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岁月静好的江南布衣 为什么总跟叛逆的VICE合作?

这两个看似不搭调的品牌,又双叒合作了。

图片来源:VICE

那个曾经给陈冠希拍过纪录片的VICE,最近扛着摄像机溜进了7个国家8位女同事的闺房,向人们展示了在这家年轻酷炫公司工作的都是一些什么样的女生。

她们来自不同的国家、在VICE做不同的领域,有着完全不同的性格和生活方式,不过有两点她们是一样的:她们都在探索自己、努力成长;以及她们身上都穿着中国女装品牌JNBY(江南布衣)的衣服。

这一系列视频的主题叫#Unspoken Self#,而Unspoken是JNBY今年秋冬季的设计主题。

JNBY x VICE:#Unspoken Self#

▼Unspoken Self系列预告片

据VICE中国的内容总监马蒂介绍,这个项目从今年3月构思到完成大约花了半年时间。根据“Unspoken”这个寓意着“不可言说的自我对话”设计主题,两者确定了创意方向:要走进一位女性的私密空间,探讨她的个人成长经历。最终之所以跨国拍摄8个文化背景不同的VICE女员工,是希望能从多样的故事中体现出共性。

JNBY x VICE:一共8集的#Unspoken Self#纪录片项目

9月6日8集纪录片开始在JNBY和VICE的网站、微博、微信等渠道播放,到几天前10月18日放出最后一集收官。虽然这一系列没有像VICE各种让人大开眼界的纪录片题材那样具有传播力,但对片子的小规模评论基调基本都是正面的。有追着等更新的网友表示,很喜欢这系列视频里JNBY想传递的那种积极有趣的生活态度。而8位女同事的现身说法,也让“在VICE工作”成了一件更让粉丝们向往的事。

JNBY x VICE:#Unspoken Self#

你也许会奇怪,这个给人自然、棉麻、寡淡感的服装品牌为什么会和那个让人联想起叛逆和大麻的VICE 合作。但事实上,这已经是JNBY第三次跟VICE合作了。对JNBY来说,与VICE的合作是年度相当重要的营销事件。

这个创立于1994年的设计师品牌一直主张“自然自我”,使用大量棉麻面料。但自从2001年品牌转型后,JNBY的森女风格变成了都市日常穿着。而在25-35岁的目标消费者群体里,JNBY的目标受众也开始渐渐转移到了25-30岁。整个品牌开始年轻化,设计更大胆,面料也不再局限于棉麻,同时品牌名字也从“江南布衣”变成了看起来更有都市主流气息的JNBY。

在品牌创始人李琳对艺术越来越强烈的兴趣感染下,江南布衣集团对品牌形象的“投资”不断变得更多样化。除了时装目录、门店推广、新品发布会和传统媒体合作等常规方式,从2008年开始,江南布衣赞助了一个叫“想象力学实验室”的艺术项目。而“意趣”作为JNBY的品牌设计理念之一,从2010年起频频被提及。

、JNBY 2016秋冬系列

最近三年,与VICE的合作,成了JBNY塑造年轻化、富有艺术和前沿品牌形象的又一重要策略。

“VICE是一个在在艺术、创意、文化和生活方面都不断更新,创想无限的媒体。” 江南布衣集团品牌部的负责人于丽敏介绍说,“跟VICE的合作是一个自然而然的过程。我们会依据当季的设计主题去构思下一步的营销方案。”

JNBY跟VICE的第一次合作在2013年,那时VICE才刚刚进入中国。基于新一季设计的lookbook拍摄主题,他们推出摄影项目“游”,邀请在10个不同城市工作或生活的年轻人,穿着JNBY的服装在镜头前谈谈旅行和流浪的意义。这些年轻人有战地记者、鼓手、时尚买手、插画师和橱窗设计师等等,都是相当独特的非常规职业。

JNBY x VICE:摄影项目“游”(日本篇)
JNBY x VICE:摄影项目“游”(台湾篇)
JNBY x VICE:摄影项目“游”(香港篇)

2015年,第二次跟VICE合作的JNBY胆子更大了,他们推出了名为“挺有意思”的橱窗改造计划,请来几位满脑子奇思妙想的创意人,对JNBY在杭州、北京、上海、广州、重庆共5家门店的橱窗进行改造,并且举办线下活动开放参与。

这些门店变成了美甲的地方、手工玩印刷的地方、甚至你可以带上狗狗一起来凑热闹:

JNBY x VICE:挺有意思(重庆)
JNBY x VICE:挺有意思(北京)

也不知道是不是灵感来源于此,在这场橱窗改造活动结束几个月后,JNBY在北京亮马桥官舍开设了一家概念店,请来几个艺术家分四期轮番对门店进行设计改造。尤伦斯当代艺术中心(UCCA) 也参与了这个项目。

北京亮马桥官舍概念店设计第四期:香蕉

江南布衣集团官方数据显示,在扩张减速的前提下,JNBY在2015、2016两个财年的收入都保持了约7.8%的同比增长。

虽然在逐渐走向大众的JNBY与在中国小众有趣的VICE的目标受众并不算完全吻合,但对于一个本土的女装设计师品牌,与VICE的合作的确让它的形象变得更年轻了。

 

*目前#Unspoken Self#系列共八集已经更新完毕,观看全部可以戳这里

 

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