正在阅读:

收入一度超《原神》,网易休闲类手游《蛋仔派对》缘何席卷00后?

扫一扫下载界面新闻APP

收入一度超《原神》,网易休闲类手游《蛋仔派对》缘何席卷00后?

《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数破3000万,主要玩家为学生,其中包括大量00后。

图片来源:《蛋仔派对》官网截图

界面新闻记者 | 伍洋宇

网易2022年四季度财报发布之后,有一个比起营收和利润指标更引人瞩目的变化:上线半年之久的休闲竞技类手游《蛋仔派对》完成了逆袭,给了网易一个漂亮的DAU成绩单。

去年5月27日,《蛋仔派对》正式公测,此后的声量并不大,但到年底之后渐渐有观点认为,这个不甚起眼的游戏可能是网易这一年最成功的作品。

网易2022年四季度财报显示,《蛋仔派对》在今年春节期间登上国内iOS畅销榜第三,并成为网易有史以来DAU最高的游戏。网易CEO丁磊在财报后电话会议中表示,《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数突破了3000万。

营收方面,据时代财经统计,春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》,并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示,《蛋仔派对》近一个月在iOS端收入约2734万美元(约合人民币1.85亿元)。

《蛋仔派对》是典型的糖豆人like(类糖豆人)游戏,具有可爱的画风,并主打弱竞技,对于全年龄段用户都比较容易上手。此外,团队在糖豆人游戏基础上加入了新的玩法,更强调其组队社交的属性,裂变传播效应很快显现。

今年春节前夕,《蛋仔派对》在新版本中又加入了新地图皮肤、狼人杀等玩法,玩家可以自制地图,可玩性和自由度均得到了提升,这种UGC+PGC的打法进一步迎合了更多玩家的口味。据了解,该游戏用户目前以学生为主,其中包括大量00后玩家。

除了在游戏本身的设计运营,《蛋仔派对》在营销端也选择了更贴合年轻受众的渠道和方式。小红书、抖音等内容平台成为其宣发的主要出口,内容上也选择了更符合平台内容调性的形式(例如抖音短视频剪辑+配乐)。目前,《蛋仔派对》小红书官方账号粉丝达75.8万,抖音平台上“蛋仔派对”话题相关播放量达333亿次。此外,游戏还与《保卫萝卜》《长草颜团子》等多个IP进行联动合作。

一名玩家对界面新闻记者表示,“上手简单、节奏快、时间短、反馈快”是《蛋仔派对》能够受到00后欢迎的主要原因。而且,虽然这款游戏的社交性质很强,但不喜欢社交的用户也会有自己的玩法。此外,可供UGC的地图编辑器吸引了很多二创玩家,这些二创地图在B站、抖音等平台有很好的传播效果。

“感觉还是产品设计和宣传策划在学生群体中形成了一种传播效应,同时也踩中了寒假这个时间点,就比较容易火。”这名玩家表示。

《蛋仔派对》的出现,或许是网易游戏一个重要突破节点。

在过去,网易游戏主打高ARPU(每用户平均收入),例如经典IP《梦幻西游》,大热的出圈作品《阴阳师》,以及最新的大IP《哈利波特:魔法觉醒》。相对于此,高DAU类型游戏在国内由腾讯主导,以《王者荣耀》和《和平精英》为代表,而《蛋仔派对》的成功意味着网易在高DAU类型游戏领域拥有了切入口。

事实上,《蛋仔派对》一开始并未被寄予如此厚望,其所在团队也属于中小规模,在集团资源上没有得到太强力度的倾斜。不过,这个局面即将得到改变。

在前述财报会议上,丁磊向投资人透露,网易将对《蛋仔派对》投入更多研发力量,并将其打造为《梦幻西游》一样的长生命周期产品,并竭力避免“前期游戏表现得非常好,后期的流水下滑稍微快一些”的现象。

自游戏版号恢复发放后,不乏有游戏行业从寒冬中复苏向暖的论调出现。与此同时,以网易、腾讯为代表的头部游戏厂商之间的激烈竞争,也再度拉开序幕。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

网易

4.5k
  • 网易Q1净利润85亿元,连续7个季度研发占比超15%
  • 网易一季度营收269亿元,同比增长7.2%

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

收入一度超《原神》,网易休闲类手游《蛋仔派对》缘何席卷00后?

《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数破3000万,主要玩家为学生,其中包括大量00后。

图片来源:《蛋仔派对》官网截图

界面新闻记者 | 伍洋宇

网易2022年四季度财报发布之后,有一个比起营收和利润指标更引人瞩目的变化:上线半年之久的休闲竞技类手游《蛋仔派对》完成了逆袭,给了网易一个漂亮的DAU成绩单。

去年5月27日,《蛋仔派对》正式公测,此后的声量并不大,但到年底之后渐渐有观点认为,这个不甚起眼的游戏可能是网易这一年最成功的作品。

网易2022年四季度财报显示,《蛋仔派对》在今年春节期间登上国内iOS畅销榜第三,并成为网易有史以来DAU最高的游戏。网易CEO丁磊在财报后电话会议中表示,《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长,日活跃用户数突破了3000万。

营收方面,据时代财经统计,春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》,并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示,《蛋仔派对》近一个月在iOS端收入约2734万美元(约合人民币1.85亿元)。

《蛋仔派对》是典型的糖豆人like(类糖豆人)游戏,具有可爱的画风,并主打弱竞技,对于全年龄段用户都比较容易上手。此外,团队在糖豆人游戏基础上加入了新的玩法,更强调其组队社交的属性,裂变传播效应很快显现。

今年春节前夕,《蛋仔派对》在新版本中又加入了新地图皮肤、狼人杀等玩法,玩家可以自制地图,可玩性和自由度均得到了提升,这种UGC+PGC的打法进一步迎合了更多玩家的口味。据了解,该游戏用户目前以学生为主,其中包括大量00后玩家。

除了在游戏本身的设计运营,《蛋仔派对》在营销端也选择了更贴合年轻受众的渠道和方式。小红书、抖音等内容平台成为其宣发的主要出口,内容上也选择了更符合平台内容调性的形式(例如抖音短视频剪辑+配乐)。目前,《蛋仔派对》小红书官方账号粉丝达75.8万,抖音平台上“蛋仔派对”话题相关播放量达333亿次。此外,游戏还与《保卫萝卜》《长草颜团子》等多个IP进行联动合作。

一名玩家对界面新闻记者表示,“上手简单、节奏快、时间短、反馈快”是《蛋仔派对》能够受到00后欢迎的主要原因。而且,虽然这款游戏的社交性质很强,但不喜欢社交的用户也会有自己的玩法。此外,可供UGC的地图编辑器吸引了很多二创玩家,这些二创地图在B站、抖音等平台有很好的传播效果。

“感觉还是产品设计和宣传策划在学生群体中形成了一种传播效应,同时也踩中了寒假这个时间点,就比较容易火。”这名玩家表示。

《蛋仔派对》的出现,或许是网易游戏一个重要突破节点。

在过去,网易游戏主打高ARPU(每用户平均收入),例如经典IP《梦幻西游》,大热的出圈作品《阴阳师》,以及最新的大IP《哈利波特:魔法觉醒》。相对于此,高DAU类型游戏在国内由腾讯主导,以《王者荣耀》和《和平精英》为代表,而《蛋仔派对》的成功意味着网易在高DAU类型游戏领域拥有了切入口。

事实上,《蛋仔派对》一开始并未被寄予如此厚望,其所在团队也属于中小规模,在集团资源上没有得到太强力度的倾斜。不过,这个局面即将得到改变。

在前述财报会议上,丁磊向投资人透露,网易将对《蛋仔派对》投入更多研发力量,并将其打造为《梦幻西游》一样的长生命周期产品,并竭力避免“前期游戏表现得非常好,后期的流水下滑稍微快一些”的现象。

自游戏版号恢复发放后,不乏有游戏行业从寒冬中复苏向暖的论调出现。与此同时,以网易、腾讯为代表的头部游戏厂商之间的激烈竞争,也再度拉开序幕。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。