作者：纪宇佳

将时针拨回到2016年10月18日的下午两点，在被誉为导演摇篮的中国电影导演中心，北京体育大学啦啦队用一段精彩的开场街舞表演拉开了第19届CUBA中国大学生篮球联赛启动仪式的序幕。整个开幕仪式始终充溢着大学生青春、向上、激情的气息， 来自北京大学、清华大学、中国民航大学等高校的十名CUBA球员代表上台进行表演，当球员身穿新赛季装备化身超模进行走秀展示时，整个发布会的气氛瞬间被推向高潮。而这光鲜亮丽表演的幕后总导演就是CUBA的独家商务合作伙伴——非凡中国体育。

CUBA与非凡中国体育已经携手走过了3个年头，尽管非凡中国体育在CUBA十八周年给予了全国观众一份颇为满意的“成年礼”，但其使命却远没有结束。

▼开场的表演节目充分展示了大学生的阳光与激情

“非凡体育的使命，是用心发展和服务我们的学生篮球联赛，为更多的篮球少年搭建自己的舞台，实现自己的梦想；用专业的运营和推广，让更多人感受到学生篮球联赛的青春、激情和情怀，创造更多感动人、激励人、鼓舞人的时刻；用体育，弘扬社会正能量，激发人们的自信心、自豪感和凝聚力！”这是李麒麟对于非凡体育使命的强力宣言。

在李麒麟先生率领下的非凡中国体育，努力寻求新的业务模式，由传统体育赛事扩展覆盖至以快乐健康、娱乐体育等为主的多个领域，在赛事品牌得到长足发展的同时，赛事商业价值也与日俱增。在发布会结束后体育大生意专访了非凡中国体育公司CEO李麒麟先生，聊聊非凡体育与CUBA的往日、明天及非凡中国体育的产业链战略布局。

李麒麟：携手三年最打动我的是大学生的激情与情怀

众所周知，CUBA联赛赛制在以往的十八届比赛中不断的改革和完善,在经历了初创探索阶段、稳固发展阶段、创新完善阶段三个阶段后,CUBA联赛赛制基本上得到了全国高校以及社会各界的普遍认可。并且通过不断的改革创新,CUBA联赛对高校篮球运动和高校篮球文化产生了深远的影响,同时也促进了高校篮球运动的快速发展。

李麒麟表示CUBA能够成长到今天与其独有的大学生市场及非凡体育对其针对性包装运营紧密相关。“CUBA是当下中国高校市场最官方、权威的次级篮球市场，是第一个使用形象识别系统进行包装篮球界赛事。”

▼李麒麟与大体协领导及赞助商代表出席本次活动

2015年，迎来自己十八岁生日的CUBA完成了又一次的赛制改革实践，CUBA与CUBS完成合并，使CUBA成为了中国最官方与最权威的校园篮球赛事。而这次改革同样将给CUBA联赛带来巨大的变化,分区赛队伍数量的增加扩大了分区赛规模，全国赛参赛队伍由16支增加到24支，提升联赛对抗性、偶然性，增加比赛观赏性的同时，也给了更多有实力走向全国的队伍展示自我的机会和舞台。

体育大生意了解到，在刚刚过去的第十八届比赛中，CUBA联赛覆盖了34个省份，参赛队伍超过1200支，赛事达4100场，而由CUBA联赛官微发起的话题#CUBA荷尔蒙#，阅读人数已超过3.2亿。在新浪微博2015年度体育赛事机构微博影响力排名中，CUBA联赛官微更是力压众多国际赛事官微高居第三位。这一连串惊人的数字，再次证明了非凡体育参与CUBA赛制改革及对其运营的成功。

对于三年合作的点点滴滴，李麒麟表示：“非凡中国体育与中国大学生篮球联赛携手三年，进一步实现了开拓、发展和共赢。在总结了前两个赛季赛事组织、运营所获得的经验后，非凡中国体育也从创新、多元、深度三个方面，进一步提升了学生篮球联赛的价值。”

▼非凡体育三方面提升联赛价值

非凡中国体育在充分把握了解当代大学生群体性格基础上，让已经举办过十八届的CUBA联赛焕发出了新的活力，也引领了中国校园体育文化的再一次爆发。

“退役仪式是最打动我的，尽管这不是CUBA第一次举办退役仪式，但不管是规模还是我们所体现的情怀都是极其打动人的，这是我们用心运营出来的东西。我们深挖的就是校园文化，我们懂大学生的酸甜苦辣，最能打动学生的就是我们当年在学校的的激情和情怀。”在谈到与CUBA合作三年间最打动自己的瞬间，李麒麟先生这样说道。

▼CUBA首次全明星后的退役仪式令人眼含热泪

非凡体育不满足于辐射1200支球队和数千万大学生

伴随CUBA影响力的逐日剧增，越来越多的国人开始将其与美国的NCAA相比较，在刚刚结束的CBA季前赛中，山西新秀球员王洪在20分钟内狂轰40分，刷新了CBA季前赛迄今为止本土球员得到的单场最高分。

尽管这只是一场普通的季前赛，但王洪的爆发还是让球迷感到振奋，因为他不仅代表着一种希望，更为他代表着的群体实现了正名——CUBA球员可以的。在第二届CBA选秀中，有三名CUBA球员被选中，北大的郭凯更是以状元身份加盟佛山。

“王洪的爆发证明了我们CUBA球员同样具备登陆CBA的实力，我们也可以登上这样的舞台。王洪的例子就是优质内容的产生，而优质内容产生来自优质的运作。”李麒麟说。

▼王洪的爆发为CUBA球员正名

尽管目前CUBA联赛空前火爆，造就了多名校园体育明星。CUBA也逐渐形成了一种品牌效应，但与NCAA的篮球文化相比，还是存在“墙内开花”的现状，不得不承认的是，CUBA目前的受众群体仍停留在大学校园内部层面。

与之形成鲜明对比的是NCAA。每逢“疯狂3月”，历任美国总统都会参与“晋级之路”的竞猜，NCAA决赛日更是全美最重要的赛事节日，即使是NBA也要在比赛当天选择休赛为其让路。

对于如何让墙内花在墙外开的问题，李麒麟表示未来的CUBA绝不仅仅是面对在校大学生。“我们参赛队伍达到1200支，在校大学生就有几千万，非凡体育打造的校园文化不光针对在校大学生，同样包括那些有母校情节的毕业生，或者已经结婚生子上了班的父母，只要我们做得够好，他们一定愿意关注CUBA的联赛。”

▼每年的NCAA决赛都会吸引超过7万的球迷现场观看

相比成熟的NCAA，CUBA就如襁褓中的婴儿，“虽然建立整个体系还有很长的路要走，但我们还是会朝这方面努力”。众人拾柴火焰高，“中国大学生联赛的发展还需要赞助商、运营商、赛事机构等各方面的人一起努力，尽管中国目前没有一个像NCAA这样的世界级校园赛事，但我相信以后一定会有，而且时间不会很久。”李麒麟说。

而除了为更多的学生球员提供舞台之外，李麒麟更希望通过CUBA，为CBA、乃至中国篮球培养更多的人才，“希望通过越来越多的人参与CUBA，形成从变量到质量的运作，这样就会有更多优质的球员，不仅是进入CBA，而是为整个中国篮球的文化和事业提供优质人才。”

康师傅红烧牛肉面等六家顶级赞助商助推CUBA品牌全面升级

一个赛事的成功塑造当然离不开顶级赞助商的全力支持。李宁、康师傅红烧牛肉面、网易暴雪这些顶级赞助商的加盟令CUBA如虎添翼，更表明CUBA的品牌价值已经得到了赞助商的广泛认可。

对于选择赞助商，李麒麟认为契合最为重要。“我们非常了解大学生的群体，了解如何去深挖大学生的梯度市场，帮助我们的合作伙伴去扩展他们需要的市场环境。我们最大的赞助商都是与大学生生活息息相关的各行各业的领头品牌。能够深度契合大学生的市场，是我们选择合作伙伴的首要前提。”

▼顶级赞助商开始进军大学生体育市场

“健康运动与健康美食这是全体国民健康生活的两大保障”，刚从马尼拉飞回北京的康师傅控股中国区董事长贾先德先生马不停蹄的来到发布会现场。近年来，康师傅不断加大在体育营销领域的投入力度。从最早与天津泰达足球俱乐部合作，到赞助NBA中国赛，再到今年奥运会期间的里约面馆，康师傅找到体育与食品的共性“健康”和“安全”，并将二者紧密结合到一起，而与CUBA牵手更是康师傅撬开大学生市场的抛砖石。

在15-16赛季，王泽奇、郭凯等108名球员出席了30场校园篮球嘉年华。作为CUBA赞助商康师傅、李宁等品牌在校园内得到很好的展示机会，实现了CUBA球迷与品牌的零距离接触，在品牌得到拓展的同时，形成了大学生群体的聚集。

▼CUBA篮球嘉年华使品牌与球迷零距离接触

在即将开始的第十九届CUBA赛季期间，以康师傅命名的CUBA篮球嘉年华活动时间将会提升到9个月，覆盖面积达到40所比赛高校。“自非凡体育与CUBA携手以来，营收有非常大的增长，而伴随赛事本身品牌价值的形成，赞助商对于赛事的投入及收入也会实现巨额增长。”李麒麟说道 。

未来，一切皆有可能

在本次采访的最后，对于非凡体育关于未来的产业布局规划，李麒麟表示有句老话叫“一切皆有可能”。“我们除了在深挖本身现有资源基础上，在自有赛事的精准运营外，一定会去关注一些有潜力的赛事，因为我们自身有很多不同的资源，我们需要的是优质的适合中国发展的赛事IP，让我们的资源可以和赛事一起形成生态体育经济。”

而对于CUBA这块王牌项目，“我们会更加深挖联赛本身的内容和背后的故事，更加深入的打入校园文化为基础的学生群体，把我们的联赛范围继续的辐射和扩大。”

▼深耕CUBA校园来赛还是非凡体育未来的主题

结语：在中国，体育举国体制的建立有其特殊背景，国民体育基础薄弱，经济发展水平相对落后，很多家长不得不让孩子选择早早的从事专业体育。而随着国民经济稳步提升，生活压力减弱，现在业余体校在选材上越来越困难，家长不愿意孩子放弃学业去体校，更愿意将孩子送往高校进行学业深造。

所以，未来竞技体育人才培养，植根校园才是大势所趋。把体育融入校园教育与校园文化中，是中国体育的最佳选择。CUBA作为目前中国最具影响力的校园赛事，自然是推进教育与体育相结合的排头兵。在丰富校园文化，促进大学生参与体育热情，培育中国式体育文化起到标杆性作用。

不经历风雨怎能见彩虹，正如李麒麟在采访最后所说，CUBA与非凡体育的未来：一切皆有可能。“在新的赛季里，为了CUBA，我希望我们能够再次年轻，再次热泪盈眶！”

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