美国东部时间10月19日晚9点，即北京时间10月20日上午10点，2016年美国总统竞选第三场（最后一场）电视辩论直播，即将开始。

在大洋彼岸的这场竞选直播秀，不仅是美国最高领导人候选者之间的一次竞选辩论，其实也是媒介革命直接影响人类公共生活的产物。这里说的产物，并不仅仅是竞选辩论本身，将进行电视直播、网络直播和VR直播等新的直播形式。而是说，唐纳德·特朗普能够站在台上参与总统竞选，就是互联网社交媒体的影响结果。

自媒体人特朗普VS政客希拉里+传统媒体联盟

在美国，每一次的大选都称得上是全民参与的政治狂欢秀。而今年，特朗普出现在美国大选上，已经被许多评论家贴上了时代转折的标签，是新媒体深度改变世界的直观表现！

知名专栏作家王陶陶评论“特朗普”现象时说：“社交媒体对政治的改变程度，将不亚于第一次世界大战中报纸和铁路对政治的改变。”

如果说，奥巴马在运用媒体的竞选策略上，被评价为“玩转社交媒体”的高手。而到了特朗普这里，虽然遭受着美国主流媒体饱和式的攻击，却依靠自带“媒体”属性和网络的自来水军，完胜共和党的党内初选，并以社交媒体与希拉里+传统媒体联盟展开“终极”对决！

10月16日为止公开表态的报纸（加州大学网站）

对比2012年大选中媒体的政治立场

媒体属性一：媒体人气值爆表，具备强大的吸粉能力

说特朗普自带媒体属性，这不仅是说他在推特上收获了1250万的粉丝，比希拉里979万粉丝要多。而是，特朗普花费了大大少于希拉里的公关费用，却通过自带媒体属性，而获得了超高的媒体曝光率，还是媒体自发（电视媒体为了提高收视率）。这在党内初选的时候，表现得尤为突出。

 

 

媒体属性二：内容生产接地气，认同草根表达，迎合民众需求

而在推特的社交媒体平台上，到昨天为止，特朗普3.36万的推文要比希拉里的9062多出3倍有余。在网友的评价上，希拉里被称为“高冷姐”，而特朗普推文中口无遮拦，情绪化地攻击对手，却被冠以“接地气”的美誉。

看来，曾是畅销书作者的特朗普，还是一位“推特段子手”，具有强大的内容生产能力！有人进行大数据分析，在他的账号上有iphone和Android两个不同来源在推送内容，其中Android来源，极可能就是特朗普本人，因为其负面情绪满载、善用单个单词的语言风格。

守夜人的长城

建设“美墨边境长城”、禁止穆斯林入境等违背美国“政治正确”价值观的言论一出，瞬间引爆舆论场！特朗普选择在这类民众所关心的议题上，摆明车马，亮出立场。虽然受到了很多人攻击和笑话，却正是反映了民众的需求，赢得了相当多底层民众的支持。

媒体属性三：自爆热点，以“人”的注意力为核心的传播逻辑

更叫美国广大主流媒体从业者抓狂的，就是特朗普的媒体营销战略！作为一名成功商人和真人秀明星，特朗普不仅能成功地制造话题、抓住民众的痛点，而且还善于利用“人的注意力”来实现价值观理念的有效传递！

前几日，特朗普受侮辱女性的秽言视频影响，出现了舆论危机。加上美国主流媒体背书希拉里，而形成了舆论包围。

特朗普被嘲弄为希特勒

特朗普在一番道歉和声明后，又一次以自己言行引爆话题热点。他通过推特和集会演讲，直截了当地攻击“美国大选机制”，称选举受到操纵，美国媒体与希拉里结成了特殊利益联盟。

上周六，他在佛罗里达西棕榈滩的一次集会说：

“希拉里动用的最强力武器是企业媒体、出版社。让我们说清楚一件事：在我们国家媒体不再关乎新闻。他们是跟任何说客或金融机构无异的特殊政治利益团体，有着整套的政治议程——其服务对象不是你们，而是他们自己。他们不计成本、不计代价，也不在乎多少人的生活会被毁坏，目标只有一个，把奸诈的希拉里选上台。对他们来说，这是场战争；对他们来说，根本没有出界一说。我们国家正在为生存而挣扎。相信我。”

这是美国历史上，首次有参与大选的总统候选人，如此公开斥责美国媒体正受到特殊利益者的控制。如此出格的言论，自然在18号，引来现任总统奥巴马的回应：

“我建议特朗普停止哀怨，去争取选民的选票。若他获得大多数选票，我预计希拉里·克林顿会大度地发表败选宣言，并且保证同他合作，以确保美国人民从有效运转的政府中获益。”

所以，公众注意力的视线转移路线是这样的：每次从特朗普出格的言行展开攻击开始→媒体报道→对手或相关人士回应→媒体报道→特朗普继续下一次攻击。

在如此传播逻辑中，美国主流纸媒的各种报道，也成为其中的一环，民众中有人因为报道，就与媒体一起黑特朗普。然而，听媒体黑多了，“黑转粉”的人也是挺多。所以有人戏称“攻击抹黑”特朗普的美国主流纸媒其实是最大的帮凶。盖洛普最新发布的统计显示，美国纸媒公信力降到了自1972年首次开始此项调查以来的历史最低。

就在北京时间10月20日上午10点，特朗普与希拉里的第三次电视辩论直播开始。媒体人可以早点搬个凳子，在墙头抢个好位置，向自带媒体属性的特朗普学习内容生产和营销运营吧！