项目小档案

项目名称：魔秀桌面

所属行业：第三方桌面应用

融资情况：2016年1月，获得金山网络2500万的A轮融资；5月30日，登陆新三板，代码：837315

近年来，我国移动互联网规模和智能手机产量都在快速增加，据易观预测数据显示，2016年我国移动互联网用户规模将达到8.3亿人，智能手机出货量将达到4.58亿台。

一方面说明了我国移动互联网市场渗透率逼近峰值，增量用户红利正在逐步减弱，但是另一方面，受换机潮的影响，国内移动互联网市场悄然发生了新的变化。

一、第三方桌面应用从高频入口升级为流量分发通道 获得转型商机

基于庞大的移动互联网用户量和智能手机出货量，对于移动互联网应用开发企业来说，发展环境依然广阔。而作为移动互联网的高频入口，一个明显的变化是，第三方桌面应用从过去的简单分类等作用，逐渐拓展到了承担流量分发的角色，换句话说，借助其流量入口的绝对优势，发展增值服务，搭建生活服务平台成为了现在第三方桌面应用企业突出重围的重点。要想了解这一变化背后的成因，还得从相关市场数据入手。

1.第三方桌面应用迎合用户变化调整商业模式

据Analysys易观近期发布的《2016年第2季度中国第三方手机桌面市场分析》报告显示，我国第三方手机桌面市场季度活跃用户规模高达9622千万人。较之以前，主要变化体现在以下4个方面：

第一，从用户年龄分布来看，2016年2季度中国第三方桌面类市场用户年龄24岁及以下用户占据市场的半壁江山，高达53.3%。说明随着新生代力量的崛起，90后甚至是95后已经成为了当今移动互联网的新生代主力群体。

第二，从人均启动次数来看，2016年2季度中国第三方手机桌面市场人均启动次数排在市场前五名的分别为871.15次、743.74次、720.72次、688.81次和612.33次。这一数据反映出应用对用户的粘性强弱，也就是说同一时间段之内，如果应用启动次数越多，则说明应用对用户的粘性越大，用户越喜欢使用。

第三，从人均使用时长来看，2016年2季度第三方手机桌面市场人均使用时长排在市场前五名的分别为175.2小时、143.83小时、139.98小时、108.75小时和100.86小时，体现出了用户的使用需求。

第四，从用户地域分布来看，主要集中在省会城市和乡镇农村市场，占比超过70%，分别为37.6%、32.8%。

针对这些变化，第三方桌面应用企业纷纷转变研发和运营策略，收效显著，市场日趋活跃。

2.第三方桌面应用正在经历高速发展期

梳理一下第三方桌面应用的发展历程不难看出，该领域大致经历了3个发展阶段：

第一阶段，从2009年起，众多互联网公司纷纷推出桌面应用产品，处于行业起步探索期，但多数厂商商业模式不清晰，淘汰率较高。

第二阶段，从2015年起，具有资源优势、商业模式清晰的几大厂商开始逐步确立市场地位，诸如魔秀桌面等，业内普遍认为这时进入了市场启动期，并且那些嗅觉灵敏的第三方桌面企业已经逐步拓展与不同APP的衔接业务。

第三阶段，进入2016年后，主流厂商的优势进一步扩大，收入也稳步增加，第三方桌面应用的APP导流能力逐渐发挥作用，市场挺进高速发展期。

之所以会呈现出主流厂商瓜分市场的局面，主要源于各企业对以上第三方桌面应用市场变化的洞悉，以及差异化需求的满足。其中，魔秀桌面就抓住了这轮市场行情，不但成为第三方桌面应用企业翘楚，更在不久前顺利登录新三板。那么，魔秀桌面是如何赢得用户的青睐和资本的认可的呢？

二、魔秀：从手机主题平台华丽升级为建立手机桌面内容生态圈

魔秀桌面是由魔秀科技（北京）有限公司打造的。作为魔秀创始人兼CEO、魔秀桌面产品总架构师，张涛负责公司战略规划、定位和管理。他早年曾供职于3721、雅虎中国、阿里巴巴、奇虎360等知名互联网企业，至今，已累计逾20年互联网从业经验，见证并参与了中国互联网行业的大发展。

由于一直坚信移动互联网将有更大作为，2008年，张涛从奇虎360离职，和好友一起创办了魔秀。

从发展历程来看，公司成立同年，魔秀推出中国第一个手机主题在线制作平台，全面支持索爱、windowsmobile等当时各大主流品牌安卓手机主题在线制作。

由于平台制作精良，2009年魔秀成为中国移动唯一手机主题提供商，全线供应中移动官方手机平台主题内容，并与新浪等知名网站达成战略合作，为其提供手机主题内容资源，打造手机主题频道，并与海尔等知名手机厂商签署合作协议，共同拓展移动增值业务。

2011年为了丰富手机主题的多样性，魔秀成为中国移动动漫基地首批合作伙伴为其提供内容，注册用户超过千万，原创精品主题数量超过1500万，并与阿里云、中兴、金山等达成深度合作。

时间到了2013年，张涛意识到手机桌面将成为下一个移动互联网应用风口，于是，在原有主营业务的基础上，果断转型升级，将魔秀定位于为安卓手机用户提供个性化服务的手机桌面，免费提供海量精品主题、壁纸以及锁屏等个性化内容的专用软件。其推出的魔秀桌面，因为具有高效智能的软件管理，系统性能一键优化，个性化主题DIY等功能，还集合了数千万款精品主题、壁纸以及锁屏等个性化内容，逐渐受到了众多学生、时尚达人等年轻用户的认可和好评。

数据显示，2015年魔秀桌面用户数已经突破亿级，成为第三方手机桌面市场中的领头羊。

今年5月30日，魔秀科技还顺利登陆新三板，成为国内第一家上新三板的第三方桌面应用企业。从魔秀科技递交的资料显示，魔秀科技2013年、2014年、2015年1-9月的收入分别为92万、818万元、1088万元，显示出了其业务增长能力。

如今的魔秀桌面已经成为魔秀科技的核心业务之一，在致力于建立手机增值产品 UGC（User Generated Content，用户原创内容）+PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）生态圈的宏伟理念的影响下，创业团队继续从“审美”大数据、“兴趣”大数据、“行为”大数据等多个维度解读中国新一代年轻用户，并对这些新新人类精准画像。通过技术手段，不断将用户个性主题产品推陈出新。

三、金牌顾问：未来移动桌面的资源丰富度与功能性将受到市场的考验

在移动互联网应用已成红海的今天，魔秀桌面到底是靠什么打开市场的呢？

首先，在面对移动互联网用户需求日益多样化的现状，尤其是00后用户群体数量的迅速增长，魔秀科技的方向判断是正确的，即第三方手机桌面市场加速走向年轻化、个性化，因此，以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为第三方手机桌面厂商需要解决的市场重要诉求。

第二，早期以美化手机为目的，提供海量手机主题、壁纸等功能的过程中，魔秀科技积累了大量用户，取得了一定的市场领先优势。

第三，随着手机桌面和各类APP的深度融合，其作为应用APP入口的优势持续增强，魔秀桌面开始承担起为大量不常下载使用的消费类APP提供导流的功能。也就是说，桌面的意义被放大，魔秀桌面不仅提供手机界面美化功能，而且将成为承载更多应用与功能的展示和推送平台。魔秀桌面目前在为百度、淘宝等导流，并提供流量分发服务，并参与收入分成。

2016年即将进入最后一个季度，据艾媒咨询对手机桌面用户的调研来看，他们对未来产品期望，有54.0%的用户希望手机桌面应用对图标的管理更加智能；53.5%的用户希望手机桌面主题更加丰富、更具个性，所以用户对手机桌面应用的期望更偏向于智能化和个性化。同时，完善手机桌面应用的功能、隐私保护和运行流畅等期望分别占据48.5%，37.0%和33.5%。

不难看出，未来手机桌面行业方向将是以用户体验为主，更加智能化、个性化和平台化的手机桌面将更受青睐。桌面的资源丰富度与功能性将受到市场的考验，作为移动互联网入口的能力还将得到更大的提升。

（目前魔秀处于定增，有兴趣的投资人可加微信：freeflp）

四、主要竞争选手

名称：91桌面

简介：原名91熊猫桌面，是北京风灵创景科技有限公司旗下一款应用于Android及iOS智能平台的手机桌面美化手机管理软件。

融资规模：2015年7月，百度宣布把91桌面作为首批开放投资的百度资产对外开放，目前尚未获得融资。

编辑：黄丽