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苹果营收、利润双下滑,CEO库克降薪超3亿,“裁员是万不得已的手段”

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苹果营收、利润双下滑,CEO库克降薪超3亿,“裁员是万不得已的手段”

苹果步入平台期。

文|天下网商 王诗琪

编辑|徐艺婷

苹果交出了一份令人失望的财报。

据财报,2022年10月至12月的一个季度,苹果公司营收1172亿美元,同比下滑5%,归母净利润300亿美元,同比下滑13%。其倚重的大中华区市场表现也不及预期,收入239亿美元,同比跌了7%。

这是苹果自2019年一季度以来首次录得营收、利润双双下滑。新品发布叠加假日促销,每一年的第四季度往往是苹果的收获季,但除iPad和服务收入之外,iPhone、MAC及可穿戴设备等产品收入全线下滑。这一成绩似乎意味着,苹果过去三年一路高歌猛进的态势已宣告结束。

财报一出,苹果股价大挫,盘后一度跌超3%。

不光苹果,它的对手、同伴们也在遭遇挑战。2022年第四季度,苹果最大的对手三星受芯片业务拖累,营业利润暴跌69%,过去一年,三星手机出货量下降15.6%。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示,业绩下滑,一部分源于美元汇率“逆风”(即美元升值导致以其他货币衡量的收入贬值);以及新冠疫情影响工厂生产,导致iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max的供应量严重短缺。

2022年第四季度,除iPad外,苹果产品线收入全线下滑,iPhone收入比上一年跌了近400亿元人民币。根据瑞银此前的预测,2022年下半年,iPhone 14系列手机的出货量可能比上年同时期的iPhone 13系列下跌20%,约1900万台。寄予厚望的iPhone 14系列表现不如预期,极大地影响了苹果的业绩。

目前,iPhone14系列的供应已恢复正常。但对苹果来说,更应该担心的不是iPhone发不出货,而是手机可能卖不动了。

“全球智能手机的出货量已下滑至10年来最低的水平”。IDC数据显示,2022年,无论中国市场还是全球市场,智能手机市场都在萎缩,出货量的跌幅为史上之最。中国市场上,小米、OPPO、vivo等手机厂商的出货量都大幅下跌。IDC称,出货量下降原因在于消费者需求大幅下降、通货膨胀和宏观经济的不确定性。

在硬件产品上,iPhone是苹果的“顶梁柱”。相比手机,个人电脑及平板电脑的市场也趋于饱和,即便是苹果也很难有大的突破。此前,苹果靠Apple Watch、AirPods两大新品,培育了新的智能穿戴产品线,至2022年9月24日的12个月,该部分营收已超410亿美元,早已超过了Mac系列。市场也期待苹果能有新的“王炸”新品。

这个新品,很有可能是苹果首款AR/MR头戴设备,有望在2023年推出。但据天风证券分析师郭明錤透露的消息,Apple的AR/MR头戴设备的量产时间因为开发进度的问题可能会推后。但由于相应的内容生态还很初级,且从AR头显同类产品的市场表现看,即便苹果按时推出了这款新品,销量也很难在短时间内实现爆发。

硬件增长乏力又吃力,苹果将第二条增长曲线寄望于软件服务,这包括App Store订阅服务、Apple TV+流媒体服务等。2022年第四季度,苹果服务业务同比增长6%至208亿美元,创历史最高,占总营收的比例达17.7%。这也是苹果这份财报中为数不多的亮点。

但值得注意的是,苹果服务业务的收入有些涨不动了,自2021年开始,其同比增速连续5个季度下滑。本季度涨幅微增,可能还得归功于2022年10月起Apple Music、Apple TV+订阅费的涨价。而如果要进一步刺激订阅用户增长,苹果还得花大力气去购买或者自制优质内容,这都需要时间和金钱。

在财报会议后的电话会上,苹果首席财务官卢卡·梅斯特里透露,预计苹果下一季度的收入同比表现与本季度持平,而iPhone的收入同比有望改善。

在可能面临连续两个季度营收下滑的背景下,苹果也不得不采取措施。不久前,苹果宣布,其首席执行官蒂姆·库克年薪降至4900万美元,相比上一年的9900万美元直接减半。库克这一降薪,苹果直接“节约”开支超3亿元人民币。

到目前为止,苹果没有宣布裁员,但它所在的美国硅谷已陷入“万人裁员潮”,亚马逊、微软、谷歌母公司Meta等通通没能避免。在接受采访时,库克说,他将裁员视为万不得已的手段。“你绝不能说永远不会。我们希望尽可能以其他方式管理成本。”

风风雨雨近五十年,巨头苹果,将如何再次破解自己的平台期?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

蒂姆·库克

  • 库克减持苹果股票套现逾3300万美元
  • 再向全球伸出橄榄枝,上海之“链”何以共创未来

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苹果营收、利润双下滑,CEO库克降薪超3亿,“裁员是万不得已的手段”

苹果步入平台期。

文|天下网商 王诗琪

编辑|徐艺婷

苹果交出了一份令人失望的财报。

据财报,2022年10月至12月的一个季度,苹果公司营收1172亿美元,同比下滑5%,归母净利润300亿美元,同比下滑13%。其倚重的大中华区市场表现也不及预期,收入239亿美元,同比跌了7%。

这是苹果自2019年一季度以来首次录得营收、利润双双下滑。新品发布叠加假日促销,每一年的第四季度往往是苹果的收获季,但除iPad和服务收入之外,iPhone、MAC及可穿戴设备等产品收入全线下滑。这一成绩似乎意味着,苹果过去三年一路高歌猛进的态势已宣告结束。

财报一出,苹果股价大挫,盘后一度跌超3%。

不光苹果,它的对手、同伴们也在遭遇挑战。2022年第四季度,苹果最大的对手三星受芯片业务拖累,营业利润暴跌69%,过去一年,三星手机出货量下降15.6%。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示,业绩下滑,一部分源于美元汇率“逆风”(即美元升值导致以其他货币衡量的收入贬值);以及新冠疫情影响工厂生产,导致iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max的供应量严重短缺。

2022年第四季度,除iPad外,苹果产品线收入全线下滑,iPhone收入比上一年跌了近400亿元人民币。根据瑞银此前的预测,2022年下半年,iPhone 14系列手机的出货量可能比上年同时期的iPhone 13系列下跌20%,约1900万台。寄予厚望的iPhone 14系列表现不如预期,极大地影响了苹果的业绩。

目前,iPhone14系列的供应已恢复正常。但对苹果来说,更应该担心的不是iPhone发不出货,而是手机可能卖不动了。

“全球智能手机的出货量已下滑至10年来最低的水平”。IDC数据显示,2022年,无论中国市场还是全球市场,智能手机市场都在萎缩,出货量的跌幅为史上之最。中国市场上,小米、OPPO、vivo等手机厂商的出货量都大幅下跌。IDC称,出货量下降原因在于消费者需求大幅下降、通货膨胀和宏观经济的不确定性。

在硬件产品上,iPhone是苹果的“顶梁柱”。相比手机,个人电脑及平板电脑的市场也趋于饱和,即便是苹果也很难有大的突破。此前,苹果靠Apple Watch、AirPods两大新品,培育了新的智能穿戴产品线,至2022年9月24日的12个月,该部分营收已超410亿美元,早已超过了Mac系列。市场也期待苹果能有新的“王炸”新品。

这个新品,很有可能是苹果首款AR/MR头戴设备,有望在2023年推出。但据天风证券分析师郭明錤透露的消息,Apple的AR/MR头戴设备的量产时间因为开发进度的问题可能会推后。但由于相应的内容生态还很初级,且从AR头显同类产品的市场表现看,即便苹果按时推出了这款新品,销量也很难在短时间内实现爆发。

硬件增长乏力又吃力,苹果将第二条增长曲线寄望于软件服务,这包括App Store订阅服务、Apple TV+流媒体服务等。2022年第四季度,苹果服务业务同比增长6%至208亿美元,创历史最高,占总营收的比例达17.7%。这也是苹果这份财报中为数不多的亮点。

但值得注意的是,苹果服务业务的收入有些涨不动了,自2021年开始,其同比增速连续5个季度下滑。本季度涨幅微增,可能还得归功于2022年10月起Apple Music、Apple TV+订阅费的涨价。而如果要进一步刺激订阅用户增长,苹果还得花大力气去购买或者自制优质内容,这都需要时间和金钱。

在财报会议后的电话会上,苹果首席财务官卢卡·梅斯特里透露,预计苹果下一季度的收入同比表现与本季度持平,而iPhone的收入同比有望改善。

在可能面临连续两个季度营收下滑的背景下,苹果也不得不采取措施。不久前,苹果宣布,其首席执行官蒂姆·库克年薪降至4900万美元,相比上一年的9900万美元直接减半。库克这一降薪,苹果直接“节约”开支超3亿元人民币。

到目前为止,苹果没有宣布裁员,但它所在的美国硅谷已陷入“万人裁员潮”,亚马逊、微软、谷歌母公司Meta等通通没能避免。在接受采访时,库克说,他将裁员视为万不得已的手段。“你绝不能说永远不会。我们希望尽可能以其他方式管理成本。”

风风雨雨近五十年,巨头苹果,将如何再次破解自己的平台期?

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