界面新闻记者 |
近日，有媒体报道，淘宝将于4月内在首页上线99特卖频道，商品主打性价比。目前已有超4500家产业带工厂入驻。
4月6日，界面新闻从多个产业带工厂主处获得进一步消息，淘宝99特卖频道将有3种商品销售模式，并将在本月底全面上线。
根据工厂主提供的频道页面显示，其主要包括：
N元3件模式：目前主要有3元3件、9.9元3件。
N元封顶模式：目前主要有4.9元封顶、9.9元封顶、14.9元封顶、19.9元封顶。
抢购模式：于早9点开始的折扣抢购活动，于晚9点开始的直播抢购活动。
从页面看，所有商品均提供包邮服务，据已入驻淘宝99特卖频道的工厂主消息，商品入驻淘宝产地仓，基本可在24小时内、48小时内完成发货。目前在售商品包括：零食、家用清洁、文具、手机配件、日用百货、袜子、衣服等多个品类商品，且大部分商品提供的货量在1000件以上。
界面新闻记者从页面上看到，99特卖频道商品价格极低。例如3件任选商品，其中可以1元买一本启蒙识字书、1元一把剪刀、1元10个桌布、1元4支中性笔；3.3元10盒百香果金桔柠檬茶、3.3元5袋黑麦粗粮饼干等商品。此外，也可以19元买一双儿童室内鞋、9.9元买12双袜子、5.9元买一个手持式按摩棒等商品。
淘宝方面对界面新闻表示，淘宝99特卖频道以基于淘工厂M2C模式进行商品的组货和组仓，成功实现3件商品合成1个包裹的最大限度的低快递成本和多件成交，让1元1件商品也能包邮，1元1件商品工厂也能有利润。
事实上，在淘宝内部，淘工厂是阿里巴巴直营店，由天天特卖工厂店的前身孵化而来，此前“淘工厂”在淘特和淘宝均有入口，但在淘宝上需要搜索才能进入。现在，平台将淘工厂的能力集合成APP首页的一个入口。界面新闻拿到的商品成交量基本在月销千单及万单以上，这既包括了过去淘工厂的销量，以及近期内测增加的购买数据。
近期淘宝在“低价”上动作频繁。此前有消息称，同款比价功能和五星价格力工具也将在近期上线，对于全网低价和同款低价商品，将改变淘宝搜索规则，分别提供搜索第1屏、同款商品推荐低价的搜索端优先推荐的流量保障。
这些动作让外界再次看到，继京东之后，电商另一巨头也将入局价格战的可能。就在3月,京东正式上线“百亿补贴”，并亮相首页首屏一级入口的位置，甚至对外宣称，未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，可见其重要程度。
不过，在阿里最新一季的财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇曾评价，补贴不是市场竞争的真正创新，也表达了不愿卷入低价竞争的观点。
谈及京东的“百亿补贴”策略时，张勇表示，每隔一段时间，就会有人主动做价格补贴这个行为，希望能扭转局面，占领先机。“但从历史来看，没有一家可以通过自身持续的价格补贴来改变局面，最终还是要靠技术创新和商业机制的创新，真正让商家愿意把最好的商品，最好的价格给到消费者。一个人补贴全平台是补贴不过来的，只有有长期的、可持续的商业回报，才能实现正循环。”
但如今，阿里也决定加入“低价”竞争。
另外，99特卖频道的目标定位人群与阿里旗下主打性价比的“淘特”有部分重合，双方或存在一定竞争关系。
无论是京东还是阿里，当前营收增速都在不断放缓，并且对于下沉市场的积累也相对薄弱。当互联网竞争从增量竞争变为存量竞争，每一类潜在消费人群、每一次精细化运营都可能影响竞争走势，乃至制胜结果。
低价策略效果也显而易见，价格敏感型的消费者愿意买单，但当前京东被曝出和商家之间的博弈加剧，平台希望控制价格体系的做法，或许也会遭遇反弹。
而淘宝目前的做法是从产业带入手，用流量吸引工厂，同时保证让1元1件的商品，工厂也能有利润可赚。
有已经在经营99特卖频道的工厂主认为，“99特卖算是平台给工厂商家的流量，我们负责产品就好。”目前也有工厂储备了300多万远的货，包括一个3人的直播团队，还有3大智能仓库确保发货。
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