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抖音开超市,新春正当时,电商市场开门红了吗?

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抖音开超市,新春正当时,电商市场开门红了吗?

开年大促表现如何?电商平台有和线下市场一样迎来开门红吗?

图片来源:界面新闻 曾宇

文|数据冰山

步步为“营”,平台为何偏爱自营

1月的大新闻,当属抖音超市全量上线。1月9日,抖音超市在全国物流普遍缓慢的电商真空期上线“春节不打烊”活动,与顺丰物流合作保证春节期间也能实现“次日达”。

尽管抖音超市入口隐秘,但还是吸引了众多关注:背靠8亿流量的抖音入局平台自营,步步逼近京东、美团等电商巨头大本营,体现了抖音打造全域兴趣电商的野心。

不过目前,抖音超市入驻的品牌、SKU数量还不及其他自营平台丰富,在物流、优惠力度上也存在一定局限性。

相比上线不久的抖音超市,诞生于2011年的天猫超市一直处于发展态势,近两年天猫直营店铺增速近40%,均高于非自营店铺,也高于天猫全盘增速。

天猫自营集中在平日及大促平销期发力,错峰收割消费者钱包份额。在非大促月份,直营店铺增速优势明显,主要得益于天猫超市的地域仓储优势。

抖音超市选择与物流第一梯队顺丰合作,调用第三方仓库资源,也是对标了猫超的自营模式。

而京东采取自建京东物流的模式,高效配送和优质服务一直是京东超市的护城河。在疫情爆发期,拥有一体化供应链物流的京东自营GMV迎来可观增速。目前京东自营的份额已经超过了非自营,可见消费者对京东自营的信任。

抖音开通超市业务更强调作为其货架电商布局的战略性补充,尚未占领消费者心智,后续能否从发展成熟的天猫超市、京东超市手中抢到蛋糕,仍是未知数。

新春正当时,电商开门“红”了吗?

作为防疫政策优化的首个新年,今年春节的年味浓了不少。久违的返乡潮助推了线下消费市场的复苏,餐饮、文旅市场人气旺盛。线上电商平台也纷纷推出“年货节”大促,吸引消费者采购年货。

一面数据总结了2023年货季五大特征。

1.理性消费仍是主流消费观。2022年消费信心指数偏低,短期内未恢复,非刚需品类仍在下跌,不过颓势稍减。其中零食品类在线上市场的表现并不理想,考虑为防控放开后消费者重温逛街乐趣,偏向线下及O2O渠道购买。

2.性价比为王。主打性价比的抖音电商逆势增长,消费者对低价“真香”。

3.重视内在健康。春节前后疫情达峰回落,消费者更加“惜命”,重视养生保健,从治已病向治未病,从囤菜到囤药,血氧仪等医疗器械被哄抢,带动了医药保健相关品类的发展。

4.自由出行需求释放。节前返乡归家,节时全家出游,带动了线下消费需求回升。

5.O2O成风口。即时零售蓬勃发展,京东到家超95%一级品类保持增长,成为不少消费者采购年货的新选择,年货礼盒、方便预制菜及酒类等细分品类销量上涨。

 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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抖音开超市,新春正当时,电商市场开门红了吗?

开年大促表现如何?电商平台有和线下市场一样迎来开门红吗?

图片来源:界面新闻 曾宇

文|数据冰山

步步为“营”,平台为何偏爱自营

1月的大新闻,当属抖音超市全量上线。1月9日,抖音超市在全国物流普遍缓慢的电商真空期上线“春节不打烊”活动,与顺丰物流合作保证春节期间也能实现“次日达”。

尽管抖音超市入口隐秘,但还是吸引了众多关注:背靠8亿流量的抖音入局平台自营,步步逼近京东、美团等电商巨头大本营,体现了抖音打造全域兴趣电商的野心。

不过目前,抖音超市入驻的品牌、SKU数量还不及其他自营平台丰富,在物流、优惠力度上也存在一定局限性。

相比上线不久的抖音超市,诞生于2011年的天猫超市一直处于发展态势,近两年天猫直营店铺增速近40%,均高于非自营店铺,也高于天猫全盘增速。

天猫自营集中在平日及大促平销期发力,错峰收割消费者钱包份额。在非大促月份,直营店铺增速优势明显,主要得益于天猫超市的地域仓储优势。

抖音超市选择与物流第一梯队顺丰合作,调用第三方仓库资源,也是对标了猫超的自营模式。

而京东采取自建京东物流的模式,高效配送和优质服务一直是京东超市的护城河。在疫情爆发期,拥有一体化供应链物流的京东自营GMV迎来可观增速。目前京东自营的份额已经超过了非自营,可见消费者对京东自营的信任。

抖音开通超市业务更强调作为其货架电商布局的战略性补充,尚未占领消费者心智,后续能否从发展成熟的天猫超市、京东超市手中抢到蛋糕,仍是未知数。

新春正当时,电商开门“红”了吗?

作为防疫政策优化的首个新年,今年春节的年味浓了不少。久违的返乡潮助推了线下消费市场的复苏,餐饮、文旅市场人气旺盛。线上电商平台也纷纷推出“年货节”大促,吸引消费者采购年货。

一面数据总结了2023年货季五大特征。

1.理性消费仍是主流消费观。2022年消费信心指数偏低,短期内未恢复,非刚需品类仍在下跌,不过颓势稍减。其中零食品类在线上市场的表现并不理想,考虑为防控放开后消费者重温逛街乐趣,偏向线下及O2O渠道购买。

2.性价比为王。主打性价比的抖音电商逆势增长,消费者对低价“真香”。

3.重视内在健康。春节前后疫情达峰回落,消费者更加“惜命”,重视养生保健,从治已病向治未病,从囤菜到囤药,血氧仪等医疗器械被哄抢,带动了医药保健相关品类的发展。

4.自由出行需求释放。节前返乡归家,节时全家出游,带动了线下消费需求回升。

5.O2O成风口。即时零售蓬勃发展,京东到家超95%一级品类保持增长,成为不少消费者采购年货的新选择,年货礼盒、方便预制菜及酒类等细分品类销量上涨。

 

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