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从笨笨到“马鸥”,《流浪地球2》衍生品还能走多远?

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从笨笨到“马鸥”,《流浪地球2》衍生品还能走多远?

“帆,拍,3,冲钱,懂?”

图片来源:52TOYS、流浪地球官方微博

《流浪地球2》的票房征程还未结束,“小破球”衍生品的销售额又刷新记录。

截至2月23日,《流浪地球2》正式结束。2月24日,赛凡科幻空间官方发布收官战报:《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元,众筹参与人数约51万人,是众筹目标金额的1170倍。

图片来源:微博@赛凡科幻空间

众筹开幕之际,《流浪地球2》衍生品销售的火爆程度已经出人意料。1月22日,《流浪地球2》上映同日,影片官方正版周边众筹页面同步上线,赛凡科幻空间联名出品的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等产品仅1分钟就达到10万元众筹目标。1月25日,羊很大推出的笨笨智能积木天猫预售额突破30万元。

1月26日,电影流浪地球在官方微博发布公告称,官方正版周边衍生品销售额突破1200万,正式打破《流浪地球》系列周边衍生品销售记录。

显然《流浪地球2》低估了观众对衍生品的热情。1月29日,赛凡科幻空间发布众筹项目截档公告称,因工厂本年度产能原因,最终决定在销售玩今年产能数量后截档。公告还表示,所有产品将在全部众筹订单发货完毕后,上架现货销售。

淘宝众筹页面显示,赛凡科幻空间的众筹周边包括机械狗笨笨拼装和成品模型、MOSS拼装和成品模型、数字生命卡U盘和读卡器,单品价格从138元至488元不等。

“《流浪地球2》这次是国内科幻片第一次这么大规模地卖衍生品,之前没有人敢赌这个。”资深科幻影迷、影评人张小北回忆,四年前《流浪地球》的衍生品销售额已经刷新了当时国内科幻电影衍生品纪录。在他看来,《流浪地球2》一开始设计的时候,或许就已经考虑到衍生品的可能性:机械狗笨笨、MOSS和门框机器人的形象都有开发周边的潜力,“笨笨很有可能就是为了出周边设计的”。

《流浪地球2》正版周边淘宝页面显示,授权形象集中在机械狗笨笨、人工智能MOSS等电影形象上。同一形象并非一家衍生品出品方独有,但联名周边均有不同玩法。以机械狗笨笨为例,三家公司均提供了不同玩法:赛凡科幻空间提供拼装或成品模型,52TOYS万能匣提供变形玩具,羊很大旗舰店推出智能积木。

上述形象与衍生品生产商设计能力密切相关。例如,52TOYS是《流浪地球2》唯一变形玩具官方授权方,曾在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具BOX系列。公司高级产品总监汪寅向界面文娱介绍,确认与《流浪地球2》片方合作后,公司设计师第一时间了解电影整体剧情和笨笨角色人物设定,试图全面还原笨笨的造型、表情和动态。

另一方面,设计师将公司BOX系列变形玩具特色融入其中:每个产品都能在一定步骤之后变形成为正方体。“我们设计了大约25个步骤,实现了产品在BOX形态和笨笨形态之间切换。我们还丰富了玩具的细节,比如在轮胎处加上弹簧,还原真实行车状态。”

图片来源:52TOYS

1月31日,52TOYS《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具众筹金额突破500万,远超品牌设定的10万元原始目标金额。截至发稿,淘宝众筹页面显示,笨笨衍生机甲玩具众筹金额已突破1000万,是原始目标金额的10倍。

随后52TOYS决定追加新的《流浪地球2》联名周边。2月3日,公司联合创始人、总裁黄今在品牌观影会后宣布,目前正在联合片方开发门框机器人的变形产品,预计第四季度上市。

观众吴云是本次《流浪地球2》官方衍生品的支持者。这不是她首次购买“小破球”周边。2019年《流浪地球》上映时,她就购买了刘慈欣科幻小说短篇合订本,“合订本是借着《流浪地球》的热度出的,上面还有郭帆的序”。

1月22日《流浪地球2》刚上映,吴云就赶去观影,回家后就刷到影片官方微博发布的衍生品链接。起初她有些犹豫,“感觉价格有点贵”,但听说众筹可能截单,她赶紧在1月27日下单了数字生命卡。她也表达了对《流浪地球3》的期待:“帆,拍,3,冲钱,懂?”

张小北则认为上述周边衍生品的价格丰俭由人。他提示,无论是拼装模型、变形玩具还是积木,上述参加众筹的产品都包含相对复杂的工业设计,“科幻作品天然适合售卖这些东西。”

《流浪地球2》也有相对低价的周边品类。参与众筹的“硬周边”之外,《流浪地球2》还推出了笨笨钥匙扣、门框机械人金属磁贴以及金属徽章、水杯等衍生品。

影视内容作品带动周边商品销售已经不是新鲜事。2015年《西游记之大圣归来》推出衍生品首日众筹金额突破1180万,前不久《中国奇谭》热播之初也出现过多款周边产品售罄的现象。

但衍生品市场的潜力仍未被彻底激发。艾瑞咨询2019年发布的《中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》指出,衍生品收入与影视内容收入放大效应或达到4倍。国际授权业协会(licenseglobal.com)报告显示,2021年迪士尼、华纳兄弟、环球影业全球特许消费品零售额分别达562亿美元、150亿美元和83亿美元。

汪寅表示,与国外成熟发展模式相比,中国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段。“目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告,影视衍生品收入占比不到10%,在电影衍生产品行业还有广阔的市场亟待开发。”

他也表达了未来可能的提升空间。他提到,和《流浪地球2》的合作计划从2022年就启动了,不过从合作敲定到众筹上线,给予衍生品开发设计的“整体时间还是比较紧张”。

谈到和其他IP或片方的合作经验,黄今也表示,类似模玩的“硬周边”,从设计到工业生产的流程比较长,例如公司旗下BOX产品的设计研发生产流程长达9个月到12个月。但是,“现在很多IP和片方确认合作时,影片已经快公映了,给我们的时间很少,合作很难达成。希望之后(影视作品)在孵化过程中就能找专业衍生品公司合作,这样能为衍生品市场做一些铺垫。”

以日本动画制作委员会为例。发起方以作品为核心,召集来自不同行业的企业,集中管理版权,负责动画制作、电影发行、衍生品制造等不同内容。据《第一财经》报道,《间谍过家家》制作委员会由东宝召集,包括集英社、东京电视台等六家企业,各自负责不同主营业务,其中小学馆集英社Production主要负责实体商品开发、销售。这意味着东宝决定制作《间谍过家家》动画之初,就考虑到了衍生品的可能性。

对《流浪地球2》衍生品的想象没有止步于上述众筹商品。《流浪地球2》上映后二创层出不穷,粉丝创造力也在为影片衍生品周边贡献新思路。

1月30日,微博网友@山西渡似得矫情 制作的表情包爆火。OCE旗下的睿智海鸥Oddy戴上眼镜配文“马兆”,神似《流浪地球2》中演员宁理饰演的角色马兆。这条微博将马兆和海鸥联系在一起,条漫、梗图、手工视频等二次创作随之而来。

很快“马鸥”得到了“官方认证”。2月2日,导演郭帆微博转发插画师 @椰几黄 的“马鸥”二创条漫,随后该微博也被演员宁理和电影官方微博转发。2月5日,睿智海鸥Oddy现身《流浪地球2》上海路演现场。2月14日,电影官方微博在 #生活中无处不在的马兆海鸥# 词条下发布了有关“马鸥”的二创作品。

品牌方OCE迅速捕捉到了合作机会。2月1日,OCE官方在微博喊话电影官方和导演,“斗胆推荐一下我们的睿智海鸥”。OCE主理人也在其小红书账号上更新合作进度。2月2日中午,OCE主理人表示已经联系上片方,有合作可能性。2月21日凌晨,主理人更新博文表示“或许应该大概不出意外的话,准备踩缝纫机了。”

图片来源:OCE官方微博

 

除了“马鸥”,张小北还注意到不少粉丝自制周边。除了较硬核的机械拼装,还有根据剧情设计的地下城通行证,“不是官方的,热度也很高”。吴云则对更大规模的《流浪地球》表达了期待:“如果《流浪地球2》和环球影城联名主题乐园,我一定会冲。”

(应受访者要求,吴云为化名)

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从笨笨到“马鸥”,《流浪地球2》衍生品还能走多远?

“帆,拍,3,冲钱,懂?”

图片来源:52TOYS、流浪地球官方微博

《流浪地球2》的票房征程还未结束,“小破球”衍生品的销售额又刷新记录。

截至2月23日,《流浪地球2》正式结束。2月24日,赛凡科幻空间官方发布收官战报:《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元,众筹参与人数约51万人,是众筹目标金额的1170倍。

图片来源:微博@赛凡科幻空间

众筹开幕之际,《流浪地球2》衍生品销售的火爆程度已经出人意料。1月22日,《流浪地球2》上映同日,影片官方正版周边众筹页面同步上线,赛凡科幻空间联名出品的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等产品仅1分钟就达到10万元众筹目标。1月25日,羊很大推出的笨笨智能积木天猫预售额突破30万元。

1月26日,电影流浪地球在官方微博发布公告称,官方正版周边衍生品销售额突破1200万,正式打破《流浪地球》系列周边衍生品销售记录。

显然《流浪地球2》低估了观众对衍生品的热情。1月29日,赛凡科幻空间发布众筹项目截档公告称,因工厂本年度产能原因,最终决定在销售玩今年产能数量后截档。公告还表示,所有产品将在全部众筹订单发货完毕后,上架现货销售。

淘宝众筹页面显示,赛凡科幻空间的众筹周边包括机械狗笨笨拼装和成品模型、MOSS拼装和成品模型、数字生命卡U盘和读卡器,单品价格从138元至488元不等。

“《流浪地球2》这次是国内科幻片第一次这么大规模地卖衍生品,之前没有人敢赌这个。”资深科幻影迷、影评人张小北回忆,四年前《流浪地球》的衍生品销售额已经刷新了当时国内科幻电影衍生品纪录。在他看来,《流浪地球2》一开始设计的时候,或许就已经考虑到衍生品的可能性:机械狗笨笨、MOSS和门框机器人的形象都有开发周边的潜力,“笨笨很有可能就是为了出周边设计的”。

《流浪地球2》正版周边淘宝页面显示,授权形象集中在机械狗笨笨、人工智能MOSS等电影形象上。同一形象并非一家衍生品出品方独有,但联名周边均有不同玩法。以机械狗笨笨为例,三家公司均提供了不同玩法:赛凡科幻空间提供拼装或成品模型,52TOYS万能匣提供变形玩具,羊很大旗舰店推出智能积木。

上述形象与衍生品生产商设计能力密切相关。例如,52TOYS是《流浪地球2》唯一变形玩具官方授权方,曾在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具BOX系列。公司高级产品总监汪寅向界面文娱介绍,确认与《流浪地球2》片方合作后,公司设计师第一时间了解电影整体剧情和笨笨角色人物设定,试图全面还原笨笨的造型、表情和动态。

另一方面,设计师将公司BOX系列变形玩具特色融入其中:每个产品都能在一定步骤之后变形成为正方体。“我们设计了大约25个步骤,实现了产品在BOX形态和笨笨形态之间切换。我们还丰富了玩具的细节,比如在轮胎处加上弹簧,还原真实行车状态。”

图片来源:52TOYS

1月31日,52TOYS《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具众筹金额突破500万,远超品牌设定的10万元原始目标金额。截至发稿,淘宝众筹页面显示,笨笨衍生机甲玩具众筹金额已突破1000万,是原始目标金额的10倍。

随后52TOYS决定追加新的《流浪地球2》联名周边。2月3日,公司联合创始人、总裁黄今在品牌观影会后宣布,目前正在联合片方开发门框机器人的变形产品,预计第四季度上市。

观众吴云是本次《流浪地球2》官方衍生品的支持者。这不是她首次购买“小破球”周边。2019年《流浪地球》上映时,她就购买了刘慈欣科幻小说短篇合订本,“合订本是借着《流浪地球》的热度出的,上面还有郭帆的序”。

1月22日《流浪地球2》刚上映,吴云就赶去观影,回家后就刷到影片官方微博发布的衍生品链接。起初她有些犹豫,“感觉价格有点贵”,但听说众筹可能截单,她赶紧在1月27日下单了数字生命卡。她也表达了对《流浪地球3》的期待:“帆,拍,3,冲钱,懂?”

张小北则认为上述周边衍生品的价格丰俭由人。他提示,无论是拼装模型、变形玩具还是积木,上述参加众筹的产品都包含相对复杂的工业设计,“科幻作品天然适合售卖这些东西。”

《流浪地球2》也有相对低价的周边品类。参与众筹的“硬周边”之外,《流浪地球2》还推出了笨笨钥匙扣、门框机械人金属磁贴以及金属徽章、水杯等衍生品。

影视内容作品带动周边商品销售已经不是新鲜事。2015年《西游记之大圣归来》推出衍生品首日众筹金额突破1180万,前不久《中国奇谭》热播之初也出现过多款周边产品售罄的现象。

但衍生品市场的潜力仍未被彻底激发。艾瑞咨询2019年发布的《中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》指出,衍生品收入与影视内容收入放大效应或达到4倍。国际授权业协会(licenseglobal.com)报告显示,2021年迪士尼、华纳兄弟、环球影业全球特许消费品零售额分别达562亿美元、150亿美元和83亿美元。

汪寅表示,与国外成熟发展模式相比,中国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段。“目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告,影视衍生品收入占比不到10%,在电影衍生产品行业还有广阔的市场亟待开发。”

他也表达了未来可能的提升空间。他提到,和《流浪地球2》的合作计划从2022年就启动了,不过从合作敲定到众筹上线,给予衍生品开发设计的“整体时间还是比较紧张”。

谈到和其他IP或片方的合作经验,黄今也表示,类似模玩的“硬周边”,从设计到工业生产的流程比较长,例如公司旗下BOX产品的设计研发生产流程长达9个月到12个月。但是,“现在很多IP和片方确认合作时,影片已经快公映了,给我们的时间很少,合作很难达成。希望之后(影视作品)在孵化过程中就能找专业衍生品公司合作,这样能为衍生品市场做一些铺垫。”

以日本动画制作委员会为例。发起方以作品为核心,召集来自不同行业的企业,集中管理版权,负责动画制作、电影发行、衍生品制造等不同内容。据《第一财经》报道,《间谍过家家》制作委员会由东宝召集,包括集英社、东京电视台等六家企业,各自负责不同主营业务,其中小学馆集英社Production主要负责实体商品开发、销售。这意味着东宝决定制作《间谍过家家》动画之初,就考虑到了衍生品的可能性。

对《流浪地球2》衍生品的想象没有止步于上述众筹商品。《流浪地球2》上映后二创层出不穷,粉丝创造力也在为影片衍生品周边贡献新思路。

1月30日,微博网友@山西渡似得矫情 制作的表情包爆火。OCE旗下的睿智海鸥Oddy戴上眼镜配文“马兆”,神似《流浪地球2》中演员宁理饰演的角色马兆。这条微博将马兆和海鸥联系在一起,条漫、梗图、手工视频等二次创作随之而来。

很快“马鸥”得到了“官方认证”。2月2日,导演郭帆微博转发插画师 @椰几黄 的“马鸥”二创条漫,随后该微博也被演员宁理和电影官方微博转发。2月5日,睿智海鸥Oddy现身《流浪地球2》上海路演现场。2月14日,电影官方微博在 #生活中无处不在的马兆海鸥# 词条下发布了有关“马鸥”的二创作品。

品牌方OCE迅速捕捉到了合作机会。2月1日,OCE官方在微博喊话电影官方和导演,“斗胆推荐一下我们的睿智海鸥”。OCE主理人也在其小红书账号上更新合作进度。2月2日中午,OCE主理人表示已经联系上片方,有合作可能性。2月21日凌晨,主理人更新博文表示“或许应该大概不出意外的话,准备踩缝纫机了。”

图片来源:OCE官方微博

 

除了“马鸥”,张小北还注意到不少粉丝自制周边。除了较硬核的机械拼装,还有根据剧情设计的地下城通行证,“不是官方的,热度也很高”。吴云则对更大规模的《流浪地球》表达了期待:“如果《流浪地球2》和环球影城联名主题乐园,我一定会冲。”

(应受访者要求,吴云为化名)

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