今年中国的影视市场猝不及防进入了“寒冬”，经济环境萧条，作品质量不好，观众审美改变等，国产内容纷纷开始探索国际化发展之路，多家影视上市公司加速国际化步伐，或与境外影视公司合作，或收购境外资产。

拥有先进技术、优质IP和制作团队的海外资产，自然受到中国上市公司的赏识。

“联姻”形式多样，海内外互为青睐

近日，一场阿里巴巴集团董事局主席马云和国际知名导演斯皮尔伯格的对话将“中国影视公司出海”这个回锅肉又炒了一番。在这场对话之后，阿里影业宣布战略投资斯皮尔伯格创立的影视内容制作公司AmblinPartners。

据介绍，此次是Amblin Partners成立以来首次引入中国资本，也是阿里影业首度以资本加业务的融合形态与好莱坞一流娱乐集团达成合作。

其实在此之前，已有多家国内影视上市公司与海外团队“联姻”，包括华谊兄弟、华策影视、恒信移动、电广传媒等。

伴随着中国电影市场的成长，国内影视上市公司正在探索自身的发展方向。一方面，该类公司正积极引进美国市场的专业人才和技术。以万达集团为例，万达曾在今年1月份以35亿美元现金(约230亿元)100%全资收购《魔兽》的制作公司——美国传奇影业公司，这也是中国企业在海外最大的一笔文化并购；今年5月份，万达院线又以千万美金收购了好莱坞一家老牌的电影营销公司Propaganda。

在更早一些时候，复星集团曾经以2亿美金投资Studio8；华策影业买下韩国三大娱乐公司之一NEW25%的股权。

此外，华策影视与美国发行公司极光影业签署全面战略合作协议，将共同打造3亿美元的高概念电影片单。

另一方面，上市公司纷纷加速国际市场布局，探索海外淘金之路。

比较典型的案例是2014年电广传媒与狮门影业的合作。双方预计在3年内合作50部电影，协议合作额度达15亿美金。根据净制作投资额，狮门影业与电广传媒按照75%、25%的比例出资。

3月15日，华谊兄弟宣布投资设立全资子公司点睛动画，点睛动画主业为开发和制作国际一流水准的动画及特效电影。该公司的核心团队主要来自梦工厂、派拉蒙。

今年2月，完美环球与美国环球影业达成战略合作。完美环球投资将出资2.5亿美金，并配套银行循环贷款，参与环球影业未来5年电影项目投资份额的25%左右，数量不少于50部。并参与包括票房分账、音像收入、衍生品授权等多项收入。

去年11月，乐视影业CEO张昭发布了乐视的中美合作战略——“G2”。张昭表示，中国拥有巨大的电影市场，中国文化也拥有最丰富的影视故事资源，而美国好莱坞则是世界电影的制作中心。该战略的核心目标是面向全世界。

在3月25日举办的2016年中美电影产业峰会上，华纳兄弟影业国际部副总裁理查德·福克斯表示，中国电影市场的成长速度让人兴奋，目前，华纳兄弟影业正通过成立合资公司等方式探索进入中国电影市场。他表示，“成立合资公司的方式可以使双方合作、相互学习，解决人才和文化的融合问题。”

据了解，去年9月，华纳兄弟与华人文化成立合资公司“旗舰影业”，双方将共同开发和制作华语电影和英语电影，面向全球市场发行。与此同时，多家海外影视公司也瞄准了中国电影市场。

中国票仓超好莱坞不是梦

奥斯卡金牌导演李安的新作《比利·林恩漫长的中场休息》即将于11月11日上映，电影由博纳与美国Studio8和索尼旗下三星电影公司共同制作。

作为全球第一部采用120帧/4K/3D技术制作的影片，《比利·林恩的中场战事》不仅挑战了技术的极限，也挑战了人们的观影习惯。

在纽约首映礼后，收到的却是褒贬不一的评价。虽然与好莱坞制片公司展开合作后，可以在海外市场将会稳定布局，持续发力，但也该思考怎样将两者的优势充分运用好。

由狮门影业推出的《惊天魔盗团2》便是成功案例之一。电影在中国地区票房成绩成功突破6亿，超越了美国票房。当然《惊天魔盗团2》也是成为《魔兽》之后，又一部超越同期美国票房的好莱坞大片。

中国地区对电影票房的贡献率无疑得到了北美极大的关注。影评人韩浩月曾推测到，“一是中国市场的确已成好莱坞作品的最大票仓，《魔兽》在中国票房超过美国就是很好的例证，二是在融合中国元素方面，好莱坞正在作出更大的动作，确切地说，好莱坞作品里中国已经不止于作为元素出现，更多是作为背景出现。”

这种赶英超美的情况，并非是中国电影市场第一次出现，此前《环太平洋》上映时，该片在中国市场斩获1.119亿美元，不仅助力《环太平洋》全球票房到4亿美元，也让这个要被放弃的系列有了拍摄续集的可能性。

去年，《速度与激情7》的上映是第一次出现好莱坞卖座大片中国电影市场超越北美市场的情况，中国电影市场3.9亿美元的成绩，也将北美市场3.53亿美元的成绩彻底拉开。

值得一提的是，在今年全球电影市场票房前十名的影片之中，除未引进中国电影市场的《死侍》以外，其余九部影片中，八部电影在中国电影市场的票房占比均超过了10%，并有7部电影超过了15%，5部电影超过了20%。

“走出去”模式花样多

具体来看，上市公司投资电影内容并参与全球票房分账是电影产业国际化的一大方向。奥飞动漫于2014年始斥资6000万美元先后投资了三部好莱坞大片，包括已于国内上映的影片《荒野猎人》，公司将获得每部影片10%的票房分账；当代东方、万达院线、阿里影业等公司则参与投资了去年上映的《碟中谍5》，并享受全球票房分账。

电影海外发行渠道中的互联网渠道，是影视上市公司可探索的第二大方向，海外互联网发行的扩张，将助力华语片、合拍片的推广和销售。据理查德·福克斯介绍，美国的票房收入中互联网购票的占比只有13%，而中国的互联网购票在票房中的占比达到70%。中美两国之间的合作，不仅仅限于做更好的电影，中国电影市场的互联网营销模式也可以运用在美国电影市场。

引入海外电影产业相关资源则是影视上市公司探索的第三大方向。电影产业相关资源包括好莱坞电影IP、人才、电影技术等。华谊兄弟、乐视影业等公司在国际化合作中取得了部分好莱坞电影IP。通过对好莱坞电影IP的开发，延伸到主题公园、衍生品等构成的产业链，将进一步助力上市公司业绩成长。

在资本不断全球化的今天，作为高投入、高风险、高回报的电影业，必须要有明确的国际市场概念。统计数字显示，好莱坞影片的本土票房收入平均还不及其全球票房的1／3，像《泰坦尼克号》、《指环王》、《变形金刚》、《哈利波特》等耗资数以亿美元计的大制作影片，只靠本土票房根本就不可能收回成本。实际上，无论好莱坞还是世界上其它国家，在影片制作以及运营成本愈加高昂的今天，要想从市场上获得成功就必须把国际化经营作为主导战略。

电影不仅仅是文化产业的核心，更代表着一个国家或民族的形象。在全球经济一体化的今天，电影更成为一个国家向外输出商品的最好的形象广告。因此，美、韩等国把电影作为本国的中流砥柱产业来发展，而英、法、印度、俄罗斯等国家则把电影的发展看作是本民族文化特征的保持和延续。

与世界各国相比，我国电影市场最大的吸引力莫过于13亿人口、近5亿具有较高消费能力的城市人口。“称中国电影市场为一座亟待开发的钻石矿一点也不为过”，美国华纳兄弟影业公司驻中国区总裁艾秋兴接受中国记者采访时，曾如此形容这个曾经创造出200多亿观众人次的亚洲电影大国。近年来，像华纳这样的电影公司纷纷到中国寻求合作伙伴，开辟新的市场，包括国际知名导演斯皮尔伯格等也是如此，因为对于他们来说，中国电影的未来孕育着无限的希望。