文| 谌洪梦

买房带中央空调 抽价值10万黄金、非法宣传保健药品‘预防新冠’、亚洲最大家居生产基地、借直播营销形式作虚假宣传……回首2022年，宁波全市关于虚假宣传、仿冒混淆、商业贿赂、不正当有奖销售、商业诋毁、利用技术手段破坏其他经营者网络产品或服务等不正当竞争行为时有发生。界面宁波对2022年度宁波常见涉嫌不正当竞争典型案例进行梳理，详情如下。

买房带中央空调，抽价值10万黄金？涉及不正当有奖销售

在2023年1月4日，宁波市市场监管局就因宁波市厚远置业有限公司不正当销售案作出罚款165000元。

不当有奖销售：又称为不当附奖赠促销，是指经营者违反诚实信用和公平竞争的原则，利用物质、金钱或者其他经济利益，引诱购买者与之交易，损害竞争对手的公平竞争权行为。其方式大致可分为两种：一种是奖励给所有购买者的附赠式有奖销售，一种是奖励部分购买者的抽奖式有奖销售。

据了解，宁波市厚远置业有限公司主要开发销售位于鄞州区东吴镇的某楼盘，该楼盘于2021年1月开始开展实际销售。为进一步冲击楼盘销量，当事人于2022年9月开始新一轮的营销活动，并主要通过微信朋友圈广告投放、宁波安居客网页、销售现场大屏投放等途径进行营销宣传，内容包括有“买房带中央空调 抽价值10万黄金”等用语。该营销活动在2022年9月30日完成了抽奖活动，共抽出一名中奖业主，中奖金额是价值10万元等价物。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第（三）项之规定，宁波市厚远置业有限公司开展买房抽价值10 万等价物的有奖销售行为，构成了不正当有奖销售行为，宁波市市场监管局场责令当事人立即停止违法行为，并处罚款165000元。

亚洲最大？最具价值品牌？涉及虚假宣传

2022年9月，宁波市市场监督管理局对攀木建材商行涉及虚假宣传（不正当竞争行为）案作出罚款20000元的处罚。根据处罚决定书，攀木建材商行为鼓励“海语天下”楼盘业主积极参与2022年6月11日门店优惠活动，于2022年6月初通过微信APP建立“欧派 海语天下直供价”微信群（群成员共计366人），并在该微信群内介绍欧派品牌为“中国家居行业最具价值品牌”、“欧派-行业第一品牌”，具有“欧派现拥有超2000亩规模的家居生产基地，亚洲最大”，且“它有，最耐用的质量”等宣传内容，但攀木建材商行无法提供上述宣传信息的证明材料。

直播带货虚假宣传变成“翻车现场”

近年来，互联网已逐渐实现与传统产业相结合。网络直播带货已经成为现今最火爆，流量最大的销售方式，但是，某些商家为了获得更高的销量，会在直播过程中对其产品进行夸大甚至虚假的宣传。2022年6月宁波江北区局庄桥所通过网络监测发现了两家公司的网络直播虚假宣传行为。执法人员在经过调查后认定上述两家公司违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定，并对这两家公司分别处以罚款18000元和10000元的行政处罚。

保健品打“疫情牌”，防止伪装科普的虚假宣传

新冠疫情发生以来，一些不法商家为搭上预防新冠的“顺风车”，发布虚假广告，误导消费者购买使用。根据宁波市场监管局微信公众号消息，从2020年5月开始，宁波净心健康管理有限公司为推销其奇正牌系列商品，在毫无科学依据的前提下，长期利用微信群向老年消费者发送健康小报、视频链接，并不定期开展视频直播，宣称服用奇正牌的产品并配合藏药熏蒸能改善心肌缺氧、脑缺氧，对骨关节等众多疾病均有很好的效果，甚至对新型冠状病毒感染有预防作用，远超保健食品审批核准的功能范围。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属于对其商品的功能等作虚假的商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为。2022年8月17日，宁波市市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款100万元。

不仅如此，根据国家企业信用信息公示系统官网截图显示，宁波净心健康管理有限公司已被列入严重违法失信名单。

不正当竞争行为不仅扰乱了宁波经济市场的正常秩序，而且极大地损害了购消费者的利益。“不以规矩，不成方圆”，任何行业的良性发展都离不开行业准则的规范和指导，随着宁波专项整治的深入开展，已让一批涉及不正当竞争的企业和网络媒体得到了应有的惩处。