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650毫升卖到50元,低温奶市场混战谁能胜出?

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650毫升卖到50元,低温奶市场混战谁能胜出?

这背后是新竞争者对于伊利蒙牛的挑战。

图片来源:视觉中国

记者 | 袁颖琪

编辑 | 陈菲遐

晓峰作为一个土生土长的上海人,光明鲜奶是他长期以来在低温奶方面“唯一”的选择。但最近这份坚持似乎在动摇。在零售店以及超市,现代牧场、悦活等低温奶试图通过价格以及营销攻势抢占市场。

界面新闻走访便利店以及超市卖场发现,市场上多数1升-1.35升包装的低温鲜奶价格在20元到30多元之间,明显比常温奶更高。以定位中高端市场常温奶特仑苏为例,一提(12*250毫升)的价格在46元左右,约合每升价格15元。

而且,众多品牌在“差异化”竞争中引入的宣传术语和标签也让低温鲜奶显得越来越高端。雀巢2月份新上市的“A2β-酪蛋白鲜牛奶”堪称是目前低温奶的价格天花板,650毫升瓶装单价约50元,236毫升瓶装单价约16.8元。

低温奶混战背后,是常温奶增长乏力,以及新入竞争者对市场的觊觎。下场的除了蒙牛、伊利这“两超”选手,还包括圣牧、君乐宝等“多强”选手。更夸张的是,连清美、盒马也加入了“战斗”。低温奶市场真的容易进入吗?

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

蒙牛乳业

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650毫升卖到50元,低温奶市场混战谁能胜出?

这背后是新竞争者对于伊利蒙牛的挑战。

图片来源:视觉中国

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编辑 | 陈菲遐

晓峰作为一个土生土长的上海人,光明鲜奶是他长期以来在低温奶方面“唯一”的选择。但最近这份坚持似乎在动摇。在零售店以及超市,现代牧场、悦活等低温奶试图通过价格以及营销攻势抢占市场。

界面新闻走访便利店以及超市卖场发现,市场上多数1升-1.35升包装的低温鲜奶价格在20元到30多元之间,明显比常温奶更高。以定位中高端市场常温奶特仑苏为例,一提(12*250毫升)的价格在46元左右,约合每升价格15元。

而且,众多品牌在“差异化”竞争中引入的宣传术语和标签也让低温鲜奶显得越来越高端。雀巢2月份新上市的“A2β-酪蛋白鲜牛奶”堪称是目前低温奶的价格天花板,650毫升瓶装单价约50元,236毫升瓶装单价约16.8元。

低温奶混战背后,是常温奶增长乏力,以及新入竞争者对市场的觊觎。下场的除了蒙牛、伊利这“两超”选手,还包括圣牧、君乐宝等“多强”选手。更夸张的是,连清美、盒马也加入了“战斗”。低温奶市场真的容易进入吗?

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