国庆档接近尾声，作为一部打有强烈郭敬明个人标签的《爵迹》，最终票房或不足4亿，远不及业内的预期。

平心而论，郭敬明这次有点冤。

因为《爵迹》并不是传统意义上的大烂片，“国内首部全真人CG电影”的特效尝试，以及众多一线鲜肉明星的出演，并不该输的这么惨。

但其实也不冤。这就好比是小孩子喊“狼来了”的故事。当这些年郭敬明透支了太多的个人品牌，在普通大众印象中十分糟糕，即使其真拍出了那么一部不算烂的电影，也会被“先入为主”判定在烂片行列。某种程度来说，无脑吐槽郭敬明已经成为社交网络上的“政治正确”，稍微有点理性的成年观众都会“敬而远之”，生怕和“脑残”之类的词划上等号。

跨界导演郭敬明之前的作品有4部《小时代》电影系列——奠定了郭敬明在业内的口碑基础和导演地位。电视剧《是！尚先生》、编剧的电视剧《幻城》——堪称暑期电视剧中的奇葩，五毛钱的特效折服了广大暑假学生。《幻城》还未播完，电影《爵迹》就已强势霸占大银幕，如果电视剧《幻城》的特效值5毛，那么《爵迹》的特效是5毛的N次方。因为这个耗时两年，成本过亿的产品，郭敬明的《爵迹》也迎来了与其之前作品一边倒差评不一样的声音。

本质上，观众这种“竟然想夸”的基础源头来自于对郭敬明作品，其实也就是作为导演的郭敬明个人沉到谷底的好感度。截止到发稿日，上映6天的《爵迹》破3亿，票房透视镜（微信ID：piaofangtoushijing）对本片最终票房预测在3.8亿左右，属于郭作品里中等偏下的成绩，但是要全盘否定本片的魔幻类型、工业特效水准也实属不妥。我们不如做一个假想：《爵迹》还是这样的片子，但完全没有郭敬明标签，它的票房最终又能到多少？

对比李安太打脸，就来说说《爵迹》特效

无论是“居然”、“竟然”，还是“想夸一夸”，都有种打破了既定认识的新鲜惊喜感，摒弃先入为主，冷静的观众和媒体以平常心看完《爵迹》后，总体给出了并不算太差、超预期的观感。

而也有人觉得，不是为剧情服务的特效就是耍流氓。

与《魔兽》同一特效团队，搭建测试扫描矩阵，与《阿凡达》、《蜘蛛侠》系列、《星球大战》、《猩球崛起》等一样的光学式三维扫描系统等，都是通稿和郭敬明采访中的高频词汇。《爵迹》在上影节第一次放出首款预告片，差评不断，页游广告的痕迹在成片里改善良多，上了几个台阶。从首款预告的差印象反弹到成片特效还不错的观感，观众再一次超出预期，这是对技术的预期。

同时，李安导演的《半场无战事》今年要在国内上映——史无前例地使用3D/4K/120帧的摄制格式，从上影节开始，沉着、低调、再掀电影技术革命的李安就一路接受各种光环，每天都有自来水主动安利。

这两种主动与被动的安利，一个是故事讲不圆满，靠技术掀起风浪的跨界导演，一个是有丰富的长片驾驭能力，技术革命只为超越自己的影坛前辈。观众的接受度中，难易程度高下立现，但就论对国产电影的技术革新，无论姿态难看与否，郭敬明这一步，确实是走在了前面，可以肯定，说《爵迹》是大烂片绝对不公平。

从豆瓣首映开盘的2.8分，到逐渐的3.4、3.5分到现在的4.1分，《爵迹》离及格线还有距离，但随着打分人次的增多，在客观和公正的几率里分数走高，已经说明了观众对影片特效和技术的认可。

但除了特效和技术的其他方面呢？

在今年国庆并不算拥挤的档期中，四部最大的影片各有其自身的类型和受众群体。《爵迹》这种片本来应该有很强的青少年和三线城市市场，而其IP属性和众多卡司带来的加成，使得票房本应有更好甚至翻倍的表现。

《爵迹》成也郭敬明，败也郭敬明

首先，《爵迹》小说来源于郭敬明原著，这个小说中复杂宏大的世界观、人物设定还被指抄袭日本Fate系列，郭敬明《小时代》后又来跨界导演电影作品，这是大部分观众认为的基础“原罪”。

接着，产品经理郭敬明熟稔粉丝用户心理，分时段有节奏地在微博上掀起了最大规模的演员发布阵势，范冰冰、吴亦凡、杨幂、郭采洁、王源等甚至自己参演的消息条条曝光充分。在这些明星演员的非铁粉观众印象中，抄袭前科、导演能力受疑，本应踏实做事的郭敬明却如此高调，这是“原罪”之二。同时，脑残粉阵营和普通观众阵营正式对立。

而更甚，在《爵迹》大传抄袭的风口，郭敬明把《fate》作曲请来写主题曲.....

继而，最后冲刺的宣发阶段，郭敬明一条貌似委屈控诉乐视发行部门同事的微博再次掀起风浪。重所周知，郭敬明是出品方乐视影业的股东之一，而郭也仅仅是巧妙地“指控”乐视的发行部门而非乐视影业，随后乐视影业张昭迅速地微博发声和解此事。

这不免让人怀疑，郭敬明“营销帝”又回来了吗？这和王思聪手撕自家出品的《一步之遥》的“负面营销”有何分别？“名誉权事件”究竟是维权还是炒作？无论结果怎样，郭敬明再一次成功地帮《爵迹》做了一次大广告。

最后，上映后郭敬明接受采访称“《爵迹》是有思想和内涵的”“拍《爵迹》不为挣钱，要挣钱就继续《小时代5》”的言辞又是狠狠刷了一次存在感。这在对郭敬明争议和话题满天飞的舆论环境下，貌似郭再一次做了负面广告。

并非一无是处的大烂片，《爵迹》票房在郭作品里却是中等偏下的成绩，这种反差究竟为何？——

因为郭个人存在的争议——MV电影、连续疑似抄袭、太过高调、熟稔粉丝营销等，使得观众对《爵迹》也难免戴上了有色眼镜。郭敬明把控整个项目制宣发过程，就是普通观众日积月累形成先入为主偏见的酝酿，积累的负面太多，主流的普通观众就避之不及，《爵迹》上映前，作者朋友圈就出现了通过《爵迹》筛选朋友的新标准，甚至不少的影评人和自媒体未看片就备好了关于《爵迹》的烂片吐槽稿件，就等上映后第一时间抢夺眼球。

这就是人云亦云的“从众心理”——个人在知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。

自此，之前盛传的续集《爵迹2：冷血狂宴》，确定的主演之一是王俊凯，观众也是毫不留情——“抬手一星”“一星压压惊”。

郭敬明成“锅”敬明。

而习惯出头的郭敬明这一次话风放软了，他表示：

哪些导演自带加成，哪些是不看就给1星？

在大部分观众的好感度中，说到自带口碑加成的导演，郭敬明属于反例，此处不多表。

而“看一部少一部”“还电影票”的周星驰本身就是个大IP，春节档的《美人鱼》再次证明了“周星驰”三个字本身就是票房保证；中外合拍斥巨资的《长城》也是只能交给有品牌保证的“国师”张艺谋；贺岁档灵药冯小刚、徐客技术怪侠、姜文的鬼马天才、宁浩结构喜剧、徐峥的全民认知度、可文艺可商业的陈可辛、杜琪峰的警匪等，这都属于在大众心中好感度观众缘较优的大导演，出自他们之手就意味着质量和票房保证，当然，2016年国庆档后，林超贤是另一块香港导演的招牌。

而观众默认为烂片王，未看就“先打一分”的导演同样为数不少。可以这么说，观众对郭敬明之于《爵迹》的反应是刘镇伟之于《大话西游3》抵触情绪的超10倍以上，不能更少。

当然，《爵迹》表现不佳也不能全因郭敬明个人带来的负因，《爵迹》的整体质量并没有足够好到令普通观众扭转偏见的程度；另外，《爵迹》IP影响力不如《小时代》；“全CG”代替明星真人出演并未能达到真人粉丝电影的的强大号召力，这就削弱了明星粉丝与电影的亲和力；众多鲜花鲜肉的流量明星聚集一部电影，单人明星的光环被稀释，粉丝的“群体无意识”效应就缓冲了各家粉丝为偶像买单的动力，这种动力无疑远远弱于单人偶像扛票房的情况下的粉丝购买欲。

只能说，有郭敬明的《爵迹》，成也萧何，败也萧何。

票房透视镜微信ID：piaofangtoushijing