界面新闻记者 | 李彪

开放首个生成式AI产品Firefly的公测后，Adobe（Nasdaq：ADBE）迅速启动了商业化落地的可能性探索。

对于生成式AI未来可能的商业化场景，Adobe首先将目光集中放在数字营销上。

在最新举办的全球最大的数字体验峰会上，Adobe推出了企业用户专用的Adobe Experience Cloud的生成式AI方案Sensei GenAI，Firefly将成为其中的一部分。

作为全球领先的创意软件巨头，Adobe近些年正在加速进军面向企业的数字营销市场。

2022财年报告显示，Adobe营业收入176亿美元，同比增长11%。增长主要来自两大业务数字媒体、数字体验营销服务。数字媒体以创意软件产品为主，即"Adobe全家桶”，收入从115.2亿美元增至128.4亿美元，同比增长11%；数字营销体验服务从38.7亿美元增长至44.2亿美元，增幅为14%，主要为客户提供数字化体验和实现数字化转型的基于云的解决方案；代表传统产品和服务的“出版和广告”业务收入则继续萎缩，较前一年同比减少14%。

推出Firefly之时，Adobe便公开强调这款产品将专注于商业用途。宣传片中所展示的“文生图”“一句话换背景”等效果也正在加入“Adobe全家桶”中成为固定功能，Firefly将直接整合至旗下全线产品的Creative Cloud、Document Cloud合Experiece Cloud的工作流程中。

Adobe还计划在各个平台上以API的方式提供Firefly，让专业设计师、企业用户可以按照工作流程定义需求、灵活使用。

根据Adobe年初发布的营销白皮书报告显示，88%品牌认为内容需求在去年至少增加一倍，三分之二的品牌预计在未来两年内增长将增加5倍。

Adobe大中华区解决方案顾问总监聂双艺接受界面新闻等媒体采访表示，生成式AI带来了内容生产的自动化革命，正与新冠疫情后数字营销向“大规模个性化”的转型趋势一致。面对急剧膨胀的内容需求，Adobe希望生成式AI能够为营销人员和专业设计师的“副手”，帮助提高生产力。

对于外界最为关注生成式AI带来的侵犯版权问题，也是Adobe反复强调与市面上的“AI作画”公司的关键不同。目前，图片库服务商的Getty Images正在跟AIGC独角兽公司Stability AI打官司，指控对方未经许可或提供补偿就从其图片库复制了超过1200万张图像做训练。一批海外艺术家也在组织发起对Midjourney、Stability AI侵犯著作权的集体诉讼。

据介绍，Firefly背后的第一个大模型完全是在 Adob​​e Stock 、再加上公开许可授权內容和版权过期的公共领域內容上做训练。Adob​​e Stock 是Adobe自建的商用图像数据库，含有超3.2亿张专业级且获许可的图像素材，被外界认为是其规避版权风险的天然壁垒。

Adobe目前也正在为Stock的内容贡献者开发一种获得收入的新模式，帮助创意变现，Firefly测试完成后将公布详细信息。

Adobe透露，正式产品上线后，将会为用户提供“不能用于训练”（Do Not Train）的标签 。他们可以自主选择自己原创的内容产品不能用于AI大模型的训练。无论在何处使用、发布和保存内容时，该标签都将与内容保持关联，加强可追溯性和可认证性。

聂双艺告诉界面新闻，合规是商用的第一道门槛。未来的Firefly模型将运用来自Adobe、其他公司的各项资产、技术和培训数据。从Adobe的角度出发，不仅是在模型训练阶段融入了对合规的考量，未来其会延续优先关注人工智能潜在的风险。