虽然这才十月初，纽约西52街和百老汇大道的拐角就已经开始下起雪了。来往的纽约客们惊讶地抬起头一看——原来是一块巨大的立体看板在源源不断地吹着人造雪呢。
在时代广场的黄金地段下人造雪，这并不是某家百货或者品牌的圣诞营销，而是《古墓丽影：崛起》为了10月11日在PS4平台新发行的游戏所做的宣传。光是下雪还不够，在这块长达20米的立体看板上，还垂直悬挂着一台900公斤重的吉普牧马人。这辆车可不只是为了展出，而是实在的奖品：只要路过的人带着#PrizeoftheTombRaider的标签把照片发到社交网络，就有参与抽奖的机会，奖品就是这辆价值不菲的吉普车。
这块又飘雪又有汽车的蓝色广告板悬挂在一幢大楼的外侧，背景是纽约灰黑相间的钢铁森林，有种奇幻的不真实感。
《古墓丽影》游戏的粉丝们看到大概会心一笑：这辆牧马人正是游戏女主角劳拉开的越野车，而这冰天雪地的环境设定也很符合《古墓丽影》游戏的探险特质。广告的创意方Liquid Advertising也表示，之所以砸重金设计这块广告牌，是为了把游戏中的环境代入到现实生活中，让人们更身临其境：“游戏中劳拉必须在各种严酷环境中生存，这辆在悬挂在时代广场墙面上的吉普，应该也只有劳拉能爬的上去吧。”
在把二次元游戏场景如实还原到三次元世界这件事上，《古墓丽影》一直砸钱砸的壕无人性。
去年11月，为了配合Xbox平台的游戏发行，《古墓丽影》就和微软一起在伦敦展出了一块庞大的多功能广告牌。这块广告牌最厉害的不只是能人造雨雪还能加热，还“大变活人”——8个《古墓丽影》的忠实粉丝在橱窗一样的广告牌里站着，在每日风吹雨淋的严酷环境下，站到最后的那个人就能获得比赛胜利。
吃瓜群众们除了能在家看24小时直播，还能在官网上投票决定这八个参赛者的面临的严酷考验是什么——得票最高的选项会即时在广告看板中体现。
拔得头筹的大奖也很古墓丽影style：获胜者将会被赞助去热带雨林和沙漠等极端环境探险（这种奖励还真不是一般人能承受的）。
类似的游戏公司营销，早年令人印象最深的应该是2009年，《生化危机5》在伦敦举办的那场“人体部位寻宝大赛”—— 在伦敦的各处投放和真人无异的胳膊腿和内脏，最先找到并拼完整的能够获得去非洲旅游的大奖。这场模拟游戏的三次元营销也让《生化危机5》在当年大获热评，直到今年仍以700万张位列母公司Capcom的游戏销量榜第一名。
大概没有什么创意比直接把二次元的世界搬到真实世界更让人们有带入感了。虽然投入有点大，但对于游戏公司来说，为粉丝们带来身临在特效中的体验，的确是件很酷的事情。
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