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放冷焰、撒彩粉、冲围栏、黄牛举报……演出市场复苏为何乱象频发?

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放冷焰、撒彩粉、冲围栏、黄牛举报……演出市场复苏为何乱象频发?

谁在给演出市场“倒油”?

图片来源:Unsplash-Daniel Schaffer

文|音乐先声  丁茜雯

编辑|范志辉

最近,全面复苏之后的演出市场,似乎进入了乱象频出的怪圈。

3月27日,由房东的猫、郭顶、GALI、TizzyT、Capper等参与的贵·音乐嘉年华,至今仍在互联网上被持续“讨伐”。有购票乐迷指出,3月25日、26日两日演出“总结就是乱,没有任何体验感”。

所谓的乱,也不仅是音响拉胯、黄牛泛滥这些普遍问题,更出现了VIP区有着不少“和保安聊了几句就进场”的未买票观众,且大量黄牛带领人群冲破围栏进场,但安保、志愿者均视而不见,部分志愿者还将衣服“出租”给观众助其进场。这也被网友吐槽是有史以来“最烂的音乐节”,“TT演出结束后,我发现有个出口保安都不管外面的人进去”,但“买了票的却被拦在外面不让进”。

而贵·音乐嘉年华的混乱也并非独一桩,自音乐演出市场快速复苏之下,其中的乱象更是防不胜防。

谁在给演出市场“倒油”?

演出市场恢复活力运转,本该是件来之不易的喜事,可如今演出乱象的频繁发生,也给整个市场体系的恢复带来了层层阻碍。

首当其冲的,便是乐迷愈加“疯狂”且出其不意的出格行为。在3月19日的黑屋乐队Livehouse演出中,不仅有乐迷将雨刮器带入场中挥舞,还出现了向舞台放冷焰、撒彩粉的危险场面,导致不少乐迷在狭窄的空间内被熏晕,乐队成员也均受到惊吓。

要知道,不管是冷焰、还是彩粉,都有可能引起部分人群过敏,甚至造成粉尘爆炸,有着极为严重的消防隐患。而在3月26日的太湖湾露营谷音乐节现场,在官方多番警告的情况下,也出现了乐迷在人群中大规模放冷焰的局面,最终放冷焰者被现场逮捕,处以拘留十五天。

而一些诸如跳水、摇旗、开火车等摇滚现场文化,也由于圈层文化之间的壁垒,在近期再次引发了不少争议。

像是太湖湾露营谷音乐节,试图阻拦放冷焰的保安被动体验跳水,还出现了部分乐迷聚集场地中心做俯卧撑的迷惑行为,有在场乐迷发文表示“在前排被挤到磕肿”。此外,二手烟、性骚扰、抢夺前排引发的打架辱骂等恶劣现象也依然层出不穷。

除了乐迷行为外,演出场地方面也同样混乱不断。

随着全国各地Livehouse因补偿疫情延期、取消的演出,以及接收诸多拿着号码牌排队的新巡演,Livehouse场地也不免呈现饱和,排期十分紧俏。这对部分主办方而言,无疑是“回血”的一大限制。

正所谓有需求也就有了商机,主办方有了多卖票、多场次的需求,也令婚庆场地、停车场等场地方嗅到开源新法,摇身一变打出了Livehouse的场地旗号。比如近期霓虹花园、姜云升等在北京开唱场地“Do Live” Livehouse,原身便是一处婚庆场地。据现场乐迷反映,演出开始前还有婚礼司仪在此彩排,可谓是演出、婚庆两不误。

网友“十一啊”则在社交平台吐槽称,这个场地原来为一个空旷的宴会厅,舞台十分之小;鲜花展台、浮夸的玻璃吊灯十分出出戏,“如果之后有乐队在这里办我都会避雷”。也有乐迷反映附议称在婚庆场地开演出十分不科学,“在前排要被舞台灯光亮瞎了,要靠近舞台才有音响效果,离远了都听不清楚”。

很明显的一点是,如果场地无法拢音,相应地会令演出大打折扣,这对于真正意义上的Livehouse而言算得上是一种“变相的污名化”。

无独有偶,大型演出场地也是如此。自3月19日以来,薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站发生了乐迷大规模要求退票事件,至今仍在社交舆论场上持续发酵。不少买票观演的观众接连表示,场内413区、717区、238区位置不乏被旗杆、控台、音响、LED等设施遮挡,无法正常观看。

有网友称,当天观众入场之后,场内便响起了此起彼伏的退票声,但仅有十几排被主办方换到其他视野正常的区域。这些被遮挡严重的区域,不乏出现大量溢价的情况,高票价低体验也是促使部分乐迷要求退票维权的原因。

而在2月25日男团INTO1在苏州举办的专场音乐会,地点则在当地华谊兄弟电影世界P3停车场。该场地与婚庆场地相似,有着能够容纳比正规Livehouse超过十倍以上的观众容量,但同时,停车场变演出场地,也就意味着拢音、舞台演出效果是个大问题。据粉丝表示,INTO1这场“停车场演唱会”虽然没有全部卖完,但也卖出了六七千张,不过由于场地过于空旷、舞台较小、人流较大,无法获得流畅的观演,“完全就是像素小人”。

与此同时,在近期急于回血的黄牛群体,也愈加肆无忌惮。

3月9日,逃跑计划乐队长沙站Livehouse演出被指因卡控黄牛票进场,导致黄牛报复举报,演出不得已临时取消。而在3月19日的安阳航空音乐节当天,大量由黄牛带领的购票人群冲破安保防线挤入音乐节场地,栏杆、安检机器均被冲垮,不少乐迷摔倒踩踏。

而3月25日的达达乐队苏州站Livehouse演出,买票进场人数拥挤至走廊,远远超过场地负荷,摩肩接踵的场面也令部分乐迷出现呼吸过度、被挤伤等意外,有乐迷表示,“好多都是黄牛票,存在严重安全隐患”。

可以说,井喷中的演出市场,虽然正在面临着供求持续高涨的兴奋期,但伴随而来的,则是剪不断理还乱的乱象频发,目前被揪出来公开被批判的,也不过是冰山一角。

全面复苏下,更不能只为赚快钱

在疫情后重启,演出市场不免会经历一阵放开后的混乱时间,但相对来说,这也意味着此前的市场体系急需迭代。

线下演出的加速回暖,在一定意义上也促使受众消费热情不断上涨。根据截止到3月27日的大麦网数据来看,目前在售音乐类相关线下演出有上千场,并几乎场场售罄,像是周杰伦、五月天、毛不易、华晨宇等不同咖位的歌手乐队均已敲定巡演日程,且在不断加场。

不难预见,自第二季度开始演出市场或将迎来更进一步的复苏盛况。但相应的,演出密集期带来的无序竞争、欺骗性演出,也会在一定程度上伤及乐迷体验和消费市场。

诸如上述提到的乐迷退票、维权以及黄牛的高价票生意等行为,也反映了在演出数量爆发增长的同时,更不能只想着赚一波块钱就跑路,而是要重视乐迷现场体验。

因此,不管是主办方、艺人方还是地方政府,都应重视眼下的演出面临的不同问题,顺势而为制定新规则来保证当下的演出规范化,把控演出质量,并将提升受众的观演体验放在核心位置,而不是仅仅依靠数量取胜。

毕竟,当演出扎堆之时,演出品质本身更会成为乐迷决策的核心要素。

比如,婺女洲星云青燥音乐节3月26日“青春场”演出,原定阵容张靓颖因身体不适无法参与,大量乐迷转而选择退票,剩余阵容几乎均为INTO1刘宇、张颜齐、赵让、卜凡等新晋流量偶像。购票乐迷小张就表示,在3月23日张靓颖取消参与的消息传出后,不少消费者在音乐节官方账号下要求退票,“因为咖位不同定价也不同,既然找不到同一层次的补位演出,就应该退票退差价,因此很多人都是临时退票”。

这也导致婺女洲星云青燥音乐节在24日晚宣布调低票价,由原来的全价VIP区780元、全价普陀区580元、预售VIP区680元、预售普通区480元统一调整为普通区380元,VIP区580元,大幅降低100元至200元。

换句话说,要想真正留住乐迷,归根结底,还得通过保证乐迷的沉浸式体验感。不管是舞美、音响、场地设计等舞台布置,还是乐队和歌手们的专业程度、现场开麦、演奏等,都应保质保量。而租用非正规Livehouse、恶劣环境开演、演出阵容难值高票价等“求快”举措,实际上也是“赶客”行为。

更何况,在经历过演出“失信”的前两年中,不少演出尤其是音乐节在取消后被打上了“骗财”的标签,像是耳浪音乐节、天下国潮音乐节等至今仍未完成乐迷退款,杳无音讯。这同样也是在消耗消费者们对演出市场的信任,长此以往也会对整个市场造成不可挽回的负面口碑影响。

要避免此类事件重蹈覆辙,更需要主办方、品牌方、文旅相关部门乃至艺人方等在风口上“稳住”,做好风险预判、前期调研等方面的充足准备。

盲目扩张演出数量,而不注重产业上下游协调和落地细节,必然会忽视乐迷体验、演出内容质量,可能会令受众逆反,引发一连串的连锁反应,祸及自身。退一步讲,即便乐迷甘愿做“韭菜”,也想要做的是吃细糠、值回票价的演出体验的“韭菜”。

结语

进入四月,演出市场无疑也将正式迎来演出旺季。正所谓机遇与挑战并存,眼下不断出现的复苏乱象,暴露出上下游其实尚未建立完善、系统的演出落地策略,有些过于“贪杯”。

形势在变好,但不管受众在当下消费热情再如何高涨,也总归会有回落冰点的时候。

说白了,这些满足精神世界的演出消费,对于受众而言并非是生活必需品,可以选择消遣的内容,也不止是演出。随着脱口秀、话剧等渐成热潮,如若音乐演出无法保证观演体验、价格合理性,针对种种乱象做出及时的处理改正,或许也将在次次失望之后,导致受众流失。

短期报复性消费复苏之后,演出市场需要的是更为长期平稳的发展。而演出乱象就像是积弊已久的顽疾,即便无法彻底根治,仍需要多方努力带来新的变化。

来源:音乐先声

原标题:放冷焰、撒彩粉、冲围栏、黄牛举报……演出市场复苏为何乱象频发?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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图片来源:Unsplash-Daniel Schaffer

文|音乐先声  丁茜雯

编辑|范志辉

最近,全面复苏之后的演出市场,似乎进入了乱象频出的怪圈。

3月27日,由房东的猫、郭顶、GALI、TizzyT、Capper等参与的贵·音乐嘉年华,至今仍在互联网上被持续“讨伐”。有购票乐迷指出,3月25日、26日两日演出“总结就是乱,没有任何体验感”。

所谓的乱,也不仅是音响拉胯、黄牛泛滥这些普遍问题,更出现了VIP区有着不少“和保安聊了几句就进场”的未买票观众,且大量黄牛带领人群冲破围栏进场,但安保、志愿者均视而不见,部分志愿者还将衣服“出租”给观众助其进场。这也被网友吐槽是有史以来“最烂的音乐节”,“TT演出结束后,我发现有个出口保安都不管外面的人进去”,但“买了票的却被拦在外面不让进”。

而贵·音乐嘉年华的混乱也并非独一桩,自音乐演出市场快速复苏之下,其中的乱象更是防不胜防。

谁在给演出市场“倒油”?

演出市场恢复活力运转,本该是件来之不易的喜事,可如今演出乱象的频繁发生,也给整个市场体系的恢复带来了层层阻碍。

首当其冲的,便是乐迷愈加“疯狂”且出其不意的出格行为。在3月19日的黑屋乐队Livehouse演出中,不仅有乐迷将雨刮器带入场中挥舞,还出现了向舞台放冷焰、撒彩粉的危险场面,导致不少乐迷在狭窄的空间内被熏晕,乐队成员也均受到惊吓。

要知道,不管是冷焰、还是彩粉,都有可能引起部分人群过敏,甚至造成粉尘爆炸,有着极为严重的消防隐患。而在3月26日的太湖湾露营谷音乐节现场,在官方多番警告的情况下,也出现了乐迷在人群中大规模放冷焰的局面,最终放冷焰者被现场逮捕,处以拘留十五天。

而一些诸如跳水、摇旗、开火车等摇滚现场文化,也由于圈层文化之间的壁垒,在近期再次引发了不少争议。

像是太湖湾露营谷音乐节,试图阻拦放冷焰的保安被动体验跳水,还出现了部分乐迷聚集场地中心做俯卧撑的迷惑行为,有在场乐迷发文表示“在前排被挤到磕肿”。此外,二手烟、性骚扰、抢夺前排引发的打架辱骂等恶劣现象也依然层出不穷。

除了乐迷行为外,演出场地方面也同样混乱不断。

随着全国各地Livehouse因补偿疫情延期、取消的演出,以及接收诸多拿着号码牌排队的新巡演,Livehouse场地也不免呈现饱和,排期十分紧俏。这对部分主办方而言,无疑是“回血”的一大限制。

正所谓有需求也就有了商机,主办方有了多卖票、多场次的需求,也令婚庆场地、停车场等场地方嗅到开源新法,摇身一变打出了Livehouse的场地旗号。比如近期霓虹花园、姜云升等在北京开唱场地“Do Live” Livehouse,原身便是一处婚庆场地。据现场乐迷反映,演出开始前还有婚礼司仪在此彩排,可谓是演出、婚庆两不误。

网友“十一啊”则在社交平台吐槽称,这个场地原来为一个空旷的宴会厅,舞台十分之小;鲜花展台、浮夸的玻璃吊灯十分出出戏,“如果之后有乐队在这里办我都会避雷”。也有乐迷反映附议称在婚庆场地开演出十分不科学,“在前排要被舞台灯光亮瞎了,要靠近舞台才有音响效果,离远了都听不清楚”。

很明显的一点是,如果场地无法拢音,相应地会令演出大打折扣,这对于真正意义上的Livehouse而言算得上是一种“变相的污名化”。

无独有偶,大型演出场地也是如此。自3月19日以来,薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站发生了乐迷大规模要求退票事件,至今仍在社交舆论场上持续发酵。不少买票观演的观众接连表示,场内413区、717区、238区位置不乏被旗杆、控台、音响、LED等设施遮挡,无法正常观看。

有网友称,当天观众入场之后,场内便响起了此起彼伏的退票声,但仅有十几排被主办方换到其他视野正常的区域。这些被遮挡严重的区域,不乏出现大量溢价的情况,高票价低体验也是促使部分乐迷要求退票维权的原因。

而在2月25日男团INTO1在苏州举办的专场音乐会,地点则在当地华谊兄弟电影世界P3停车场。该场地与婚庆场地相似,有着能够容纳比正规Livehouse超过十倍以上的观众容量,但同时,停车场变演出场地,也就意味着拢音、舞台演出效果是个大问题。据粉丝表示,INTO1这场“停车场演唱会”虽然没有全部卖完,但也卖出了六七千张,不过由于场地过于空旷、舞台较小、人流较大,无法获得流畅的观演,“完全就是像素小人”。

与此同时,在近期急于回血的黄牛群体,也愈加肆无忌惮。

3月9日,逃跑计划乐队长沙站Livehouse演出被指因卡控黄牛票进场,导致黄牛报复举报,演出不得已临时取消。而在3月19日的安阳航空音乐节当天,大量由黄牛带领的购票人群冲破安保防线挤入音乐节场地,栏杆、安检机器均被冲垮,不少乐迷摔倒踩踏。

而3月25日的达达乐队苏州站Livehouse演出,买票进场人数拥挤至走廊,远远超过场地负荷,摩肩接踵的场面也令部分乐迷出现呼吸过度、被挤伤等意外,有乐迷表示,“好多都是黄牛票,存在严重安全隐患”。

可以说,井喷中的演出市场,虽然正在面临着供求持续高涨的兴奋期,但伴随而来的,则是剪不断理还乱的乱象频发,目前被揪出来公开被批判的,也不过是冰山一角。

全面复苏下,更不能只为赚快钱

在疫情后重启,演出市场不免会经历一阵放开后的混乱时间,但相对来说,这也意味着此前的市场体系急需迭代。

线下演出的加速回暖,在一定意义上也促使受众消费热情不断上涨。根据截止到3月27日的大麦网数据来看,目前在售音乐类相关线下演出有上千场,并几乎场场售罄,像是周杰伦、五月天、毛不易、华晨宇等不同咖位的歌手乐队均已敲定巡演日程,且在不断加场。

不难预见,自第二季度开始演出市场或将迎来更进一步的复苏盛况。但相应的,演出密集期带来的无序竞争、欺骗性演出,也会在一定程度上伤及乐迷体验和消费市场。

诸如上述提到的乐迷退票、维权以及黄牛的高价票生意等行为,也反映了在演出数量爆发增长的同时,更不能只想着赚一波块钱就跑路,而是要重视乐迷现场体验。

因此,不管是主办方、艺人方还是地方政府,都应重视眼下的演出面临的不同问题,顺势而为制定新规则来保证当下的演出规范化,把控演出质量,并将提升受众的观演体验放在核心位置,而不是仅仅依靠数量取胜。

毕竟,当演出扎堆之时,演出品质本身更会成为乐迷决策的核心要素。

比如,婺女洲星云青燥音乐节3月26日“青春场”演出,原定阵容张靓颖因身体不适无法参与,大量乐迷转而选择退票,剩余阵容几乎均为INTO1刘宇、张颜齐、赵让、卜凡等新晋流量偶像。购票乐迷小张就表示,在3月23日张靓颖取消参与的消息传出后,不少消费者在音乐节官方账号下要求退票,“因为咖位不同定价也不同,既然找不到同一层次的补位演出,就应该退票退差价,因此很多人都是临时退票”。

这也导致婺女洲星云青燥音乐节在24日晚宣布调低票价,由原来的全价VIP区780元、全价普陀区580元、预售VIP区680元、预售普通区480元统一调整为普通区380元,VIP区580元,大幅降低100元至200元。

换句话说,要想真正留住乐迷,归根结底,还得通过保证乐迷的沉浸式体验感。不管是舞美、音响、场地设计等舞台布置,还是乐队和歌手们的专业程度、现场开麦、演奏等,都应保质保量。而租用非正规Livehouse、恶劣环境开演、演出阵容难值高票价等“求快”举措,实际上也是“赶客”行为。

更何况,在经历过演出“失信”的前两年中,不少演出尤其是音乐节在取消后被打上了“骗财”的标签,像是耳浪音乐节、天下国潮音乐节等至今仍未完成乐迷退款,杳无音讯。这同样也是在消耗消费者们对演出市场的信任,长此以往也会对整个市场造成不可挽回的负面口碑影响。

要避免此类事件重蹈覆辙,更需要主办方、品牌方、文旅相关部门乃至艺人方等在风口上“稳住”,做好风险预判、前期调研等方面的充足准备。

盲目扩张演出数量,而不注重产业上下游协调和落地细节,必然会忽视乐迷体验、演出内容质量,可能会令受众逆反,引发一连串的连锁反应,祸及自身。退一步讲,即便乐迷甘愿做“韭菜”,也想要做的是吃细糠、值回票价的演出体验的“韭菜”。

结语

进入四月,演出市场无疑也将正式迎来演出旺季。正所谓机遇与挑战并存,眼下不断出现的复苏乱象,暴露出上下游其实尚未建立完善、系统的演出落地策略,有些过于“贪杯”。

形势在变好,但不管受众在当下消费热情再如何高涨,也总归会有回落冰点的时候。

说白了,这些满足精神世界的演出消费,对于受众而言并非是生活必需品,可以选择消遣的内容,也不止是演出。随着脱口秀、话剧等渐成热潮,如若音乐演出无法保证观演体验、价格合理性,针对种种乱象做出及时的处理改正,或许也将在次次失望之后,导致受众流失。

短期报复性消费复苏之后,演出市场需要的是更为长期平稳的发展。而演出乱象就像是积弊已久的顽疾,即便无法彻底根治,仍需要多方努力带来新的变化。

来源:音乐先声

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