作者：小车

刚刚过去的九月，男士护肤领域动作颇为频繁。

先有巴黎欧莱雅推出男士专属面膜，紧接着大宝也推出酝酿已久的男士专属护肤系列并引发业内热议。

值得一提的是，巴黎欧莱雅虽为外资品牌，但其母公司进入中国市场已整整20年；而凭借一瓶SOD蜜红遍大江南北的大宝品牌，诞生也已有30个年头。在不断涌现新兴品牌的国内化妆品市场中，这两个品牌可称得上“叔叔”辈。

▍巴黎欧莱雅男士面膜新品图

据AC尼尔森数据显示，中国男士护肤市场呈3年连续上升态势。2012年至2015年，其市场复合增长率高达25%以上。截止2014年，中国男士护肤占据了80亿的市场规模，而这一数据，到2020年将有望达到150亿。

这也就意味着，国内男士化妆品市场增长潜力巨大。在此节点推出男士专属新品的巴黎欧莱雅和大宝，谁会更有看头？

论资历

2004年，巴黎欧莱雅男士护肤系列在法国诞生，2年后，巴黎欧莱雅男士护肤系列进入中国市场。相较于巴黎欧莱雅旗下护肤、彩妆、护发等系列产品，其男士护肤系列的资历还尚浅。

不过，要是放在整个中国男士护肤的市场来比较，巴黎欧莱雅男士“老大哥”的地位恐怕无人能及。据欧睿咨询的调查数据显示，早在2014年，“中国市场最大”的男性护肤品牌就被巴黎欧莱雅揽获，并且其年销售额已突破10亿。

相比于巴黎欧莱雅男士的一路风光，大宝近年来的表现或许显得有些黯淡。

▍大宝男士新品图

虽然曾经8年蝉联中国市场产销量第一名，但自2004 年开始，大宝的市场占有率和净利润开始逐步下降，到2005 年，“大宝”的销量虽然达 7.8 亿元，但却只剩下1% 的市场占有率。

而同样值得关注的是，在此次男士系列新品推出之前，大宝旗下的产品一直以来均为男女通用，并没有将男士护肤作为一个单独的系列推出。此次推出男士专属系列，恐怕也是看中了日益增长的男士护肤市场规模。

不过，这么多年都信奉“男女通吃”的大宝，突然对男士护肤领域“格外开恩”，广大男性能买多少账？

拼品类

据巴黎欧莱雅男士官网显示，除新推的面膜新品外，此前，巴黎欧莱雅男士旗下的护肤品已经细分为洁面、爽肤、润肤、特殊护理等多个品类。

此次推出男士专属面膜，或许可以看做是对已有男士护肤品类的补充。

在近年来面膜品类呈爆发式增长的大环境下，男士专属面膜的前景有多大？

虽然小车（微信号：青眼）没有查到官方数据的明确统计，但据小车浏览吾尊、杰威尔、高夫等男士护肤品牌的官方旗舰店时发现，其面膜品类的最高月销量均突破2000，而杰威尔旗下的某款面膜月销量甚至破万。

▍三款面膜天猫销量截图

相对于巴黎欧莱雅男士推出面膜新品类，据了解，大宝男士此次推出的新品包括洁面、啫喱、面霜以及醒肤水四个基础护肤品类，而这些，也是诸多国内外男士品牌的基本款。

在国内男士护肤市场竞争日趋激烈的当下，不仅有巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等外资品牌早已布局男士护肤各大品类，更有高夫、吾尊、相宜本草、杰威尔、他能量等国产品牌摩拳擦掌。

而此时，大宝再从洁面、补水等领域切入男士护肤市场，其竞争力或许有待考量。

讲形象

近年以来，化妆品企业似乎“无年轻”不谈营销，“年轻化”已经成为品牌大做文章的关键点。

品牌形象老化无疑成为大宝的“硬伤”。尽管近两年大宝在品牌代言人、广告策划以及产品线拓展、推广等方面启动了年轻化战略，但事实上，提到大宝，人们能想到的还是“SOD蜜”、“父辈们用过的产品”。

反观巴黎欧莱雅的年轻化之路，似乎并没有那么艰难。而这或许与其母公司欧莱雅集团在年轻化的运用方面有着独到之处不无关系。

例如，早在今年上半年直播盛行时，美宝莲和巴黎欧莱雅就相继做了场风口上的明星直播。虽然战绩称不上理想，但是以开放的心态拥抱潮流，起码向年轻人表明了姿态。

在广州天脉品牌策划广告有限公司总经理张焱森看来，每个品牌都有自己的基因，对于已经成熟的品牌来说，与时俱进是对的，但不是一夜变脸就可以。要有推广路线和表达形式的斟酌，适合且能承接品牌原有定位才是最好的，而大宝一贯就不是年轻人的消费定位。

所以，要想迎合年轻市场，可以有选择的进行链接，而不应该是简单的用几个年轻化去生搬硬套。

显然，不管是资历还是形象，都不能决定这两个品牌的新品是否会收到好的回报。但从新品上市至今及他们天猫旗舰店目前的销量来看，巴黎欧莱雅男士面膜新品的最高销量接近2000，而大宝男士新品的最高销量还不足500。

接下来，你觉得谁会更有看点？