文|张书乐

互联网行业在2022年面临着严峻的增长压力，腾讯为此将“降本”摆在了年度经营的重要位置。

3月21日，腾讯音乐娱乐集团发布2022年第四季度及全年财报。

财报显示，2022年全年，腾讯音乐总收入同比下降9.3%至283.4亿元。这也是腾讯音乐2018年上市以来的首次下滑；归属于普通股东净利润为36.8亿元，同比增长21.4%；调整后净利润为47.5亿元，同比增长14.4%。

目前腾讯音乐有两大业务，分别为在线音乐服务与社交娱乐服务和其他服务。

线上音乐服务，主要为音乐订阅收入、数字专辑销售、广告服务收入和转授权收入；社交娱乐服务及其他，则为虚拟礼物销售、高级会员销售等。

具体来看，腾讯音乐2022年在线音乐服务收入同比增长8.9%至124.8亿元。尽管转授权收入以及广告收入有所下降，但在线音乐服务收入整体呈现增长态势，这主要得益于音乐订阅收入的强劲增长，以及长音频服务收入的增长。

腾讯音乐表示：展望2023年，我们将把握发展机遇，预计单季度的在线音乐服务收入将在今年年内超过同季度的社交娱乐服务收入。

和其他互联网大厂一样，腾讯音乐过去一年也将降本增效定为主旋律。

在支出结构中，销售费用和行政费用都显著下降。其中，2022财年全年，腾讯音乐的销售和营销费用为11.4亿元，同比下滑57.3%。全年的收入成本则同比减少10.4%至195.7亿元，两项数据都表现不俗。

对于近期备受关注的AI大模型，在财报电话会议上，腾讯音乐高管表示，正在持续布局与研发AIGC创新工具，推出了如琴韵、Muse、凌音等引擎，未来将继续探索大语言模型（LLMs）在图文视频等形式以及音乐推荐和搜索等领域的广泛应用。

不过，动作已经有了。

就在21日，QQ音乐上线了AI绘画功能，用户在应用内搜索“AI 绘画”或“次元专属BGM”即可进入活动页面进行使用。

据悉，该功能基于MUSE AI算法，可将用户上传的真人照转为二次元风格，同时生成专属的BGM（背景音乐）。而MUSE AI是腾讯音乐天琴实验室推出AI音乐视觉生成技术。

腾讯音乐的这种下滑，到底是为何形成？

未来在线音乐服务，是否会超过社交服务？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

用户总时长很恒定下，用户总量天花板已现，在泛娱乐领域短视频直播切割了包括长视频、音乐在内的流媒体的的大量用户活跃度，进而造成相关领域平台的营收难题。此消彼长，如此而已。

在线音乐服务收入增长，只是说明用户付费稳定和有一定增长。

通过对比过往运营数据，腾讯音乐在过去一年实现了付费用户的强劲增长，但也付出了一定代价：月活用户持续在流失。

数据显示，腾讯音乐四季度在线音乐和社交娱乐月活用户分别为5.67亿和1.46亿，前者已经连续五个季度下滑，后者也低于2021年同期的1.75亿。

付费用户多了，但月活反而少了，其原因则部分来自于降本增效，腾讯音乐减少对新用户获取的营销活动，转而更注重对存量客户的运营。

同时，天花板明显，更多的在线音乐服务的付费场景并没有打开，其收入共享未必能超越社交娱乐业务。

事实上，腾讯音乐也好、网易云音乐也罢，都需要探索在线音乐付费以外的场景，包括但不限于线上演唱会、虚拟歌手活动、音乐授权短视频等，否则，其难以可持续发展。