记者 方卓然

2023年3月23日，上海市政府新闻办举行新闻通气会，介绍《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）及全年促消费活动安排。

2022年，上海社会消费品零售总额1.64万亿元，继续保持全国城市首位；口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上。

今年有促消费“大招”？

据上海市商务委主任朱民介绍，《若干措施》重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面，提出15项措施。

其中，“四大经济” 即首发经济、品牌经济、夜间经济和直播经济，这是“上海购物”品牌和国际消费城市建设的亮点特色，也是持续推进消费供给提质升级的重要抓手。

去年上海新设各类首店1073家，数量稳居全国第一，各类首秀、首映、首展、首演竞相亮相，首发经济内涵不断完善丰富。

朱民表示，上海将加大政策支持力度，进一步推动首发经济提质升级，对当年在沪新开设的高能级首店、旗舰店，以及开展具有影响力的全球首发、首秀、首展活动的国际品牌和引领性本土品牌纳入本市消费市场创新支持政策范围。

在品牌经济方面，上海将发挥各类总部经济政策叠加效应，聚集培育一批国内外品牌总部，支持在沪国际消费品品牌企业提升总部能级；支持浦东新区实施“全球消费品牌集聚计划”。

据第三方综合评估，上海夜间经济综合实力位居全国首位。去年上海编制发布了首个《夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》。行动指引提出，上海将加快构建1+15+X夜间经济整体布局，打造10个水岸夜生活体验区和30个水岸夜生活好去处，塑造24小时活力城市。

“未来，上海将出台夜间经济高质量发展指导意见。”朱民透露，上海将加快建设 “上海市夜间经济精细化治理示范区”，构建政企协共管共治夜间经济发展新模式。

去年上海认定了首批12家上海市直播电商基地主题，经第三方测算2022年上海直播电商交易额超1800亿元。

此次《若干措施》提出支持电商平台建设具有特色和影响力的网络首发平台；鼓励电商平台、直播基地等推出直播促销活动；深化包容审慎监管，加强网络直播营销活动合规管理。

“四大消费”，即新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，这是居民消费的重要内容，通过制定针对性政策，大力培育消费新增长点。

朱民透露，具有消费金额高、持续时间长、拉动效应大等特点的汽车消费被视为稳增长、促消费的重点领域。

今年1月29日发布的《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》明确，对购置日期在2023年1月1日至2023年12月31日期间内并已列入《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》的纯电动汽车、插电式混合动力（含增程式）汽车、燃料电池汽车，免征车辆购置税。

同时，上海延续实施新能源车置换补贴，2023年6月30日前个人消费者报废或转出名下在上海市注册登记且符合相关标准的小客车，并购买纯电动汽车的，给予每辆车10000元的财政补贴。

朱民表示，根据《若干措施》，上海还将增强浦东新区汽车流通领域的全球营运管理、全球贸易结算、全球分拨配送等功能，实现进口新车型与海外同步发售。

绿色消费发展潜力巨大，对优化消费结构，促进人与自然和谐共生具有重要意义。

朱民表示，上海将进一步扩大绿色低碳消费产品有效供给，支持大型商场创建国家绿色商场，培育一批商贸流通绿色主体。打造一批绿色餐厅。“上海将继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴。”

此前，《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》明确，上海将构建“多中心、多层级、网络化”的“4+X+2”商业体系。

本次发布的《若干措施》提出，上海将支持国际级消费集聚区和国际消费窗口建设，加快商业设施城市更新和地标性商业项目建设。

上海还将提升15分钟便民生活圈品质，对复合条件的郊区新城社区商业项目和乡村物流配送项目给予不超过项目设施设备和软件投资额50%的补助，补助总额分别不超过200万元和300万元。

朱民透露，2023全年促消费活动从2月起贯穿全年，举办第四届“五五购物节”和6大主题消费季活动。其中，国资国企系统举办“国潮四季、美好生活”主题促消费活动。消费季将联动一批重点展会、赛事、演出，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。

百联集团总裁办副主任许斌表示，2023年度百联集团将围绕国际消费中心城市建设和15分钟社区生活圈建设，联动旗下联华股份、百联股份、第一医药、三联、百联汽车、好美家、逸刻等全国4600多个零售网点、i百联线上平台，以及百联集团“一核三柱”企业，形成“1+5+6+N”框架，即：1场启动仪式，5波次整合营销主题，6个百联特色IP和N场业态特色活动。

盒马相关负责人透露，盒马正积极配合上海五五购物节、进博会溢出效应等相关活动。在促消费升级方面，盒马全年将推出“四季轮回，盒你相伴”贯穿全年的促消费活动。“今年计划在已有91家门店基础上，再新开20家盒马鲜生门店，在普陀新开盒马X会员店1家。”