作者：林旭炀

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作为一名90后，你的日常是什么？

就这个话题您出门儿右转上街一问，多少人得回答你：玩手机。聚会玩手机，吃饭玩手机，宅在家还玩手机，难怪你们变成身体慢慢发福的单身狗。

手机上都有什么好玩儿的？这个问题其实也挺简单的，无非就是刷刷微博，看看微信，逛逛淘宝，玩玩手机小游戏。说到微博，小编就有这么一个朋友，资深宅男，要是没什么事儿可以半个月不出门那种。除工作以外，平时的日常就是刷微博。

你要问他微博有什么好，能让他如此癫狂？他总结了几点：首先，他觉得微博比微信更开放，能接触的新鲜事更多；其次，好多大明星都玩微博（其实他们也玩微信，只是没加你而已），可以第一时间获得相关资讯；最后呢，微博上有好多话题可以聊，不管什么话题都可以参与。

相关统计显示，以新浪微博为例，其月平均活跃用户在2亿以上，每天生产的信息超过万GB。《2015年新浪微博白皮书》报告显示，17岁-33岁年龄段是微博主要人群。这就说明微博是年轻人最喜欢用的社交方式之一。现在好多品牌们不是整天吵着要年轻化吗？你们在微博的话题阅读量是一个重要参考的依据哟。

为了弄清楚年轻人都喜欢什么样的微博话题（文中内容全以新浪微博为例），小编吐血整理以下几类，仅供各位看官参考，如有遗漏，欢迎您来补充。

1、沾上明星的话题阅读量肯定高

微博上阅读量最高的话题是#鹿晗#，你知道就这两个字的阅读量有多少吗？接近400亿。因此，美妆品牌们在做微博营销时，将话题带上代言人，自会有大批的“迷妹”来追随，上热门就不是什么难事了。

举例来看，张艺兴和汰渍合作的#新汰渍全能兴探#话题阅读量为1.5亿，王凯与雅诗兰黛的#王凯雅诗兰黛品牌大使#话题阅读量达到1.7亿，鹿晗与佳洁士的#和佳洁士一鹿钻白下去#话题阅读量也有7500万，赵丽颖和自然堂的#赵丽颖盟主召集令#话题阅读量为1.3亿。

点评：根据小编统计得知，像这类带有明星的话题是目前微博阅读量最大的，品牌方将营销活动与代言人相结合，自然会俘获更多的粉丝。尤其在微博上，“明星效应”和“粉丝经济”显得更加明显。因为，粉丝可以通过微博第一时间和喜欢的“爱豆”进行沟通。交流方式的扁平化也使得品牌方的营销传播更加有效和轻松。

但值得注意的是，通过调查小编发现，外资品牌在类话题的运用上还是走在了前列，本土品牌能做到的还在少数。因此，这就使得未来品牌方在选择代言人上，其微博粉丝数量将作为一条重要的参考标准。

2、自力更生通过官方微博进行互动

这类话题的发起人往往是品牌自身，通过一系列趣闻、公益或者小百科产生话题，供博友进行留言转发。此类话题的阅读量往往视内容而定，但通常都会给受众一种用心的感觉。

相宜本草推出的#寄往天空的明信片#话题将品牌理念与环保相结合，阅读量达千万。而丸美的#有温度不怕黑#话题也以微电影的方式，向受众传达一种健康、呵护的理念，同样广受好评。欧诗漫的#珍爱life#也是向受众传达出一种健康向上、积极面对人生的理念，并且欧诗漫还有#珍珠女神小讲堂#、#珍珠女神的日常#、#珍珠时尚周刊#等话题长期向粉丝提供一些小百科，可谓用心十足。

点评：无论是现象级的互动或是长期性的互动，品牌方通过自身的官微向受众传达出一种积极、乐观的生活方式无疑是一种加分行为。这也是其他品牌在经营自身官微需要注意的地方，不要让别人一点进主页就是各种硬广和抽奖。换句话说，抽奖你也来点有意思的奖品呀，整天都拿自己品牌当礼物，谁稀罕呢。

3、营销号是把双刃剑，选择时要注意

其实呢，现在的微博环境并不是特别好。注意！小编所指的是内容环境，并不是说微博没落了。有时打开微博，铺天盖地的营销号推送着各种各样的广告，给人一种微博“吃枣药丸”的感觉。但是没办法，谁叫新浪微博上市了呢，别人也要挣钱。

这种广告满天飞的情景背后的推手就是各大营销号，以前他们还不被称为营销号，每天在微博上更新一些有意思的文字、表情包和视频，积攒了大量粉丝关注。因此，也就给品牌在微博营销时提供了很好的平台。

六神与#樱井纪子#合作的花露水的话题将产品特性通过文字表达出来，让粉丝从文字中感受到凉意，实则新意无穷，虽说有恶搞的成分，但据说那一款花露水还卖断货了。同样还有欧诗漫#和同道大叔为中国游泳队加油#话题也在微博引起热议，其阅读量达千万，通过星座性格和萌萌的星座玩偶将产品结合起来，既结合时下热点又显得可爱，何乐而不为？

点评：不是说现在的微博营销号不能用，品牌方更应关注的是如何在营销号泛滥的微博上，分辨出哪些是其中的清流。粉丝数量多的营销号固然对于品牌推广有作用，但如果是常规的硬广反而会让评论里充斥着“广告狗”、“营销狗”、“又是广告”等留言，对于品牌来说，往往是得不偿失的。因此，在选择和营销号进行合作时，应着重考量其在创意和文字的表达上是否有过人之处。要让其粉丝在知道是广告的前提下，还能看下去才是最重要的。

4、利用美妆安利来蹭热度

现在的年轻人一言不合就喜欢为大家各种安利，因此在微博上也催生出了一系列类似#种草推荐#的话题，像这类话题的阅读量基本都在千万以上，有的甚至达到数十亿，其推广效果肯定不言而喻。

这类话题主要以为大家安利化妆品品牌为主，并且最开始以外资品牌为主，通过博主的各种安利，得到大家的认可，迅速获得大量粉丝。他们最爱做的只有两件事：种草和拔草。具体话题有#美妆手账#、#最强种草菌#、#买买小天使#等。

点评：通过各种种草，向大家安利一些化妆品品牌可以说是微博近一年流行起来的文化。事实上，最初这类博主只是单纯的向大家安利一些其在日常生活中的好用产品，但经过营销号的传播，这类话题往往就不那么单纯了。但也是正由于这类话题的普遍存在，也使得各大化妆品品牌的营销活动又多了一个平台。

5、如果你有冠名的综艺节目，请一定要利用好话题

从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，近年来，国内的综艺节目可以说愈演愈烈，当广电总局下发相关禁止综艺节目过火的文件后，越来越多的综艺节目又开始在网络上泛滥成灾，这就让各大直播网站和视频网站尝到了甜头。

同时，现在的年轻人又要在看节目的时候能进行实时“吐槽”，因此，品牌方在冠名某些综艺节目时可以更多的尝试结合节目进行营销活动，会取得很好的效果。比如：丸美冠名的#一路上有你#，卡姿兰的#看见你的声音#，韩后的#跨界歌王#。要知道，这些话题的阅读量都是几十亿，不利用起来，岂不是浪费资源？

点评：随着综艺节目的火爆，化妆品品牌冠名或者赞助综艺节目的案例越来越多。品牌花大价钱想要提升自身知名度，但如果没达到预期效果，钱不是白搭了吗？不过，即便如此，品牌方也不能仅仅指望综艺节目的火热来提升知名度。在互联时代背景下，更多还要依靠复合式的营销才能达到营销目的。

6、话题文字很有讲究，请重视起来

对于国人来说，过年过节很重要。因此，在节日的理解和礼仪上也很讲究。就目前来说，什么“双十一节”、“六一八节”、“九一九节”像病毒一样开始扩散。其实，商家整这些所谓的“节日”并不过分，但恶心的是，在微博话题上也弄这么一出，这就有点让人讨厌了。

也不是说不能带这样的话题，但是#XXXX926店庆#、#XXX电商节#、#XXX919#这样的话题实在是辣眼睛。像宝洁在母亲节的#感谢妈妈#、自然堂的#写给妈妈的一句话#就明显走心多了，在引起读者共鸣时，还能将阅读量往上升，简直是一石二鸟。

点评：品牌在做店庆或者品牌庆时，基本上会用到微博话题。但是就目前的情况来看，许多品牌方的文案策划实在是辣眼睛。如果你没有什么情怀的话，也请你稍微有一点文艺的细胞。小编常常在想，写这些文字的人不会都是60、70后吧（不是要黑60、70后）。

说了这么多，就想说明营销活动对于品牌来说的确非常重要。从电视、海报到微博、微信。国内年轻人在广告的接受渠道正在发生翻天覆地的变化，品牌方要是不首先考虑在社交平台上与粉丝进行互动，那你可能离淡出人们视野不远了。

对于年轻人，他们喜欢什么，不喜欢什么，身为90后的小编无疑最具发言权。因此，小编也把90后的内心想法真真实实的表达出来，广告我们还是爱看的，如果你带上我家“爱豆”，并且出其不意让我感动的话。