了解过广告创意行业的人都知道，给品牌策划实施一个广告方案，是一件让人无比头大的事：一轮又一轮的比稿、提案，到最终创意的执行，中间还有无数次修改。

不过在不少普通人看来，广告创意就像天马行空地开脑洞一样简单。那如果真把这些不靠谱的想法拍出来，效果会是什么样？

最近，在擅长制作病毒视频的广告机构SuperHeroes的策划下，一群纽约街头的路人成为了华硕新款手机ZenFone 3的“广告导演”。按照“华硕手机能让你做任何想做的事”的创意思路，这群围观群众开的脑洞简直突破天际：手机从椰子树上落下、然后海滩下起了雪、然后快被冻死的人们逃到了夜店，按照这个可怕的脑洞下去，最后外星人、霸王龙都纷纷登场了……

这些脑洞可不停留在嘴上说说的阶段，每一个幻想的场景都用特效影像被还原了。

SuperHeroes的执行创意总监Rogier Vijverberg称，这些创意并没有经过预先的设计，都是真的由路人想出来的。而这些呈现出来的，只是一小部分，据说还有更多离奇的点子。

等等，是不是发现这种头脑风暴式的广告有些熟悉？没错，上个月苹果Apple Music的广告，一样采取的是这种思路：深夜秀主持人James Corden给苹果高管展示出了各种疯狂的创意，不靠谱程度把他们都吓坏了。

而在更早的时候，三星也做过类似的尝试。2013年的超级碗，三星找来了喜剧演员Seth Rogen和Paul Rudd为三星手机提供创意，两人争先恐后地用奇葩点子拿对方开涮，给整个广告增添了不少笑料。

为什么这种不靠谱的头脑风暴创意过程，能成为广告，而且效果往往还不错？

或许是因为出自非专业人士的创意，往往打破了一般广告的套路。还有一个好处在于，即使它把产品功能夸大得不靠谱，也难以引起观众的反感——毕竟前提很清楚，这些只是幻想出来的点子而已嘛。

在产品更新换代频繁、竞争激烈的科技圈，广告营销想要打动观众也不是件容易的事。用这种不按套路出牌的方式拍广告，也的确符合科技产品的主流消费人群——那些喜欢尝鲜、热爱创意年轻人的胃口。

 

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）