在中国互联网金融服务细分领域（垂直财经），东方财富是当仁不让的王者。

东方财富依靠“基金＋证券＋金融数据服务＋终端＋知识交互平台”的差异化产品矩阵，受到用户和投资者的拥趸，成为中国创业板第一家突破千亿市值的企业。

2016年7月，东方财富日均覆盖用户达1350万人，用户到达率为5.6%，位居垂直财经网站第一；同花顺日均覆盖用户达323万人，用户到达率为1.3%，不到东方财富的四分之一。东方财富网有效浏览时间达8534万小时，占总有效浏览时间的57.8%，位居垂直财经网站第一；同花顺有效浏览时间达1085万小时，占总有效浏览时间的7.4%，不到东方财富的八分之一。

但2016年上半年东方财富的业绩并不如人意，营业收入11.66亿元，比去年同期下降25.74%，净利润3.37亿元，比上年同期下降67.67%。截至昨日收盘，东方财富市值也缩水到690亿元，较最高峰跌去一半多的市值。

随着股市寒冬，以及支付宝、微信、雪球等产品在移动端的崛起，东方财富是否还能延续辉煌？

其实很简单

东富财富创始人名为“其实”，相较于互联网行业的其他创业明星，其实绝对是最低调的一位。

其实是上海人，原名沈军，1993年毕业于上海交通大学。在大学期间学的是工科专业，但酷爱炒股的他成为国内最早的一批股民。大学毕业后，其实在一家期货公司担任研究员，与资本市场结下不解之缘，由于经常在《上海证券报》等媒体发表期货文章，开始有了“其实”这个笔名。

1996年，中国资本市场迎来高速发展期，其实怀着对资本市场极大的兴趣，参与创办上海世基投资顾问有限公司。1997年，又创办了上海第一家证券类专门学校“世基证券培训学校”。并且与四川日报合办了《四川金融投资报》证券版，发行量达到了百万份。

1998年，其实成为国内第一批注册证券分析师，开始在各大财经类报纸发表股评文章，并且频繁地在电视台、广播台发表股市评论，成为证券市场的知名人物。

东方财富的崛起

2001年，中国互联网逐渐普及，但中国股市却陷入熊市，沪市大盘一度跌到了1520点，中国股市刮起平仓风暴。其实比较认同许小年的“千点论”观点，逐渐淡出公众视野，潜心思考如何不需要抛头露面就可以与更多的投资者交流，如何通过互联网工具推动证券市场的发展。

相较于当时传统的财经网站主要提供财经资讯，其实凭借对资本市场的洞察，推出了股吧产品，从Web1.0时代的用户被动参与，到Web2.0时代用户之间的交互，实现互联网金融财经资讯领域的破局。

2005年，其实在上海创办了东方财富网，开始进军互联网财经行业。对于这个行业来说，东方财富只是一个后来者。当时的互联网巨头新浪、搜狐、网易三大门户网站在财经领域深耕已久，牢牢掌控了财经用户。和讯、金融界、证券之星三大垂直财经网站也已确立各自的行业地位。

东方财富如何打破现有的行业格局，成为行业的领导者，是其实最关注的事情。其实深知财经资讯的专业、及时、权威、全面是用户最关心的问题，“更快、更准”成为东方财富网和其实最强的执行力。

机会永远留给有准备的人，这句话对其实来说最恰当不过。

2005年4月29日，中国证监会发布“股权分置改革试点通知”，因时值星期五，之后又是“五一”长假，国内各大网站因而懈怠无人值守，错过了及时报道中国证券市场上这一具有标志性意义的历史事件。东方财富网因“没有休息日、新闻不过夜”的工作要求，赢得了独家转载的契机，成为光大用户的资讯首选。

幸运女神又一起眷顾了其实的东方财富。2005年11月，传出和讯网CEO谢文的一番话：“我在和讯第二年的合同已经于9月30日到期。由于种种原因，我认为我不再是带领和讯快速有效前进的合适人选……”，这导致和讯网内部在管理层更迭时出现了问题，更是给了东方财富在产品和用户体验方面赶超和讯网的机会。

如果说东方财富网的初期发展得益于幸运，那么东方财富网的迅速崛起完全是基于其差异化的商业模式、客户体验的创新和强大的宣传攻势。

其实深知产品是互联网垂直财经最核心的竞争力，用户体验是用户价值释放的完美诠释。2006年1月，东方财富“股吧”正式上线，通过网络社区和财经信息集聚了大量用户，成为当时最受投资者欢迎的财经交流平台。

作为一个成功的股评家，其实深知“酒香也怕巷子深”的道理，东方财富在电梯、宣传栏等地方轮播天天财富网的广告，并在产品上以最贴近市场的海量信息入手，访问量迅速超过金融界、和讯网等垂直财经门户。

截至2007年底，东方财富网站日均访问用户超过2000万，日均页面浏览量超过2.5亿，成为中国乃至全球访问量最大、用户粘性最高的财经门户网站之一。

2010年3月19日，成立5年的东方财富成功登陆深市创业板，成为A股首家网络门户，自此奠定了东方财富网在互联网垂直财经领域王者的地位。

“天天基金”爆发

随着基金行业的高速发展，第三方基金销售平台伴随着互联网金融的红利参与到基金代销的大潮中。其实看到了依托海量用户的东方财富，在这一轮浪潮中的机遇，以基金产品资讯和广告为主要内容的“天天基金网”的上线，开启了东方财富在基金领域的基础布局，为其在基金领域的爆发而蓄力。另外，东方财富开始将业务拓展至金融数据服务领域，形成以东方财富网为主体业务、以天天基金网和财经互动社区（股吧、东方博客）为两翼的“一体两翼”业务格局。

2012年2月，中国证监会正式批准天天基金等4家机构成为首批独立的基金销售机构，天天基金以完美的用户体验和强大的用户黏性开启了在基金销售市场独霸一方的局面。东方财富2015年年报显示，基金第三方销售服务业务共上线2889只基金产品，实现基金认申购及定期定额申购交易4740万笔，基金销售额为7432.55亿元，居于国内代销机构首位。

通过两年在基金领域的精耕细作，天天基金在2013年推出产品资讯、用户体验等产品以来，当年实现营业收入6647万元，2014年增长至3.72亿元，在2015年迎来爆发，增长至24.42亿元。2014年，东方财富营业总收入为6.12亿元，比2013年增长146.31% ；2015年，东方财富营业总收入为29.3亿元，比2014年暴增378.08% 。营业收入增长的背后，是天天基金业务逐渐成熟，服务质量和客户体验得到极大的提升。

东方财富2012年－2015年产品收入（单位：万元）

证券领域布局

其实并不满足在金融数据服务领域取得的成绩，开始在互联网金融领域进行更大的业务布局，谋划建立一站式金融服务平台，形成“基金＋证券＋金融数据服务＋终端＋知识交互平台” 的差异化产品矩阵，打造互联网企业BAT之外的第四极。

随着中国资本市场国际化进程的加快，以及国家推进“沪港通”等重大历史机遇的到来。2014年，东方财富斥资约1300万港元收购宝华世纪证券100%的股权。2015年，东方财富又斥资44.05亿元收购同信证券100%股权，成为继大智慧之后第二家收购证券公司的互联网金融服务企业，2016年3月，同信证券更名为东方财富证券。

此时的其实，对东方财富在证券行业的前景自信满满，他企图通过宝华世纪证券和东方财富证券在香港和内地的业务平台，拓宽公司市场覆盖领域，为用户提供全方位、一站式的金融理财服务体验。

能否再续“财富神话”

一支股票受到资本市场的追捧并不鲜见，但东方财富让投资者狂热追捧的现象，成为中国A股互联网上市企业的惊喜，其市值一度上演超越网易、甚至万科的神话。

2015年2月9日，东方财富因筹备重组停牌，市值定格在498亿元。4月16日东方财富复牌，由于受到资本市场的追捧，以连续11个涨停板拉出一条优美的K线。东方财富于2015年4月27日总市值达到1068亿元，成为创业板第一家市值破千亿的上市公司。5月7日，东方财富总市值达1274.82亿元，分别是同期传统互联网门户巨头网易总市值的1.26倍、新浪总市值的7倍、搜狐总市值的8倍。5月13日，东方财富总市值达到1429.43亿元，实现了对万科A（1429.22亿元）的超越。6月初，东方财富股价一度攀升至102.84元，市值一度达1700多亿元。

资本褪去，便是寒冬。2015年6-8月，对于中国股市的所有参与者而言，是一个令人刻骨铭心的记忆，这是中国股票市场有史以来规模最大、涉及人数最多、造成损失最重的一场股灾。东方财富也未能幸免，股价从高点的102.84元一路跌落到46元，跌去近1000亿市值。

2016年上半年报告显示, 东方财富实现营业总收入11.66亿元，比上年同期下降25.74%，实现归属于上市公司股东的净利润3.37亿元，比上年同期下降 67.67%。从收入来看，东方财富由于资本市场大幅波动及市场景气度下降，以及因蚂蚁金服等介入第三方基金销售市场主动降低了基金第三方销售申购费率，导致基金第三方销售规模同比大幅下降。

结语

在中国互联网创业者中，其实简单而低调；在中国互联网企业中，东方财富注定不平凡。其实带领东方财富绕过了BAT三座大山，兵不血刃击败了大智慧、同花顺、和讯、金融界，最终站到了中国互联网金融服务细分领域的王者之巅。

胸怀大略的其实对互联网金融细分领域的专注有目共睹，他认为，在互联网经济时代，东方财富不止在连接人和人、人和信息、人和商品，更要延伸在基金、保险领域的业务链。

其实正在构建的是一个BAT尚未涉足的人与财富生态圈，随着东方财富证券业务日趋成熟，其通过东方财富网、股吧等线上引流平台，提供海量高质量财经信息和投资者交流互动渠道积累用户流量。海量的用户流量为东方财富通、Choice数据终端、基金管理和销售、证券服务等业务变现。

东方财富的商业模式有足够的想象力，随着证券市场回暖，我们对其未来充满期待。