随着弦乐组合现场演奏曲目的变换，舞台背景屏幕上的字幕由“THE WOOLMARK COMPANY×长作栋梁”，依次变为了中国设计师品牌“没边”、“BAN XIAOXUE”、“Babyghost”、“SHUSHU/TONG”、“XU ZHI”以及“YIRANTIAN”的标志。而在屏幕前的圆形下沉式舞台上，六组代表这六个品牌的模特配合打出的字幕，分批走过构成舞台的多层次环形阶梯。她们三人一组，清一色穿着轻薄的春夏装。她们步履轻快，掠过围着舞台就坐的观众眼前，留下飘逸的裙角和衣摆。

这是上海时装周服装演示平台Labelhood第二日的最后一场演示，由设计师品牌买手店“长作栋梁”与负责全球羊毛制品推广的非盈利机构THE WOOLMARK COMPANY（国际羊毛局）合作举办。前者聚集了参与这场秀的六个中国独立设计师品牌，后者则为整场秀定下了主题——环球旅行，并为设计师们提供了设计所需的主要面料——“酷羊毛”。

前几年，羊毛局在曝光平台和合作伙伴的选择上还显得有些传统，比如它参加上海服博会，与商业服装品牌展开联名推广。但现在，羊毛局的尝试要更大胆了些。

“我们希望通过栋梁和一批优秀的中国年轻设计师合作，来推广我们的酷羊毛面料。”国际羊毛局中国区总经理兼亚洲新市场执行副总裁马捷对界面新闻说道，“合作谈得很顺利，我们去年年中开始接触，一两个月就谈完了，最终我们根据设计师的成熟度、受众、品牌的价位等标准从栋梁推荐的十几位设计师中选出了现在的六位。”

很少人会把羊毛和夏天联系在一起，在大众印象里羊毛和保暖联系在一起，但国际羊毛局想打破这种刻板印象。国际羊毛局为设计师提供了一种名为“酷羊毛（Cool Wool）”的面料，据说它轻薄、透气、有弹性，可吸湿排汗和防紫外线，更适合在温暖甚至炎热的季节穿着。

不少品牌都会借助与设计师捆绑来塑造形象，引起话题。比如，施华洛世奇总会在全球各大设计周邀请设计师用水晶做出装置展品，也会赞助时装设计师在每一季的新设计里融入水晶元素。而国际羊毛局也贡献了不少案例。它曾经针对新人设计师举办拜师学艺的国际设计师“门徒计划”，每年它还面向全球时装设计师组织国际羊毛标志设计大赛，定期与时装设计师合作也是常规活动，Vivienne Westwood、Alexander Wang、Diane Von Furstenberg、Paul Smith、Thom Browne等设计师的名字都曾出现在合作名单上。

“能和羊毛局合作，或是在羊毛标志大赛获奖对于设计师，特别是新人很有帮助。”参与了这次合作发布的品牌XU ZHI创始人兼设计师陈序之说道，“就好像合作后，我们可以使用羊毛标志，这对于品牌进军海外市场会是质量方面强有力的背书。”

事实上，羊毛局所举办的“国际羊毛标志大奖”在更早时期便于设计师群体中闻名。邱昊和班晓雪两位中国设计师以国际和国内组头名的成绩脱颖而出，而胜出者可以夺得10万澳元的奖金。不过现在，国际羊毛局把更多推广精力放在了独立设计师品牌身上，“因为我们还是想要做高端一点的市场，毕竟羊毛在整个面料纤维市场只占1.5%的市场份额，我们不想和别的面料比量，我们要比的是价值。”

但对于国际羊毛局而言，与设计师合作不光是为品牌以及设计师职业生涯锦上添花那么简单。正如国际羊毛局会一直举办设计师比赛是为了树立羊毛在时尚界“绝对权威”的形象，这次的演示也是为了建立一种秩序——让更多有购买力的顾客放下偏见，更多元地认识羊毛，并将羊毛当作高档却日常实穿性极高的面料。

在中国市场，解决这些问题显得更为迫切。

从贸易角度看，中国市场已成为全球羊毛市场的重中之重，且发展潜力仍然巨大。根据《中国产业研究报告网》的数据，在2014年中国已成为全球最大的羊毛加工国和消费国。澳大利亚农业与资源经济局预测，中国羊毛进口将继续保持增长，至2025年将较2010年增长约40%，至42.7万吨。从个人消费看，中国消费者正经历消费升级，对于消费商品的需求正在变得更细分、精准、个性化，而年轻人也逐渐成为高价位产品的消费主力。羊毛制品完全可以抓住这个机会，进入消费者更新后的消费清单里。

不仅国际羊毛局在试图推广羊毛，使之变得更时髦，我们不久前写过的内蒙古羊绒品牌鄂尔多斯也正在做类似的事情。上海时装周期间，鄂尔多斯的年轻旗下高端线1436找来中国设计师UMA WANG，推出联名系列。

国际羊毛局曾与中国设计师吕燕、Nicole Zhang都有过合作。前者以“中国红”为主题，展现羊毛的时尚价值，而后者的合作主要围绕洗护概念推广展开。这次一举与六位设计师合作在Labelhood举办演示活动，又是在强调风格的同时，展现羊毛制品跨季节、跨场合的灵活性。而且值得注意的是，国际羊毛局希望以此吸引到更多来自年轻人的关注。

“我们看好中国设计师在年轻人中的号召力，也同样看好这群年轻顾客的成长性。我们有耐心去教育消费者，提高羊毛在他们心里的时尚性和功能性。”马捷说。

所以，接下来，国际羊毛局还计划将运动装作为独立于男装和女装的品类，进行单独的推广。虽然具体尚不可公布，但国际羊毛局透露，他们一直在寻找合适的合作对象，希望能用羊毛做出诸如可通勤的运动紧身裤之类透气性、排汗性、运动性能都出众的运动休闲服饰。很明显，这又是一个追赶潮流，想要尽可能迎合年轻人口味的尝试。