中国去年的经济增速不及7%。作为全球第二大经济体，中国经济增速的放缓使得海外商界陷入悲观情绪。但事实果真如此吗？ 新加坡国立大学商学院学者陈学良认为，这不该被当作一个消极的信号。事实上，中国经济总量巨大，增速的绝对数值也很大，如此之大的市场，商界无需过度悲观。

过去三十多年来，中国经济保持了年均两位数的GDP增速。对于中国经济继续保持强劲的增长势头，世界仍保有期待。然而，不尽如人意的是，2015年中国GDP相比2014年仅增长了5200亿美元，经济增速放缓至6.9%。

作为世界许多国家主要的贸易伙伴，中国经济增速放缓使得全世界陷入了悲观的情绪。 过去，中国经济曾高度依赖投资和出口，而眼下，则需要向内需和服务业的结构转型。中国经济迫切需要这一战略转型，而转型期经济增速的放缓则难以避免。

“新常态”成了当前中国经济形式的代名词，中国也希望世界各国能够理解其为可持续发展转型所做的努力。我认为，这是一个很好的机会，眼下中国为实现跨越式发展着力发展新兴产业，当籍此机会重新调整战略布局。

中国经济三十年：从高速增长到增速放缓

我们不妨将目光拉回25年前。1992年，中国的国内生产总值仅为4250亿美元。不过，那是中国改革进程中重要的年份，许多城市在1992年划出了经济特区，推动市场经济转型。 

经济特区设立后的十几年间，中国经济连续多年增速超过12%，很快中国的GDP就翻了三倍。人民收入水平和消费能力的增长使得快消产品销量猛增，成为了拉动经济增长的“马车”，覆盖全国的供销网络也随之得以快速完善。 此后，各类消费电子产品又广受追捧，个人电脑、手机、汽车和房地产消费的滚滚浪潮席卷了全国。

近年来，拉动经济增长的“马车”则变成了金融产品、投资性物业和创业企业。 1992年到2012年的二十年间，中国经济持续保持高速增长，人们也许还沉浸在年均两位数的经济增长美梦中，而2016年中国经济6.5%的预期增速无疑是给了这些人“当头一棒”。

增速放缓背后的乐观数据

中国经济增速在放缓的确是个不争的事实，然而，中国经济的结构性改革背后却蕴藏着许多机会。 首先，中国GDP从2014年到2015年增长了5200亿美元，从绝对数值上来看，这个数字甚至比1992年中国经济起飞之前的总量（4250亿美元）还要大。 

此外，如果我们比较一下中国与亚洲其他国家和地区的经济增长绝对数值，应该能够得到对中国经济乐观的结论。 下面两幅图表中的数据源于世界银行的统计，它们清楚地描绘了去年亚洲主要经济体的经济运行状况。

从上图中我们不难发现，尽管中国的经济增速放缓，但是去年中国大陆GDP的增幅大致相当于台湾地区去年的经济总量。（2015年，中国大陆GDP增幅为5150亿美元，而台湾地区的GDP总量为5240亿美元）。 

而换一个角度来看，2015年，中国GDP的增幅相当于香港和越南两个经济体的GDP总量之和。香港是一个发达的经济体，而越南近年来则是亚洲经济发展的前沿。 世界上很难再找到某个经济体，其年增长规模竟然超过香港和越南两个亚洲经济体经济总量之和。 

印度和印度尼西亚常被称为亚洲经济发展的未来引擎，但是它们的经济总量和中国相比仍然不在一个数量级上。那么韩国呢？尽管“韩流”近年来席卷世界，韩国经济却没有什么增长。

中国经济放缓，国际企业应该怎样看？

有观点认为，中国经济增速放缓就意味着外资会减少。若只盯着中国GDP降低的一个百分点，自然会忽略中国整体经济增长。这显然因小失大，并且很可能会措施很多商机。 事实上，中国经济总量高达10.8万亿美元，而未来几年内会有5000亿美元的对外投资，企业应当尽全力抓住这一机遇，不然就会失去世界上最大的一块经济蛋糕。

其次，企业应当认识到，中国市场要达到全面覆盖，仍需要大量的资源投入。中国的前七大城市，每个城市的GDP都比一些亚洲国家的GDP总量要高。例如，2013年，中国第七大城市重庆的GDP总量超过了2000亿美元，比越南当年GDP总量还要高。

然而，很少有企业能深入覆盖整个中国市场。 我们常常听到一些企业高管说“我在中国有生意”，其实他们所说的意思是，他们与中国一些省市的某些行业中的某一类或几类产品有业务往来，并不是在与整个中国做生意。 

因此，对于国际企业来说，可以针对自己的业务特色，首先到中国的一些省市拓展业务，发掘市场潜力。这样，对投资规模和市场定位可以做的相对精准一些。

第三，庞大的人口规模推动巨大的商品需求，中国毫无意外地成为世界上最大的单一市场。目前，中国已经是世界上最大的个人电脑和移动电话消费国，而电子商务的蓬勃兴起也使其市场规模常居世界第一。 这给营商环境带来了一些与众不同的影响。

中国巨大的市场吸引了大量的管理咨询公司和市场研究企业的入驻，它们为正在或即将在华开展业务的企业提供咨询服务。每一种商品，不管它是什么类别或品牌，它在各地的销量、价格、甚至市场占有率这些数据都很容易获得。 

如果能够以这样的眼光来洞察中国这个庞大的市场，那么经济增速只有6.5%又怎样呢？此时，对于企业来说，更应关注的是品类需求增速和市场占有率的变化。

不能一味“唯GDP论”，而该关注具体问题

经济学家们和金融分析师们或许还会特别关注中国GDP的变化，但是普通的劳动者、专业人士或是企业家早已不再“唯GDP论”了。他们更关注具体的问题，比如中国的哪一个区域、哪一个行业更加适合他们潜能的发挥，更能使他们抓住前所未有的市场增长机会。

在中国市场经济改革的早期，港台商人抓住了进入中国市场的良机。一些人成为跨国公司或合资企业的合伙人，或是早期市场营销的先锋，另一些人则在东南沿海开设工厂，利用中国低廉的劳动力在出口中获得价格优势。 

但是，随着劳动力和其他成本的上涨，中国经济增长开始越来越依靠内需和服务业的发展。有些精明的企业家早已预见了这一变化趋势，他们早已准备好向电子商务、清洁能源和传媒娱乐等新的增长领域转型。 

不久前，中国首富王健林表示，万达集团要完成从地产帝国到传媒娱乐和主题乐园领军企业的转型。阿里巴巴则利用B2B电子商务平台成为了消费者网上购物的首选，并开始将触角伸到消费金融、云计算和电影产业。 

中国国家主席习近平几年前提出了“一带一路”的洲际战略构想，它将成为未来中国和区域经济发展的重要支柱。外国企业若能将商业发展战略与“一带一路”的大背景相结合，那么很有可能在中国大展宏图。

本文作者陈学良, 现为新加坡国立大学商学院市场营销学系兼任高级讲师，在中国市场实践拥有超过二十年管理、销售及营销经验，并在多家欧美500强消费主导型企业担任过高管。

* 本文内容来自作者，不代表新加坡国立大学商学院官方机构观点

（编译：张俪泽、张成）