2月24日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）（600779）发布董事会公告称，近日收到朱镇豪提交的书面辞职报告，决定自2月25日起辞去其担任的董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。

根据公告显示，此次辞职原因系于个人身体健康所致。

同日，水井坊在十届董事会2023年第一次会议上，审议通过了《关于Mark Anthony Edwards（艾恩华）代行公司总经理职责的议案》。根据公告显示，为保证公司经营工作正常进行，在公司聘任新的总经理之前，同意由Mark Anthony Edwards（艾恩华）自2023年3月1日起代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约六个月。

对此，业内人士指出：“尽管朱镇豪因个人原因辞去了总经理一职，但这项人事变动不会改变水井坊未来战略发展。从危永标，到朱镇豪，尽管企业管理高层频繁变动，但可以看到企业中高端战略布局从未改变。”

据界面新闻整理资料发现，朱镇豪自2020年9月22日起代为行使总经理职责，并于2021年7月1日正式担任总经理。

在朱镇豪担任总经理期间，水井坊成立了成都水井坊高端白酒销售公司（以下简称“高端销售公司”），在中高端战略层面又进一步。

根据公开资料显示，2021年8月18日，高端销售公司宣布成立并召开首次股东大会。据悉，高端销售公司主要聚焦典藏及以上产品。高端销售公司参股组建的25家大商均为水井坊强势区域的省级代理，来自水井坊24个省级区域市场，包括河南、湖南、江苏、四川、广东、浙江等传统核心市场，以及河北、山东、陕西、广西等新兴核心市场。高端销售公司注册资本达1.02亿，每位股东出资300万元-600万元。

对于高端销售公司的成立，朱镇豪曾在此前沟通会上向界面新闻表示，高端销售公司的成立是水井坊上市21年中的又一里程碑。作为高端白酒的开拓者，水井坊将成为头部浓香高端白酒作为长期以来的愿景，并通过品牌高端化、产品升级以及营销突破三大策略为抓手。其中，高端销售公司的成立在其中扮演着非常重要的角色，也是最为有力的抓手之一。

针对目前水井坊在高端市场层面的表现，界面记者近日走访了北京部分终端市场发现，以典藏系列为代表的水井坊高端产品价格成功站稳900元以上价格带。

“随着水井坊高端销售公司的成立，以典藏系列为代表的产品也将拥有适合该产品独特的销售策略，其中不仅仅包括市场渠道的铺设，还包括品牌文化、消费者教育等方面。因此，该公司的成立，也预示着水井坊在高端化策略上跟进一步。但值得注意的是，如今高端白酒市场竞争激烈，想要进一步提升市场份额，抢占市场红利，仍需要面对诸多问题。”对此，业内人士指出。

除落地高端销售公司外，朱镇豪自代为行使总经理职责至今，高端业绩收入也不断提升。

界面新闻统计发现，2020年至2021年水井坊高端产品收入分别为29.28亿元、45.19亿元。若将时间线拉长，水井坊2017财年至2021财年高端产品分别实现19.24亿元、27.26亿元、34.07亿元、29.28亿元、45.19亿元营收。

对此，资深白酒营销专家晋育锋指出，在白酒行业经历深度调整期后，高端白酒成为盈利主要部分，越来越多企业着重进行产品结构体系调整，通过提价、聚焦大单品等方式占位高端白酒市场。