文|雷报

编辑|努尔哈哈赤

2月28日，名创优品公布截至2022年12月31日止六个月的中期业绩报告，与此同时，雷报也参考了名创优品季度报告，整理了2022年名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY的一年业绩情况。

根据名创优品公布的财报介绍，截至2022年12月31日止六个月，名创优品集团的总收入为52.67亿元，同比减少2.9%，主要是受到疫情影响，生活家居产品和潮流玩具产生的销售收入减少，经调整净利润为7.9亿元，同比增长103.2%。名创优品集团的52.67亿元收入中，TOPTOY品牌贡献了2.23亿元。

根据财报介绍，截至2022年12月31日，TOP TOY提供了逾3800个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。同期内多渠道的GMV达到3.14亿元。

以上潮流玩具主要在TOP TOY的117家线下门店进行销售，部分潮玩也在少数机器人商店售卖。

目前，TOP TOY与拥有82个流行品牌的IP授权商建立了品牌联名。也与独立艺术家联名将新IP开发成潮流IP产品。截至2022年12月31日，TOP TOY已与20位IP授权商联名开发出逾300款IP产品。

TOP TOY门店于2020年12月开始在中国运营。截至2022年12月31日止六个月，TOP TOY线下门店的总GMV分别为2.373亿元；每家TOP TOY门店的平均年化收入为410万元；TOP TOY门店的交易单量为190万次；SKU销量为370万元；门店的平均客单价为122.2元；商品平均售价为63.3元。

根据名创优品财报介绍，为了加强TOP TOY的品牌知名度，将在中国一二线城市扩大TOP TOY门店网络，同时向低线城市拓展。

以上是TOP TOY 2022年Q3Q4的收入情况。而根据名创优品的招股书，雷报查询到了TOPTOY在2022年第一季度（Q1）的相关数据。2022年第一季度，名创优品集团总收入为23.41亿元，其中，TOPTOY品牌贡献的收入为1.11亿元。

TOPTOY以上收入主要由92家门店所贡献，而截至2022年3月31日，TOPTOY的门店共有92家，其中，直营店4家，合伙人门店88家。

在名创优品公布的截至2022年6月30日止三个月的财报中，名创优品集团的收入为23.18亿元，经调整净利润为2.23亿元，其中，由TOPTOY品牌贡献的收入为9500万元。

TOP TOY 9500万元的收入主要由97家门店贡献，相比于上一个季度，门店数量增加了5家，从公开的资料可以看到，主要是增加了3家直营店以及2家合伙人店。

2022年，潮玩公司大都受到疫情的影响，不过，尽管如此，仍旧有35家公司获得了投资（潮玩公司2022：35家获投资，1家获上亿，11家获千万 ｜雷报）。

而随着疫情的解除，消费开始复苏，部分潮玩公司也开始了上市征程，如提交多次招股书的KK集团又开启了上市。

根据招股书介绍，截至2022年10月31日，KK集团旗下的潮玩品牌X11在中国20个省的30个城市经营50家X11门店，10个月的收入为2.14亿元，占同期KK集团总收益7.0%，经营利润由2021年的520万元降为亏损7340万元。