2016年10月19日，OPPO在上海正式发布了两款新品——OPPO R9s以及OPPO R9s Plus。除了延续低压VOOC闪充技术及1600万像素臻美前置摄像头，OPPO R9s以及OPPO R9s Plus在拍照性能上亦实现了突破：基于与索尼联合开发的双核对焦技术，全新1600万像素摄像头的对焦速度较上代产品提升了40%，成像质量有显著优化，极大程度地解决了夜拍、抓拍等场景下的“糊片”难题，。本次发布会上，索尼半导体全球市场总监指田慎二(SashidaShinji)也亲临现场。
自OPPO首款手机A103起，到支持美颜自拍的U701、搭载旋转摄像头的N系列，以及OPPO R系列产品，OPPO的每一代手机产品都在拍照领域持续创新。
OPPO副总裁吴强表示，拍照是OPPO手机的基因。截至今年9月，OPPO在拍照领域已经申请了1116项专利，单在防抖、美颜算法和旋转摄像头等领域，就获得了289项核心专利。
OPPO R9s将双核对焦技术应用于1600万像素摄像头，同时还采用F1.7超大光圈，进光量比普通的F2.2提升60%。为了测试拍照效果，OPPO在300多个场景下的测试产品的“色彩优化”特性；此次，臻美前置摄像头亦同步升级。
OPPO R9s采用类似“琴弦”的微缝天线设计，极大改善了传统天线带对美观的影响。
基于OPPO “微缝天线”设计，原来1.5毫米-2毫米宽的天线条被分解为3根宽度仅0.3毫米的细线，手机背部浑然一体，从某些角度看，肉眼几乎感觉不到天线的存在。同时配合全新的4G上网优选技术和WiFi放大器，通信信号比上一代产品更强。
10月14日，华为消费者业务正式面向中国市场推出华为nova系列。从产品到渠道、从代言人到冠名娱乐节目，华为nova手机都跟OPPO模式极其类似。
面对竞争，OPPO副总裁对界面新闻记者称：“华为采用这种模式，对OPPO肯定会造成一定的压力和挑战，对OPPO来讲，唯一要做的就是练好自己的基本功，做好自己该做的事情。如果是因为这种竞争就乱了方寸和手脚，那就没有道理，友商做什么，我们阻拦不了，我们能做的就是加强自身的能力的提升，给用户提供更好的产品和服务，给我们的客户提供更好的支持”。
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