作者：胡洋

2016年，网络综艺进入快车道，迎来“大时代”。行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻，网综节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。

在资本大量涌入的背景下，网综市场出现了节目同质化的困境，市场亟待更具创新和话题性的内容。

腾讯视频11月23日将上线的一档时尚类网综《拜托了衣橱》，就将娱乐和公益相结合，探索了一条网综输出正向价值观的创新之路。

1粉丝经济盘活公益，传递正向价值观？

已经成功制作两季的《拜托了冰箱》是腾讯视频一档具有典型的互联网气质的网综，在竞争激烈的网综市场上独树一帜。在社交网络上也成为了舆论的热点，微博话题量高达20亿。 作为口碑网综《拜托了冰箱》的姊妹篇，《拜托了衣橱》是腾讯视频原创的明星时尚类脱口秀。节目由谢娜、陈赫联手主持，六名独具风格的专业设计师现场评点，带领爱时尚、爱生活的观众们一起探寻明星衣橱中的秘密，分享生活中的真实、欢乐与惊喜。

除此之外，更值得关注的一点是，《拜托了衣橱》将实现娱乐节目最大价值化。巧妙的将“明星”“时尚”“脱口秀”三大当下最受观众喜爱的元素相结合，借助明星话题、粉丝效应，推出“网综+公益”的全新模式。

在即将进入寒冬时，《拜托了衣橱》与知名公益品牌“爱心衣橱”携手，打通线上、线下资源，为山区的孩子们捐款、捐衣。 据悉，“爱心衣橱”是由多家主流媒体、多位主持人、编导、记者、企业家、名人明星共同参与推进的一项爱心公益行动。截止2016年6月，爱心衣橱已经将爱心企业、爱心人士奉献的温暖传送给来自28个省，232个区县的1079所学校，共计137175个孩子穿上了防风防雨保暖的衣服。

毫无疑问，这是一次偶像商业价值和粉丝经济相结合的良性运用。借助明星影响力，助力公益，显然是互利双赢的局面，既可以实现网综自身最大价值化，又可以收获良好口碑。

2首次将公益引入网综，节目自带社会感？

随着自制网综的竞争愈发激烈，除了传统综艺里的招商体量、明星卡司、话题传播等维度之外，腾讯视频在互联网气质上也下了不少功夫：创作兼备话题性与参与感的内容、形成实时有趣的互动、并运用互联网的方式进行多触点传播。

比如上半年播出的《拜托了冰箱》，用脱口秀的手法还原做菜步骤，以展示明星日常生活为兴趣点，全力点燃“厨房”话题。

另一档腾讯自制大型综艺节目《约吧！大明星》更是充分利用互联网属性，与8亿网友线上互动，充分调动粉丝参与度，努力为追星族解决追星烦恼。并且节目借助动漫元素，借力二次元属性，充分抓住观众心理。 而即将开播的《拜托了衣橱》更是在《拜托了冰箱》的原创IP上，继续发力。将“综艺+公益”全新模式引进网综届，由于接地气的生活话题，得到了广大网友的关注。在传播欢乐之余，还将积极阳光的生活方式植入综艺节目中，让节目自带社会感。 这些综艺节目有一个共同特点，即不断打破传统综艺模式，将综艺题材范围扩大，甚至更为垂直化的细分。如在今年上半年的网络综艺时代，主流类型虽仍是脱口秀和真人秀节目。但在此基础下，则出现了更为垂直化的细分领域。美食、时尚、购物、健身等多种题材的网综也不断涌出，如即将播出的《饭局的诱惑》、《hello女神》等自制综艺。

而在呈现方式上，视频网站也开始尝试“综艺+跨屏互动”、“综艺+直播”、“综艺+VR”等多种制作方式。由于网综平台的自由性和开放性让其更能迅速洞察到社会新动向。或许，未来的综艺节目“综艺+”模式会变成一种流行趋势，而与公益的结合体现了腾讯视频不仅要传递快乐，更要传递价值观的理念，从立意上更胜一筹。

3网综市场井喷，跨界创新是下一个风口？

2016年，网络综艺市场迎来“黄金时代”。各大视频网站纷纷投入网综界。近100档网综节目，已经展开厮杀，竞争尤为激烈。 目前市面上网综不在少数，但内容质量却层次不齐。部分综艺节目靠炒作明星话题搏出位，赚流量、商业化。面对此景，腾讯视频并没有随波逐流，而是更注重节目的质量和口碑，选择做综艺界的一股清流。 用最优质的内容吸引年轻人，这才是网络综艺永葆新鲜的“核动力”。也是在这种思维的影响下，《拜托了衣橱》找到了和年轻人沟通的“正确姿势”，深耕“网感”后的跨界创新让人眼前一亮。 用最优质的内容吸引年轻人，这才是网络综艺永葆新鲜的“核动力”。也是在这种思维的影响下，《拜托了衣橱》找到了和年轻人沟通的“正确姿势”，并且传递“正能量”的价值观，这比起同类型的网综节目显然高明许多。 借助明星影响力和商业价值，传导一档网络综艺的正向价值观，《拜托了衣橱》这次跨界公益的创新之举，值得行业借鉴。