VR的热度已经从设备蔓延至内容产业。

当Oculus、索尼、HTC成为VR三大巨头厂商时，VR内容也出现三大“巨头”。Baobob、Oculus Story Studio以及Penrose Studio，位于美国旧金山的这三家公司，在VR动画的探索上比别人迈出了更快的步伐。

去年12月，Baobob获得600万美元A轮融资，投资方包括 Comcast Ventures、HTC 和三星。Comcast投资了NextVR，允许观众在虚拟空间观看体育赛事和音乐会的现场，HTC和三星分别推出了HTC Vive和Gear VR。

近日，Baobab工作室宣布完成了2500万美元的B轮融资。本次融资由维港投资领投，此外还包括20世纪福克斯、Evolution Media Partners、中国上海传媒集团、优酷全球媒体基金会和LDV Partner。很显然，关注VR内容产业发展的已经不仅是VR硬件制造商了。

Baobob制作的VR动画作品《Invasion！》第一集已经上线，可使用Gear VR和Oculus Rift观看。

Oculus的工作室也已推出《Lost》和《Henry》两部作品，同时，工作室还研发出一款VR作画工具Quill，可以直接在VR的环境中制作沉浸式的3D动画。不过该应用并不向大众开放，仅服务于内部团队。

曾参与Oculus Story Studio创办的Eugene Chuang，离开后创立了Penrose 工作室，于今年1月推出VR短片《The Rose and I》。3月，Penrose获得850万美元种子轮融资。

与此同时，VR硬件厂商都在试图把自己打造成内容分发平台。今年3月，HTC Vive 推出了 PC 端的VR内容聚合商店Viveport，并采取了一系列举措激励VR内容开发者。HTC Vive中国区总裁汪丛青介绍说，目前Viveport上的开发者，有60%左右在开发游戏，20%在做非游戏的VR家用应用，还有20%在做VR视频或电影。“现在VR行业缺的不是硬件，而是内容。”汪丛青说。

硬件制造商对于内容的迫切需求，受益的则是像Baobab这样的独立VR内容生产商。

Baobab的首席创意官Darnell在接受媒体采访时表示，“如果没有好的内容，这些硬件都不重要。”Baobob正计划为尽可能多的硬件厂商开发动画功能。

VR硬件厂商对内容的投资是希望获得销量增长的回报。一方面，硬件靠内容的刺激来提高销量，另一方面，只有当市面上有足够多的硬件持有者，才谈得上内容的分发。有外媒评论，VR的硬件和内容是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。短时间内，不管是资本还是市场，恐怕都没办法给出答案。