科技让时尚更先锋，时尚让科技更性感。

在当前科技先行的时代，每一项新技术的发布和每一款新产品的问世，几乎都会带来一场席卷全球的消费热潮。对于当下购买科技产品的消费者而言，除产品的功能性外，时尚度和美观度似乎已成为决定他们购买行为最关键的因素。另一方面，消费者对于高科技和黑技术的需求也使一向我行我素的时尚界不得不投身到高科技的洪流之中。

▲The Dress Is 3D-Printed

不管是时下热度不减的“可穿戴科技”风潮，还是革新时装制作工艺的3D打印技术，亦或是前景无限的VR/AR新潮流，都在一定程度上解决了时尚与科技难融合的痛点，品牌争先用提供包装或内置程序等方式也向世人说明“这年头，联姻什么都不如联姻科技”。

对于善于整合和把玩时尚元素的设计师而言，将科技引入时尚不仅是一种刷新眼球的营销手段，更是打造品牌差异化和提升品牌竞争力的筹码。与其说“Hi-tech”style 是一种流行，倒不如说是一种趋势，在科技与生活无缝接轨的今天，“科技”已成为了时尚大军的下一个重大目标，今天我们就来看看有哪些高端科技可为时尚所用，奢侈品大牌们又是怎么玩转这些数字化“新武器”的。

1. 时尚元素浸染下的可穿戴设备

如今，智能硬件如雨后春笋般闯进人们的生活，而消费者对科技产品的要求也从最初的功能性进入到美观和质感的升级阶段。以智能手表为代表的可穿戴设备便引发了奢侈品腕表业的一片骚动，这种全新的操作体验与生活方式迅速成为时代的潮流。TAG Heuer、MontBlanc、Frederique Constant、Mondaine为主的奢侈手表品牌纷纷在自家产品中加入科技元素。

▲TAG Heuer推出的“Connected ”智能手表系列

与高端腕表品牌选择技术含量较高的智能手表以进驻科技圈不同的是，轻奢品牌往往更青睐于将常规智能设备（手环）作为它们试水高科技的入门产品。为抢占中高端可穿戴设备的市场份额，截至今年，包括Kate Spade、Michael Kors、Fossil等品牌都推出了智能手环系列。

除腕表品牌集体发力可穿戴设备领域，作为以时尚设计见长的奢侈品牌自然不会错过与科技产品的跨界机会，纵观近几年时尚与科技的跨界作品，耳机似乎也成为品牌跨界科技的首选，Chanel、Fendi早在2014年就曾分别与耳机制造商Monster及Beats联手推出过奢侈品耳机，而Dolce&Gabbana也在2015年年初与音响品牌Frends联手推出Beats by Dolce耳机。

▲Dolce&Gabbana×Frends推出Beats by Dolce耳机

2. 高科技外衣：时装更加炫酷性感

提到时装跨界高科技就不得不提到女星Claire Danes在 2015以“手作工艺与机器：科技时代的时尚”为主题的Met Gala上身着的那条让她名声大噪“夜光裙”，这条出自Zac Pozen之手，能在暗夜里发光的“夜光裙”其实并不是LED灯，而是采用了一种光学纤维织出来这种会发光的欧根纱面料。

▲2015年Met Gala上“一炮走红”的发光裙

当然，除了这条惊艳了时尚圈的发光裙外，3D打印技术的日趋成熟，也在时装界掀起了一场技术与工艺的革新。3D打印技术的核心制造思想最早起源于19世纪末的美国，它是一种以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造物体的技术，这种技术在20世纪80年代后期逐步成熟并被广泛应用。说到3D打印在时装周上的历史，名单上绝对不能少了荷兰女设计师Iris van Herpen。这位才华横溢的女设计师就是一位3D打印狂魔，在她的设计中总能发现新的面料和新的服装结构。

2016年的巴黎秋冬时装周上，Iris van Herpen展示了Lucid系列服装。整场秀的主题在于突出表现一种“在有意识的情况下做梦”的状态，服装分为了“清觉”、“幻裳”、“岩浆裙”几个系列。

▲“岩浆裙”系列使用软性TPU和聚酰胺材料，

由5000多片3D打印“鳞片”而成

甚至在Chanel 2015年秋冬高级定制服装秀上，就连老佛爷也秀出了几件运用了3D打印技术的作品，这也成为3D打印在时尚领域最具说服力的代表作品。

▲Chanel 2015年 秋冬高级定制的3D打印套装

其实，早在2007年Hussein Chalayan就有了“变形金刚”。

▲利用记忆金属常温下恢复原状的特性完成了变形

科技除了在改善人们穿着打扮的同时，也一直在丰富着时尚的表现形式，说白了，就是让时尚界的运营方式更乱花渐欲迷人眼了。

3. 时尚大牌打跨界科技的擦边球

今年Louis Vuitton2017春夏发布会上LV女装创意总监Nicolas Ghesquière在开场就爆出了时尚新概念，这款手机壳其实就是一直大热的“Ghesquière's Petite Malle”所衍生出来的科技款。目前，这款新品在社交媒体Instagram、Twitter、Facebook和国内的微博和微信都得到巨量的曝光，受欢迎程度让人不得不联想Petite Malle科技款上市后被争先抢购的火爆场景。

▲Petite Malle“科技款”

采用了路易威登标志性的印花图案和金属配件

事实上，为了拉拢年轻消费群体而将时尚和科技相结合的奢侈品牌不止LV一家，在2017Chanel春夏系列大秀上，设计师Karl Lagerfeld把秀场所在的法国大皇宫改造成了一个拥有庞大计算机处理器的数据处理中心。穿着Chanel的机器人作为大秀开场，而一些标志性手袋如Boy Bag也在外部的皮革层上安装了电子装饰。而在上一季中，Chanel还推出了走路时会发光的儿童鞋成年人版本。

▲Chanel2017年春夏系列大秀上未来感十足的模特造型

4. 高科技特效、“即看即买”革新传统秀场

时尚展览和秀场往往是品牌向消费者展现品牌故事、传达设计理念的第一阵地，科技手段的多样化让品牌的发布会从视觉、听觉、触觉等方面有了更多的可能性，给观众带来更震撼的全感官体验。说起科技与时尚品牌结合的典范当属Burberry，无论是2011年的全息投影3D走秀，还是在2015年伦敦女装秀上与即时通讯应用LINE合作直播大秀实况，还是最新一季同步直播的“即看即买”新模式，Burberry的每一次跨界，似乎都在向我们展示时尚跨界科技的无限可能性。

2011年Burberry在北京举办的大秀，采用了当下科技前沿的全息投影技术与数码投影技术，将美轮美奂的投影画面与视觉、听觉相结合，这场时尚与科技带来的秀成为众多时尚迷心目中的经典。

▲模特在行走中留下了几个和自己一模一样的幻影

Burberry跨界的成功，也引领了不少奢侈品牌跟风。为庆祝Ralph Lauren纽约第五大道旗舰店开幕，Ralph Lauren与视觉特效公司MPC合作，通过模拟纽约街头的影像及事先制作的模特展示，4D全息投影在曼哈顿中央公园湖面60英尺高的水幕上，展现时装、艺术与科技的结合。

▲Ralph Lauren4D全息投影大秀

2014年在上海进行的Louis Vuitton灵感之约展览就利用多种科技手段全方位展现出设计师Nicolas Ghesquière入主LV之后第一个系列“Series 1”。无论是9块有机玻璃组成的LV的logo还是陈列3D打印雕像的长廊，抑或是3D技术实现的多重影像的交错，都给消费者带来极大的震撼。

▲Louis Vuitton3D打印雕像的长廊

除了科技特效正在悄悄改变传统秀场外，近来备受争议的“即看即买”新模式也在不断冲击着传统时装周模式。受快时尚影响，传统的时尚周期已不再有吸引力。从T台到零售的直接逻辑已成为品牌下一步的发展目标，由此一种全新的“See now,buynow”模式便应运而生，这场由Burberry引领的新潮流一兴起便得到了包括Balmain、Tommy Hilfiger、Tom Ford、Vetements、及Topshop等品牌的响应，线上平台同步直播、即时在官网发售的噱头，为品牌赚足了曝光度。至于”即看即买“新模式是否能有效地提升销售量还是个未知数，但可以肯定的是，随着直播技术的升级、服装交易链条的革新，传统时装周模式的变革势必会对时尚系统产生新的冲击。

5. VR颠覆消费者的购物体验

2016年VR/AR无疑是最炙手可热的投资领域之一。互联网巨头、各大上市公司，甚至是各奢侈品大牌都纷纷进军VR界。VR/AR即虚拟现实，是通过建立虚拟的空间，迷惑人的感知，进而模糊人们对现实和虚拟的界限。

▲最初的VR概念产品专利图

▲VR与AR的区别：VR（Virtual Reality)即虚拟现实，简单地理解为100%的呈现虚拟场景，且视觉环境是全封闭的。而AR

（Augmented Reality)即增强现实，是在现实场景的基础上叠加一部分虚拟成分，且视觉环境是开放的。

目前与VR技术与时尚结合最紧密的部分，自然是与秀场的结合。从2013年Prada营造的一场VR时装秀开始，许多奢侈品牌，如Dior、Tommy Hilfiger都尝试了VR与时装秀的结合。还有Chanel、Toms，以及Nike、Adidas等品牌，也以不同方式试水VR。

▲消费者利用VR科技体验品牌时装秀

以美国时装品牌Tommy Hilfiger为例：2015年10月，该品牌与荷兰VR研发团队合作，在秀场现场全景拍摄盛况并独家揭秘幕后花絮，在纽约第五大道门店推出店内VR体验。顾客可以使用三星Gear VR设备身临其境地360°观赏2015年Tommy Hilfiger秋季时装秀。

▲在三星Gear VR中品牌大秀的视觉效果，模特仿佛近在眼前

结合上这项新兴技术还能起到推动品牌销售的作用，这点在Tommy Hilfiger摆柜上略见一斑：Gear VR眼镜就摆在品牌2015秋款橄榄球主题系列新品边上特定的位置，方便消费者体验结束后直接购买心仪商品。

类似案例在国内时装周也已经得到体现，2017'SS上海时装周也是引入三星Gear VR设备，配合上Galaxy S7 edge，一个目前移动端VR中的翘楚，一个是以双曲面屏的炫酷科技为傲的“年度最佳手机”，以“三维+平面”结合互补的方法全方位、多形式地展现秀场内外的风光。未来，这种二者结合的形式将在秀场乃至更多场合随处可见，毕竟移动端VR的发展解放了空间体验的场所，摆脱了PC端VR必须在电脑上使用的束缚，具有更为广阔的应用空间。

▲“三维+平面”模式

上海时装周引入三星Gear VR与Galaxy S7 edge

VR技术的应用范围还有很多，在商厦设置VR体验促进场景营销，利用VR实景选座、电商结合VR实现“虚拟实体店”，甚至可以利用VR开展消费行为习惯研究。

除VR设备外，还有一些设计基于VR的在线购物应用。例如淘宝就在今年推出全新的购物方式Buy+，Buy+使用VR技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。用户只要戴上VR眼镜便可突破时间和空间的限制，真正实现各地商城随便逛，各类商品随便试穿，当然这项技术目前也遭遇了瓶颈，那就是如何快速地将淘宝10亿商品在虚拟环境中1：1的复原。

▲淘宝推出Buy+ 购物新方式

6. 品牌App丰富与消费者的互动方式

近年来，时尚品牌开始慢慢放下高姿态，不再是自上而下地输出品牌故事，而是通过接地气的方式与消费者展开互动，将品牌理念渗透进消费者的生活方式之中。Hermès曾在去年推出两款分别名为“Silk Knots”及“Tie Break”的App，以帮助用户学习如何快速的系丝巾和系领带，用户在观看动画的过程中还能够尝试Hermès所有的丝巾及领带系列。

▲App“Silk Knots”上的丝巾系法教程

这里又不得不提到Burberry，Burberry在Apple Music上创建了一个专属的音乐频道，这个App包含了Burberry与英国音乐人合作的独家原创音乐、表演及短片。除Burberry外，Armani也与音乐平台Spotify联手推出过一个名叫Emporio Armani Sounds的音乐App，用这个App除了能听到最新的音乐外，还有Armani秀场、精品店和餐厅的音乐。

▲奢侈品牌嵌入APP，与消费者日常生活拉近距离

而一向倡导“LifeWear”理念的优衣库，则推出了一系列Life Tools应用程序，都是些很生活的实用工具型app，让你每天睁眼到闭眼看到的全是优衣库。

▲Uniqlo推出的一系列Life Tools应用程序

品牌利用科技手段推出与消费者生活息息相关的App应用软件，在提升用户体验的同时，还能培养消费者对品牌的忠诚度。

7. 社交媒体成为品牌营销的主战场

近年来，时尚品牌开始意识到社交营销的重要性，根据社交平台的用户属性来进行精准营销，有助于品牌发掘潜在用户。微信作为目前用户最多、最活跃的社交应用，已成为奢侈品牌进驻中国电商市场最主要的平台。据2015年腾讯发布的微信数据报告显示，微信用户以男性为主，且超过40%的用户为企业员工。这意味着，微信的用户定位更接近中产阶级，他们拥有较强的购买能力，更接近奢侈品用户。

目前，全球几乎所有奢侈品均已入驻微信平台，继Dior在微信平台上销售Lady Dior Small七夕限定款手袋不到三天就被抢购一空后，奢侈品牌纷纷尝试在微信平台销售产品。但从微信提供服务，而非提供交易的策略来看，电商渠道对于多数奢侈品牌而言其主要作用还是用户体验，而非销售功能，包括Dior 卖包，Chanel 卖香水，其实都可以看做是在微信的一种营销活动。

▲Dior成为首个在微信平台上售卖的奢侈品牌

微信平台除了作为售卖商品的渠道价值外，它更大的价值在于对目标用户的广告精准投放。看朋友圈的广告覆盖范围就能知道，微信的广告投放比微博更高端，多以地产、汽车、奢侈品等中高端消费品为主，而广告内容往往传达的是情怀和价值观而非产品，而这无疑又是为了去对中产阶级的胃口。

未来，随着社交媒体营销的日趋成熟，社交平台势必会成为时尚品牌最主流的营销渠道。

虽然，科技在与时尚跨界的摸索过程中很难说到底是谁成就了谁，不过可以肯定的是，随着科技的迅猛发展，未来还会有越来越多的品牌投向高科技的怀抱；而对于科技产品而言，消费者对美的渴望也会促使它们更多地依靠与时尚品牌的跨界来提升自身品牌的调性。时尚与科技的结合，未来还会为我们呈现无限的可能性。

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