日前，厦门一名女记者在采访志愿者时，戴墨镜打遮阳伞被停职一事，引起了不小的轰动。在如今人人都有麦克风的时代，作为一名记者，其言行举止总是会被网民无限放大，甚至有时网民还会出现抵抗心理，对其言论、报道产生“对抗式”解读的现象。尤其是带有观点性的新闻评论，稍不留神就会在这一环境下引起“麻烦”。

评论意味着批评，意味着风险

有人说：“评论意味着批评，意味着风险”，甚至也有人说，无批评不评论。那么，评论的批评是为了什么？而风险又是什么？

对于媒体融合时代的新闻评论面临的风险，李清表示：“这个风险是多种的，包括为了抢时间造成的内容失实、观点不公正，新媒体传播条件下造成的观点放大、传播失控等等”。他也强调，想要应对这些风险，需要谨慎面对信息材料，多思考，多核实，增强社会责任感，避免为了引爆舆论片面追求传播效果。

那么评论的批评又是为了什么？《中青报》的报道和评论，曾经一度以敢说话、胆子大出名，但是这个大胆并非“傻大胆”，是指观点犀利却不失理性。一篇好的评论是基于明确的观点，但为了追求观点的鲜明而有所偏颇，就不能称之为好评论。李清称：“评论的内容要客观、公正，观点避免误导、煽动，以及尽量多建设性地解决问题，而不是激化矛盾，挑起对立”。某种意义上，评论担负着引导舆论的责任，这种引导应该是顺势而为，潜移默化，并不是一厢情愿，自说自话。是引导但不是自以为是。

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新媒体平台的新闻评论：转换成他们愿意接受的表达

新媒体的研究者指出，移动互联时代，受众更关心的是家门口的那只小松鼠，而不是非洲难民。有人称：“这可能是网络时代新闻人的一种无奈，我们认为重要的事情，未必是读者认为重要并且喜欢的”。当分享与互动成为新媒体时代的关键词时，赢得受众的一个重要方式，可能就是：你能够提供他所需要愿意看的报道和评论，把你想要传达的理念，转换成他们愿意接受的表达。

李清表示到：“新媒体平台的评论除了可转载一些报纸评论（比如人民日报评论微信公号）外，是需要根据新媒体的阅读与传播特点，量身打造一些文风更适合的评论文章，以及加工制作一些观点类图文信息、视听内容，还要与网友进行互动交流等等，当然，能够形成独特的风格是最好不过的。”

如何才能既保持新闻评论的特性又符合受众口味

如今新媒体发展快速，很多评论性的文章都是在新媒体上展现，其内容也不像以前那么死板，但在这种情况下如何才能既保持新闻评论的特性又符合受众口味不得不说真是一大难题。李清表示到：“新媒体时代，评论要既保持新闻评论的特性又符合受众口味，一是要继续遵循传统评论生产规律，提供高质量、有个性的观点；二是要多研究新媒体时代的阅读习惯与传播规律，让产出的内容为网友所喜闻乐见、愿意积极传播；三是要加强内容质量把控，监测传播情况，防止错误或者误导性内容传播，伤害自身公信力，造成负面社会影响。”

我们现在处在新媒体时代，新媒体既意味着传播的方式和手段发生了变化，从研究一下粉丝数多的微信公众号就会发现，内容细分越专业、受众对象越精准的公众号，越有吸引力。我们所谓的报道或评论要“接地气”，就是要能把宏大叙事和抽象概念，细化具象为公众生活，找到理论与现实的对接点。报纸到网络再到移动平台，就是意味着读者对象越来越精准。

只是无论是在传统媒体时代，还是在新媒体时代，新闻评论在其发展过程中，“内容”才是新闻评论的核心业务也永远不可抛弃，因为在此基础上形成的品牌优势和公信力才是最具竞争力的资本，媒体融合时代新闻评论的发展之路还将继续探索前行。

（专访对象：李清 传统媒体与网络媒体资深评论从业者）