宁德深海大黄鱼等环球和中国地理标志商品都将悉数亮相首店。

官宣当日，M会员商店还发出了商品合伙人计划，计划邀约100名商品体验官。他们将会有机会参与到商品的开发、设计包装、口味评测等商品上市前的选品和研发环节。

而在扬州地标文昌阁旁的金鹰广场户外大屏、中心城区人流量大的阅报栏、社区道闸，包括朋友圈信息流，都已看到M会员商店首波广告的出街。一辆被重装设计的深咖色M会员商店流动大巴，也开始在扬州穿梭。