文｜C2CC新传媒

在微博等平台网友的千呼万唤下，3月21日，李佳琦开设了防晒专场，欧莱雅、兰蔻、安热沙、薇诺娜、蕉下等品牌参与了其中，囊括了防晒霜、防晒喷雾、防晒衣、防晒伞、防晒墨镜等。

这场专场直播的热度毋庸置疑，而春夏季防晒的旺季已然到来，尤其是春季，防晒市场都会迎来高峰增长，品牌们显然看到了这个节点，开始在各大平台主推防晒产品。

从2023年1月1日—3月15日的抖音美妆防晒类目销售数据可以看出，蜜丝婷、美康粉黛、花西子等品牌在抖音平台的销售额遥遥领先，本土品牌表现亮眼，防晒大战早就气势汹汹地拉开了序幕。

随着国民收入提高、全年防晒观念普及等原因，我国防晒化妆品市场不断增长，据Euromonitor数据，我国防晒市场规模预计2025年将增长至244亿元，2021—2025年平均增速CAGR为10.5%。

防晒赛道一直是美妆产业的重点，一方面是业内对防晒剂的发展研究；另一方面是防晒市场需求的增长，催生了消费者对产品成分、功效的多元化需求。

例如，“亲肤”、“抗衰老”、“零重力”、“提亮保湿”、“清透”等都是当前热门卖点，其中不乏黑科技的加成。

那么，在防晒产品的附加功能更加细分化、多元化的局势下，品牌们要如何创新，研发出更适合消费者需求的防晒产品呢？

二氧化钛、氧化锌……防晒届的成分扛把子

目前市面上的防晒剂，分为物理防晒和化学防晒。

物理防晒，即利用无机分子的屏蔽作用。化学防晒，又称紫外线吸收剂，是防晒成分表最常见的成分，其分子均具有互变异构体，通过结构互变来吸收紫外线能量。

虽已将防晒剂分为物理防晒和化学防晒，但不同成分的作用却是不同的。二氧化钛、氧化锌、甲氧基肉桂酸乙基己酯、丁基甲氧基二苯酰基甲烷、4-奥克立林、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等都是当前热门的防晒成分，且都已被《化妆品安全技术规范》收录其中。

1、二氧化钛，作为物理防晒剂，能够很好的防护UVB，几乎不会被皮肤吸收，安全性较高，几乎不会引起过敏反应。

2、氧化锌，也是物理防晒剂，结构简单，不会被皮肤吸收，利用反射方式对抗UVA、UVB，几乎覆盖所有波段，安全性较高。

绽妍小蓝盾防晒霜便是看中了安全性较高这点，选用了二氧化钛和氧化锌两种成分，专为敏感肌打造了一款纯物理防晒产品，避免了化学防晒的刺激性，抵御光损的同时温和养肤。

除了物理防晒成分外，不少化学防晒成分同样很受品牌们的青睐。

3、甲氧基肉桂酸乙基己酯，是目前市场上较为常见的油溶性UVB防晒剂，能够吸收波长290nm-320nm，在全世界范围使用十分广泛，对皮肤刺激比较低。

4、奥克立林，作为较为新型的防晒成分，属于油溶性化学防晒剂，可吸收紫外线中波段在250nm-360nm波段的紫外线和红外线。

但由于奥克立林暴露在阳光下会释放氧自由基，所以在使用含有奥克利林成分的防晒产品时，最好搭配使用抗氧化产品。

5、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪，是一种新型光谱防晒剂，其防护波长在290nm-370nm之间，是全球公认的一种良好的防晒剂，对UVA的防护力佳，又能吸收一部分的UVB，而且不易被皮肤吸收，稳定性强。

例如，修丽可小银伞防晒乳中选用了双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪和奥克立林，组合水杨酸脂，有效阻挡了UVA及UVB，官方宣称“高能防晒淡斑，双效合一”，满足了消费者防晒黑、抗衰老的功效需求。

然而，除了选用单一防晒成分外，有些品牌则进行了物理和化学成分的组合，例如，怡思丁防晒霜则是选用了物理成分二氧化钛以及三款化学成分（乙基己基三嗪酮、丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷、甲氧基肉桂酸乙基己酯）的组合，通过物理防晒阻挡紫外线加上化学防晒对有害紫外线的吸收，这种相结合的配方，兼顾了安全和效果。

“混战”的防晒市场，更细分的市场切入

目前，国内防晒品类呈现出怎样的发展呢？

一、分龄防晒

日本皇室御用医师山本一哉最早提出了婴幼儿分龄护理的概念，他认为必须根据婴童不同阶段的皮肤发育特点，提供分阶段的皮肤护理。

同样，防晒市场也根据不同年龄，护理防晒都各有不同，推出了不同类型的防晒产品。

例如，20岁+的女性涂完防晒后常遇到的皮肤问题：容易闷痘，长粉刺。这是由于皮肤油脂分泌过于旺盛，质地太厚重的防晒乳容易堵塞毛孔长出暗痘，因此20岁+的女性应选择质地轻盈、接近液体状的防晒乳。

30岁+的女性新陈代谢开始减慢，黑色素易积聚，皮肤容易黯淡。因此，30岁+女性的防晒霜更需要美白调色功效，同时具有保湿抗衰老功效的防晒产品。

还有一个特殊群体是儿童，儿童的皮肤很娇嫩，在阳光下待久了会晒伤、发痒，严重情况下甚至会起水泡，有灼烧反应。因此，儿童防晒应该在物理防护的基础上，搭配专业的儿童防晒霜。

以海龟爸爸的小雪山儿童防晒为例，这是一款专为儿童研制，成分、配方安全的纯物理防晒，产品的主要防晒成分是二氧化钛和氧化锌，宣称刺激性小，安全稳定，能够长时间反射紫外线，不会在肌肤上发生化学反应。截至2023年3月25日，该单品天猫旗舰店月销量已达到7万+。

二、功效和成分创新

防晒用品需求呈现多元化、细分化发展趋势，消费者对产品附加功能的需求正在成为防晒赛道的有力卖点。

从2023年2月的抖音防晒卖点数据可以看出，“提亮保湿”的商品数只有3件，销售占比却达到了14.8%；“防汗”商品数279件，销售占比达8.41%；“清透”、“水润”商品数分别为265件和127件，销售占比为7.09%和6.65%，为不断在市场中保持活力，产品附加功能的研发创新刻不容缓。

国际品牌在防晒市场盘踞已久，早早进场对防晒产品进行了研发创新。

1、欧莱雅小金管：麦色滤专利

小金管的防晒成分中添加了欧莱雅实验室的专利成分：麦色滤成分，搭配化学防晒王牌成分甲氧基肉桂酸乙基己酯、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等，可阻挡98%的紫外线，实现了全波段防晒（UVA/UVB），补全了仅使用原化学成分空缺的那一道防线。

欧莱雅小金管复配了双重亲肤保湿成分：玻尿酸、孚日山温泉水，还添加了乳木果油、腺苷、余甘子果等养肤成分，应对防晒黑的同时也能实现保湿、抗衰老。

2、安热沙：防晒黑科技

安热沙在防晒界一直有防晒King的称号，“遇水则强，遇热更强”更是他们的绝活。

在原有的46种化学及物理防晒成分基础上，安热沙的Aqua Boost 技术使皮肤上的防晒产品接触水后，和水、汗中的矿物质成分结合，使紫外线阻挡膜均匀而坚固，增强对紫外线的吸收能力。

安热沙还开发了世界首个“遇热更热”的防晒技术“heatforce”，利用特殊的聚合物和防晒霜中的防御成分一起，均匀在皮肤上形成一层整齐、紧密的防护膜，皮肤表面温度上升到37°时，防晒霜的防晒力也增加到了120%。

此外，安热沙的光能双效护养技术，宣称能将有害的紫外线转化成有“美肌光”，高倍防晒的同时还能以光养肤。

随着防晒市场的持续扩张，国人防晒观念的教育成果显著，不少国内品牌也开始对防晒成分及技术进行研发创新，如玉泽、珀莱雅、夸迪、薇诺娜、绽妍等本土品牌都推出了创新产品。

1、玉泽：“大分子”白金盾

玉泽创新性开发出首款防晒产品——大分子白金盾，采用独有MM3*大分子配方科技，精选3种大于500道尔顿的“大分子”，有效阻止血液渗透。

同时搭配了ECTION和麦冬成分，帮助修护肌肤屏障，让肌肤在防晒的同时，日渐恢复自然健康状态；此外，还加入了姜根以及红没药醇成分，可以帮助肌肤抗炎舒缓，敏感肌也可以使用。

2、珀莱雅：“高倍防晒+光防护booster”组合

珀莱雅云朵防晒采用了“高倍防晒+光防护booster”的组合。

前者通过“氧化锌+二氧化钛”这两种安全稳定的物理防晒剂实现，能阻隔中波紫外线UVB、长波紫外线UVA，避免引发晒红晒伤以及紫外线照射引起的DNA损伤与细胞死亡；

后者则含有天然植物防护剂密蒙花提取物，能有效抑制紫外线照射下TNFα的产生、减少因红外线引起的MMP-1的释放保护细胞，保护细胞外基质，解除老化危机。

在养护力上，为解决光照引起的自由基危害，珀莱雅云朵防晒采用了“Smartvector微囊包裹技术+王牌抗氧成分EUK-134+超氧化歧化酶SOD”的自启三重抗氧体系，消除自由基，降低肌肤氧化能力，提供了更全面的光防护。

在国际品牌占领防晒市场大部分份额时，国内品牌迎头而上，在技术和成分上创新，以不错的成绩进入了防晒新市场。

不止于成分创新，防晒品牌将继续外延

中国的护肤品仍然处于高速增长的阶段，防晒市场仍具有巨大的潜力和发展空间。那么，防晒的下一发展阶段，除了成分创新还可以做些什么？

一是着手防晒剂包裹技术

从外部着手，给防晒剂成分穿一件外套。一些防晒剂成分透皮吸收率较高，可能会引起皮肤过敏和刺激反应，部分化学防晒剂成分稳定性不够，会与紫外线产生反应，产生自由基，增加皮肤老化的风险，或阳光下易分解，影响防晒效果。

因此，通过其他物质对化学防晒剂进行包裹，可以使化学防晒剂的稳定性得到大大提升，从而提高防晒剂的防晒效率；同时，经包裹后的化学防晒剂不直接接触皮肤，还可以减少小分子防晒剂和防晒剂经光照分解后产物的透皮吸收，从而更好地保护人体皮肤。

二是升级防晒理念

近年来，越来越多的人关注到防晒剂成分对环境安全的影响，尤其是对珊瑚礁的影响。一些不容易被生物降解的防晒剂成分在环境中积聚从而通过食物链进入人体，对身体产生了一定程度的危害，因此配制防晒产品时必须考虑环境安全性。

要做到这一点，应尽可能使用环保型紫外线防晒剂，即防晒剂的成分可以在环境中生物降解并且不会对环境造成危害，尤其是要减少存在潜在环境危害的防晒剂成分的使用。

三是产品深度细分

随着消费者防晒心智的不断升级，对防晒产品的防晒力度要求也越来越高，多元化的发展催生出更加细分化的产品用途：

1、防晒功效升级：除了防晒效果，消费者的其他功效需求也会逐渐成为评判一款防晒产品的重要因素，比如在防晒的同时保证保湿、美白、修护、抗衰等功效；

2、防晒人群拓展：不同人群的防晒需求不同，防晒需要不断细分，催生出不同人群的针对性防晒产品，如儿童、男士、老人等；

3、防晒部位分区：随着防晒心智的提升，防晒部位也不断进行细分，除了面部及身体防晒，头发、唇部等部位的防晒需求也在不断增加，相关产品也将相继问世。

4、防晒价位分区：不同人群的消费观念和能力不同，不少企业旗下品牌都有高端和中端防晒产品，目的便是对标不同的消费人群。

总结：

2023年的防晒大战早已打响，防晒市场仍保持高增速，消费者防晒习惯逐渐养成，但消费需求同步增长，传统防晒品类已经很难突破现有格局。

如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒产品买单，需要各大品牌加大在产品成分、技术创新等方面的深度研究。