作者：黄埔开疆/

热点持续的时间，一般都很短暂，就像昙花。

热点的出现有必然性，更多是偶然。

热的东西，喧闹的东西，一般都是事件，是一件能引发大家集体共鸣的事件，这个事件戳中了大家的软肋，也是当事人会关心，会关注，也会参与讨论，甚至如果能亲自上阵也会在所不惜。

热点的，喧嚣的，一窝蜂都在吵的，基本上是到了事件关注度的制高点，预示着，不久的将来，就是下行通道，或者嘎然而止。

再热的事情，也是有生命周期的，时间久了会疲，也会让人失去兴趣。这时，市场需要的是，新的热点的刺激。

热点只能火一把

文化产业的每个产品都是无形的，都有着天生的成为事件的机会，这些事件看不见摸不着，但是却能引发人的各种情感，这是称之为事件所构成的第一要务。

没人关注的文化产品，没有任何商业价值；所有人都关注的文化产品，预示着这个产品，基本没有了上升空间，你再做一个一样的产品，甚是可笑，因为没有人喜欢重复的东西。

做文化最大的症结就是：创意产品只能不同。相同的东西，轻则会被骂，重则遗臭万年。

抄袭，模仿，会引发恶名，后路也就被挡住了。

然而，想要与众不同，又是何其艰难。创新，需要面临巨大的未定风险，更要承担未知因素造成的不定性。

影视行业就是这样的行业，创新，制造新的热点，是找死；抄袭，跟风其他产品，是作死。

做文化的不确定性，规律性的不明显，让各类投资望而怯步。尽管，我们都知道，做文化，有着这样可怕的境地，但是，只要选择做文化，就必然要面对这一现状，更要认清，做文化就一定要创新，要与众不同，要有着独特性，只有如此，你的故事才能打动人，才能让人心颤抖。这样的作品，也才成为热点，成为事件。

创新的成功，必然引发更多投资人的眼馋。非理性的投资人，喜欢跟风，喜欢集体行动，于是看着你火了，他也琢磨着做一部同类型的作品，参考，模仿，借鉴，但是，市场竟会教育你。你模仿做的项目，已经过去了少则一年，多以数年；早没了那股热劲，再想做成热点，所花费的力量，不亚于重新来过。何况，还要背负着抄袭的紧箍咒。

所以，做文化投资，切记跟风，追着热点跑。

影视投资切记追风

从02年电影大片《英雄》开始，投资人看到电影可以赚钱了，于是有了更多的参与投资影视的人，因为电影可以成为事件，可以通过短期大量的宣传，造成很大的声势，引发共鸣，成为事件。于是，观众走进了电影院，投资人赚钱了。

非理想或者缺乏全局观的投资人，看到一部片子赚钱，就会模仿，或者抄袭，更或者超越一点，抄袭国外的某种特色的影片，拿到国内来制作，以期做成新的事件。殊不知，任何模仿或者抄袭，都会留下痕迹，这种没有特点的作品，一方面很难成为热点，引发共鸣，另一方面拾人牙慧，就根本走到人的心灵深处。期待成为现象级的作品，就是痴人说梦。

阳光底下没有新鲜事，一切的热点，都是集体无意识造成的结果。

理性而又具有研判精神的人，他会预判未来，在事情没有成为热点之前主动参与其中，投资界这样成功的案例举不胜举，关键在于眼光。更牛的投资人，是会寻找一切可称为热点的事情，一步一个脚印的去把事情做扎实，最终在各种力量的化学反应中成就热点。于是，在保证作品质量的前提下，你成为事件，成为热点的机会将会大大加强。

在我们影视产业正在艰难的向上爬坡的阶段，一切模仿与抄袭，都是社会资源的巨大浪费，一切探索与创新，都是向上的突破。这需要大境界，大格局，也是大情怀。承担的风险和成功的可能是正比的。但对于整个产业和社会来说，确实有着积极作用的。

每个人的一小步，就是社会的一大步。

影视作品的每一次突破，都是行业之所以成为行业的重要原因。这里无关乎金钱，更关乎你的精神境界。

影视投资追风者，必死；影视投资创新者，向死而生。

从心而欲引领风潮

俗话说，人往高处走水往低处流。人类的基因决定了我们总是渴望向上的，这向上的动力，将会促使你寻找一切可能性。于是，文化从业者就会考虑，怎样保证赢得几率更大？智慧将在这里迸发。

文化产业从业者的特殊性，就要求你要永远保持新鲜感，不同以往。

如何创作好故事？

从心而欲。

做到这一点，不是靠着一些新的概念，也不是靠着搜集到奇奇怪怪的故事，而是在于你对宇宙对世界的认识，对人类情感的把控，这些内在的动力才是你创作的不尽源泉。用技巧编织的故事取胜，不如用内心的力量去雕琢故事来赢得观众更有杀伤力。当然，这不是说，你不用任何技巧，而是你有了相应的技术的基础上去用心创作。

要相信你的内心，相信你看到的一切，相信你对人类共同情感的把控，好的故事你会找到，这样有温度的故事，也才会引发集体共鸣。正如，一位从业多年的影视大咖所说，判断好故事的标准就是：是否让人心痛。让人心痛的故事，绝不是靠技巧的，而是真情实感的迸发。

时势造英雄，在迎来文化产业大发展，大繁荣的今天，从事文化产业的朋友，只有坚持自我，坚持向上的梦想，就有成就文化项目，也成就自己的机会。抓住时机，抛却一切怀疑，一切后路，让心沉静，倾听世界，倾听你的梦想，在文化产业里找到自我的映像。

作者系《金牌制作人》擂台赛操盘手，华疆传媒董事长，疆文艺术学院校长，中国影人俱乐部创始人，创投人部落创始人，京城武林俱乐部创始人。