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又有明星自创潮牌舆论翻车,这次的主角是鹿晗

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又有明星自创潮牌舆论翻车,这次的主角是鹿晗

明星自创潮牌不一定高收益,但在舆论上绝对是高风险。

图片来源:Un Garcon Charmant官方微博

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

超话鹿晗潮牌遭吐槽登上微博热搜,累计阅读量超过5亿。事情起因于抖音博主大四喜在购买鹿晗个人潮牌Un Garcon Charmant服饰后称,发现衣服存在设计简陋、做工粗糙等问题。她在测评视频中估算,这件售价1500块的衣服,成本最高只有62.8元。

舆论发酵后,有部分粉丝质疑大四喜所购服饰是否为正品,随后该博主发出购买订单,回应测评视频的真实性。而Un Garcon Charmant也通过官网微博发出声明,表示任何从官方渠道购买的产品均可在7天内无理由退换。

Un Garcon Charmant成立于2017年,但鹿晗直至2021年才通过英国时尚杂志《i-D》披露自己为品牌主理人。该品牌目前通过微信小程度等电商渠道进行销售。在小程序平台上,多款T恤和卫衣已经售罄,其中不乏千元产品。

根据产品吊牌,负责Un Garcon Charmant生产的厂家之一为东贰升服装加工行,位于广东江门市。天眼查公开资料显示,该公司最早成立于2013年。该司经营者黄瑞容将旧公司注销后,在2022年成立了如今的东贰升制衣厂。据公开资料,该制衣厂未查询到有行政处罚。

关于质量,有消费者在相关热搜出现后为Un Garcon Charmant鸣不平。

他们称,此前数次购买服饰的做工和设计均与宣传图片相符,少数产品出现瑕疵是无法避免的事情。而在面对割韭菜的批评时,有消费者称鹿晗此前一直隐藏主理人身份,不存在利用明星效应为品牌进行曝光的行为。

明星自创品牌从来不是件新鲜事,首要目的是将知名度更高效地转化为受益。如果个人品牌运营得当,还能够将影响力延伸到其它领域,并延长明星的职业寿命。因此明星个人品牌利用粉丝来拉动销量和声量,是再正常不过的事情。

但大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑,更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。过去十年他们红了,但人们被应援刷刷频和被粉丝围攻的不满和怨愤却不会因此消失。常见的情况是,粉丝越是大规模出动用种种证据为品牌证明清白,大众的观感就越为糟糕。

此前欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”就因为被网友指出售价988元的睡衣实际用料普通,而被推上舆论的风口浪尖。按照她的说法,从成立到上线耗时将近3年,其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料,以及反复打版的过程。

很难说这个过程是否让988元的睡衣物有所值。但可以肯定,在质量、版型和设计等种种问题中,几乎所有明星自创品牌翻车的根源都在于卖得贵。

割韭菜是如今明星自创潮牌引发争议的核心。

其中的问题在于,许多品牌的定价和设计、质量并不相符,溢价明显超过了粉丝的成熟能力和明星个人的形象价值。而这也是部分明星品牌出圈程度不够高,购买群体依旧为粉丝,但却能引发大众讨论的原因。

明星要做高价品牌很难。即使是像蕾哈娜这样的名人,和LVMH集团合作的高端成衣品牌FENTY也因为营收不及预期而关闭,但定位平价的Fenty Beauty却获得成功。明星自创品牌的最佳路径仍然是面向大众。

从近年明星自创品牌的案例来看,许多明星也开始意识到这一点。鹿晗的Un Garcon Charmant定价实际上在200元至2000元之间,而王鹤棣的D.Desirable价位则在500元至1000元,SKU中有相当大部分的平价产品。

这也是和此前明星自创品牌不同的趋势。

2015年前后街头潮流火热,陈冠希的Clot和余文乐的MADNEDSS是其中成功的代表,但每件单品售价却常常在千元以上,同时强调手工艺。而如今的明星品牌则带有明显的快时尚特征。

平价产品能够激发粉丝进行重复购买,这间接能够拉升品牌在大众市场中的曝光度,也更容易获得路人的好感。此外,部分明星品牌也开始在海外进行宣传,白敬亭个人服装品牌“Goodbai”近期在巴黎开设快闪空间,这种营销举措在某种程度上能够提升品牌溢价,而能否持续维持溢价,是维持明星品牌生命力的关键。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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又有明星自创潮牌舆论翻车,这次的主角是鹿晗

明星自创潮牌不一定高收益,但在舆论上绝对是高风险。

图片来源:Un Garcon Charmant官方微博

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

超话鹿晗潮牌遭吐槽登上微博热搜,累计阅读量超过5亿。事情起因于抖音博主大四喜在购买鹿晗个人潮牌Un Garcon Charmant服饰后称,发现衣服存在设计简陋、做工粗糙等问题。她在测评视频中估算,这件售价1500块的衣服,成本最高只有62.8元。

舆论发酵后,有部分粉丝质疑大四喜所购服饰是否为正品,随后该博主发出购买订单,回应测评视频的真实性。而Un Garcon Charmant也通过官网微博发出声明,表示任何从官方渠道购买的产品均可在7天内无理由退换。

Un Garcon Charmant成立于2017年,但鹿晗直至2021年才通过英国时尚杂志《i-D》披露自己为品牌主理人。该品牌目前通过微信小程度等电商渠道进行销售。在小程序平台上,多款T恤和卫衣已经售罄,其中不乏千元产品。

根据产品吊牌,负责Un Garcon Charmant生产的厂家之一为东贰升服装加工行,位于广东江门市。天眼查公开资料显示,该公司最早成立于2013年。该司经营者黄瑞容将旧公司注销后,在2022年成立了如今的东贰升制衣厂。据公开资料,该制衣厂未查询到有行政处罚。

关于质量,有消费者在相关热搜出现后为Un Garcon Charmant鸣不平。

他们称,此前数次购买服饰的做工和设计均与宣传图片相符,少数产品出现瑕疵是无法避免的事情。而在面对割韭菜的批评时,有消费者称鹿晗此前一直隐藏主理人身份,不存在利用明星效应为品牌进行曝光的行为。

明星自创品牌从来不是件新鲜事,首要目的是将知名度更高效地转化为受益。如果个人品牌运营得当,还能够将影响力延伸到其它领域,并延长明星的职业寿命。因此明星个人品牌利用粉丝来拉动销量和声量,是再正常不过的事情。

但大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑,更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。过去十年他们红了,但人们被应援刷刷频和被粉丝围攻的不满和怨愤却不会因此消失。常见的情况是,粉丝越是大规模出动用种种证据为品牌证明清白,大众的观感就越为糟糕。

此前欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”就因为被网友指出售价988元的睡衣实际用料普通,而被推上舆论的风口浪尖。按照她的说法,从成立到上线耗时将近3年,其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料,以及反复打版的过程。

很难说这个过程是否让988元的睡衣物有所值。但可以肯定,在质量、版型和设计等种种问题中,几乎所有明星自创品牌翻车的根源都在于卖得贵。

割韭菜是如今明星自创潮牌引发争议的核心。

其中的问题在于,许多品牌的定价和设计、质量并不相符,溢价明显超过了粉丝的成熟能力和明星个人的形象价值。而这也是部分明星品牌出圈程度不够高,购买群体依旧为粉丝,但却能引发大众讨论的原因。

明星要做高价品牌很难。即使是像蕾哈娜这样的名人,和LVMH集团合作的高端成衣品牌FENTY也因为营收不及预期而关闭,但定位平价的Fenty Beauty却获得成功。明星自创品牌的最佳路径仍然是面向大众。

从近年明星自创品牌的案例来看,许多明星也开始意识到这一点。鹿晗的Un Garcon Charmant定价实际上在200元至2000元之间,而王鹤棣的D.Desirable价位则在500元至1000元,SKU中有相当大部分的平价产品。

这也是和此前明星自创品牌不同的趋势。

2015年前后街头潮流火热,陈冠希的Clot和余文乐的MADNEDSS是其中成功的代表,但每件单品售价却常常在千元以上,同时强调手工艺。而如今的明星品牌则带有明显的快时尚特征。

平价产品能够激发粉丝进行重复购买,这间接能够拉升品牌在大众市场中的曝光度,也更容易获得路人的好感。此外,部分明星品牌也开始在海外进行宣传,白敬亭个人服装品牌“Goodbai”近期在巴黎开设快闪空间,这种营销举措在某种程度上能够提升品牌溢价,而能否持续维持溢价,是维持明星品牌生命力的关键。

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