作者：史梦

横亘在中国彩电业面前的“拦路虎”三星，其市场地位正被中国家电业逐渐瓦解。

在刚刚结束的黄金周期间，主打高端精品战略的传统彩电巨头海信电视在本次十一黄金周市场表现抢眼，不仅取得线上、线下市场销售双料冠军，更是超越三星成为十一节庆市场新霸主。

来自中怡康彩电零售市场监测数据显示，今年十一黄金周假期消费升级的变化非常明显，55英寸及以上大屏市场快速放量，4K、HDR、激光电视等高端电视产品渗透加快，大屏幕、超画质的高端彩电受到市场热捧。

十一黄金周是彩电市场全年销售重头戏，也是彩电消费市场变化的风向标。根据中怡康公布的十一黄金周销售数据，9月26日至10月9日，海信电视在线上、线下市场的销售量、销售额份额均高居第一，并拉开了与第二名的距离。在线上电商渠道，海信电视的销售量和销售额占有率分别为13.12%和13.46%，超过第二名乐视2.58个百分点和2.49个百分点。

在线下渠道，十一黄金周期间，海信电视的销售量、销售额分别为16.02%和16.44%，超越三星电视成为十一节庆市场新霸主。

可圈可点的海信，十一黄金周的强势表现只是其中之一。如果把海信上半年的市场表现结合起来，可以看到海信2016年的表现坚挺有序，稳中有升。

根据中怡康数据，今年上半年海信电视的销售量与销售额占有率分别达到17.16%和17.85%,稳居第一位。

作为上市公司，资本市场亦是晴雨表。公司给股东、投资人最好的回报亦是持续稳健增长和美好的预期。从海信公布的年报来看，海信电器半年报净利润为7.41亿元，同比大增18.53%。支撑这一业绩的并非是营销驱动，而是技术和市场导向。

为什么是海信能够超越三星成为双料冠军？技术、产品、平台是海信2016年强势表现的三柄利剑。

先说技术。从发布自主研发的ULED技术至今，海信已成功推出三代ULED产品并成为高端电视的标杆。东南大学显示技术研究中心的一项研究报告显示，海信ULED在峰值亮度、动态对比度、色域覆盖率、功耗等方面要优于三星SUHD和LG OLED，中国企业在动态对比度、色彩、亮度等主要显示技术上取得重大突破并领先。如果说，海信ULED技术将当今液晶显示技术推向了一个新的高度，那么今年7月，海信发布的全球首款DLP超短焦4K激光电视，就是将激光显示技术带入到4K新时代。

受益于ULED新技术，海信第三代ULED电视表现更是大放异彩，MU7000系列ULED在全球67个国家同步上市，在十一期间该产品成功进入十大畅销机型的排行榜。截止10月16日，海信ULED电视的销售额占50英寸及以上电视的比重达到了18.42%，高端产品的热销有力支撑公司产品结构的改善，带动了公司综合毛利率的提升。

再看产品。随着互联网电视的风起云涌，海信非常重视互联网电视的竞争，6月份，海信推出了VIDAA高端互联网电视品牌，以满足当下80、90后主力消费人群对高品质和个性化的需求。

从平台来看，“聚好看”将成为海信未来的发力点之一。9月7日，海信宣布互联网电视激活用户数突破2100万，同时宣布用户运营平台的“聚好看科技股份有限公司”成立。“聚好看”成为独立公司和品牌，标志着海信大屏内容服务趋向品牌化和第三方化。海信聚好看已汇聚了爱奇艺、腾讯、华数、iCNTV、优朋等视频内容平台，囊括了99%国内热播剧、100% 覆盖院线大片。影视内容总时长达100万+小时，视频内容大片的同步化、精品化、细分化是吸引用户的三大法宝。

在今年欧洲杯期间，作为顶级赞助商的海信大放异彩，“海信电视 中国第一”的口号给全球数十亿观众留下深刻记忆。

2016年接近收官，海信的强势表现将是今年彩电市场最大的看点。在全球彩电市场，处于重重危机中的三星，其龙头老大的市场地位将受到海信等中国品牌的强有力挑战。