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带米奇和钢铁侠图案的香蕉和苹果会更有吸引力么?

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带米奇和钢铁侠图案的香蕉和苹果会更有吸引力么?

对于食品生产商来说,除了抓住有最终购买权的父母之外,抓住选择产品的孩子们也至关重要。而选择像迪士尼这样不仅有公主形象还有超级英雄系列电影的公司可能是最简单的策略。

图片来源:视觉中国

接下去,迪士尼的人物形象要出现在水果上了。

最近,水果公司都乐集团(Dole Company)宣布与迪士尼公司合作。根据协议,华特迪士尼公司旗下的四大IP,迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威的形象将出现在都乐香蕉、菠萝、浆果和蔬菜等产品上。这些产品最终将出现在美国的零售门店和超市中。

双方没有披露最终的产品展示形式,可能消费者会拿到一只带钢铁侠标志的菠萝或者是米奇头像的香蕉。都乐与迪士尼还计划针对儿童及家庭推出一系列营销活动,包括与都乐产品相关的食谱,店内活动,整个营销季将从今年秋天持续到2017年。

迪士尼授权副总裁Josh Silverman称,与都乐的合作可以鼓励儿童和家庭选择富含新鲜水果蔬菜的饮食方式。

2015年,迪士尼的授权和出版收入为28.8亿美元,占到全年总收入的5.5%。全球范围内,迪士尼授权商品的零售额达到452亿美元,自2013年以来增长了10%。

美国儿童的肥胖问题已经成为了一个社会公共问题。而对于手握众多形象的迪士尼来说,他们也不希望自己的形象与那些父母不放心的品牌联系在一起。2012年,迪士尼公司宣布在电视、有限频道和网站上播放“垃圾食品”的广告。同时,公司称他们会更多与那些符合政府膳食指导意见的品牌合作。它还推出了Mickey Check计划,即在那些符合卡路里、饱和脂肪和钠含量标准的授权产品和营养食谱上印一个打钩的米奇Logo,消费者也可以在迪士尼的网站上获得这些产品信息。早年,迪士尼也与麦当劳和汉堡王这样的快餐公司合作,但现在消费者会发现已经很难在这两家品牌的儿童餐中找到迪士尼的玩具了,但赛百味是一个例外。

而对于都乐来说,与迪士尼的合作可以覆盖到快速增长的儿童食品市场,在2014年,儿童消费就占到整个美国食品饮料市场的4%,且增速明显超出整体增速。对于食品生产商来说,除了抓住有最终购买权的父母之外,抓住选择产品的孩子们也至关重要。而选择像迪士尼这样不仅有公主形象还有超级英雄系列电影的公司可能是最简单的策略了。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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带米奇和钢铁侠图案的香蕉和苹果会更有吸引力么?

对于食品生产商来说,除了抓住有最终购买权的父母之外,抓住选择产品的孩子们也至关重要。而选择像迪士尼这样不仅有公主形象还有超级英雄系列电影的公司可能是最简单的策略。

图片来源:视觉中国

接下去,迪士尼的人物形象要出现在水果上了。

最近,水果公司都乐集团(Dole Company)宣布与迪士尼公司合作。根据协议,华特迪士尼公司旗下的四大IP,迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威的形象将出现在都乐香蕉、菠萝、浆果和蔬菜等产品上。这些产品最终将出现在美国的零售门店和超市中。

双方没有披露最终的产品展示形式,可能消费者会拿到一只带钢铁侠标志的菠萝或者是米奇头像的香蕉。都乐与迪士尼还计划针对儿童及家庭推出一系列营销活动,包括与都乐产品相关的食谱,店内活动,整个营销季将从今年秋天持续到2017年。

迪士尼授权副总裁Josh Silverman称,与都乐的合作可以鼓励儿童和家庭选择富含新鲜水果蔬菜的饮食方式。

2015年,迪士尼的授权和出版收入为28.8亿美元,占到全年总收入的5.5%。全球范围内,迪士尼授权商品的零售额达到452亿美元,自2013年以来增长了10%。

美国儿童的肥胖问题已经成为了一个社会公共问题。而对于手握众多形象的迪士尼来说,他们也不希望自己的形象与那些父母不放心的品牌联系在一起。2012年,迪士尼公司宣布在电视、有限频道和网站上播放“垃圾食品”的广告。同时,公司称他们会更多与那些符合政府膳食指导意见的品牌合作。它还推出了Mickey Check计划,即在那些符合卡路里、饱和脂肪和钠含量标准的授权产品和营养食谱上印一个打钩的米奇Logo,消费者也可以在迪士尼的网站上获得这些产品信息。早年,迪士尼也与麦当劳和汉堡王这样的快餐公司合作,但现在消费者会发现已经很难在这两家品牌的儿童餐中找到迪士尼的玩具了,但赛百味是一个例外。

而对于都乐来说,与迪士尼的合作可以覆盖到快速增长的儿童食品市场,在2014年,儿童消费就占到整个美国食品饮料市场的4%,且增速明显超出整体增速。对于食品生产商来说,除了抓住有最终购买权的父母之外,抓住选择产品的孩子们也至关重要。而选择像迪士尼这样不仅有公主形象还有超级英雄系列电影的公司可能是最简单的策略了。

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