每年10月，全球最大的品牌咨询公司Interbrand都会发布“全球最具价值100大品牌”年榜。其评估时注重财务分析和国际业务的特点，使得上榜品牌、品牌价值增减及位次变动，往往能反映出不同行业的热度和相应企业的国际化程度、财务实力等。

而今年，由于众多行业大品牌屡有大动作，并不时有“爆炸门”、“抄袭门”、“逃税门”、“召回门”等事件发生，这份榜单反映出了更多有趣的变化，我们一起来看一下。

美国品牌占比过半 联想仍位于出榜边缘 

今年的全球100大品牌总价值近1.8万亿美元。榜单上，依然是美国品牌占有绝对优势，共有52个品牌入榜。其中苹果、谷歌和可口可乐包揽前三，前十中，美国品牌占了7个。

入围榜单前十的7个美国品牌，依次分别是苹果、谷歌、可口可乐、微软、IBM、亚马逊和通用。

其次是有10个品牌入榜的德国，梅赛德斯奔驰位列第九。另有宝马、奥迪、大众和保时捷四大汽车品牌入榜。再加上西门子，能够看出德国工业气质还是很浓厚的。

法国则有8个品牌入榜，还是奢侈品的天下，LV、爱马仕、卡地亚和迪奥占据半壁江山，而欧莱雅虽然是大众型化妆品品牌，但在法国品牌中，仅次于LV和爱马仕，可见其雄厚的市场基础。

日韩方面，日本入榜6个，汽车和电子各占一半，排名最高的丰田位列第五。韩国入榜3个，深陷“爆炸门”的三星位列第七，品牌价值还增长了14%。

中日韩三国共入榜11个品牌，依次分别是丰田、三星、本田、现代、佳能、尼桑、索尼、松下、起亚、华为和联想。

华为和联想是中国唯二入榜的品牌，华为是2014年首次入榜，至今三年位次变动是94-88-72。同时，其今年品牌价值增幅达18%，在入榜品牌中排名第十。联想是去年首次入榜，今年前进1位，成为了99名，但品牌价值却下降了2%，鉴于全球笔记本市场的缩水，联想明年是否还能入榜，真的挺悬。

科技公司价值爆发 Facebook蝉联增速第一

2015年的榜单中，科技和汽车品牌合计占据28个席位，并且科技品牌在全部上榜品牌的总价值中占比达33.6%。

今年科技电子类公司维持强势表现，有18个品牌入榜，这还没算上IBM、亚马逊、eBay、特斯拉、通用、西门子这些有着跨界业务的企业。而榜单排名前十的品牌中，苹果、谷歌、微软和三星更是占据了4个位置。

入榜的18个科技电子品牌，其中美国10个，日本3个，中国2个，韩国、荷兰、德国各1个。

同时，科技公司也是榜单中品牌价值增长最快的类别之一。入榜的14个科技品牌里，除了去年分拆业务的惠普以两个品牌（惠普企业和惠普公司）重新入榜外，只有甲骨文和联想的品牌价值是下降的。其中Facebook的品牌价值增速（48%）更是全榜第一，实现蝉联（去年为54%）。按照Interband的估算，技术类品牌价值总额较去年增加了 8.3% 至 6231.9 亿美元。

汽车品牌的价值增速也相当可观，15家入榜的汽车品牌，价值总体上涨9.5%至2566.04 亿美元。除了首次入选的特斯拉外，只有本田和大众的品牌价值下降。而日产、奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代均获得10% 以上增长这说明传统汽车企业的转型是较为成功的。至于与联系的能源行业则比较凄惨，唯一入榜的品牌壳牌石油，价值还下降了17%，国际油价狂跌真是害人不浅啊。

汽车品牌入榜15个，德国5个，日美各3个，英韩各两个。

巨头也心累 奢侈品被快时尚抢风头 

能入这份榜单的，都可以说是各行业的全球几霸了。不过巨头也有巨头的烦恼，品牌价值的下降可是让人非常有危机感的，不信就看看出榜了的诺基亚、戴尔、劳力士等等。

今年榜单中品牌价值降幅达到两位数的有IBM（19%）、壳牌石油（17%）、Prada（12%）、施乐（12%）、Ralph Lauren（12%）、吉列（10%）和汇丰（10%）。其中榜单前十中，除了IBM，可口可乐的价值降幅也有7%，但这两家企业在榜单上的位置没有发生变化。麦当劳由去年的第九下滑至第十二，跌出前十。

而在奢侈品与快时尚这组敌手的较量中，频繁面临门店倒闭的快时尚品牌依然保持了相对不错的增长势头，有“抄袭门”风波的ZARA品牌增速达19%，H&M为2%，而奢侈品方面，8家入榜品牌中，有4家价值下降。纯看排位也只有LV（19位）高过H&M（20位）和ZARA（27位），H&M的品牌价值相当于4个Prada。

8个入榜的奢侈品牌，法国占4个，意大利占两个，英美各占一个，看来时装周的分布还是很合理的。

有哪些高增长行业内部差距悬殊？

除了科技、汽车、快消品这些入榜大户之外，一些品牌数量不多的门类也有着不错的表现，比如体育用品、酒类、餐饮、物流和多元化经营。不过有趣的是，由于入选的品牌较少，这些行业内部的品牌价值往往差距悬殊，有的甚至能相差9倍。

入选此次百强榜的体育品牌有耐克（18位）和阿迪达斯（60位）两家，合计价值增幅为10%，而前者品牌价值是后者的3倍多。

百威是排名最高的酒类品牌，位列30位，其余6个酒类品牌则都在80名开外。酒类品牌合计价值增幅为3%，百威的品牌价值是酩悦香槟（97位）的3倍多。

入选榜单的7个酒类品牌，啤酒3个，威士忌2个，伏特加和香槟各1个。

餐饮业入选的都是熟脸，麦当劳、星巴克和肯德基。其中星巴克这20%的价值增幅简直是靠一己之力实现了餐饮品牌的总体增长，毕竟麦当劳的基数太大，小亏即大坑。三家品牌合计价值增幅为2%，麦当劳的品牌价值为肯德基（75位）的近7倍。

物流是除体育用品外，另一个所有品牌都价值增长的门类，合计增长5%。其中UPS增长4%，DHL增长6%，联邦快递增长9%，UPS（29位）的品牌价值是联邦快递（79位）的近3倍。

最后再说说多元化经营，这个门类里有通用（10位）、西门子（52位）、3M（59位）、Caterpillar（82位）和John Deere（91位）5个品牌入榜。排名靠前的三个价值都长了，后两个则有所下降，五者合计价值增幅约为2.5%。而Caterpillar和John Deere一个卖建工器械、油气发动机，一个卖农机，这几年第一、二产业均不景气，品牌价值下降也是难免。西门子的品牌价值是John Deere的9倍。

多元化品牌中，可以看出Caterpillar和John Deere的降幅极其明显。

此外，品牌价值增速仅次于Facebook的亚马逊和乐高也值得关注。金融服务行业内各品牌价值的增减，则明显反映出传统银行业和金融机构的影响力减弱，电子支付和信用卡在走强。

金融服务门类入围了12家品牌，数量仅次于汽车和科技两大门类。且品牌分布相对集中，多在40-70区间。

（掌上青岛/青网记者 周婧）

下附榜单表格（看不清可点击链接）