据《华尔街日报》4月12日消息，华纳兄弟探索发布新的流媒体平台“Max”，该平台将结合HBO和Discovery+的内容，并最终新增包括《哈利·波特》和新的《权力的游戏》前传等一系列节目。这一项新服务将于5月23日上线，HBO Max的现有订户届时将转移到这个新平台。

华纳兄弟探索CEO扎斯拉夫（David Zaslav）在华纳兄弟工作室介绍这款新服务时表示：“这是我们决定命运的关键时刻。Max就是必看电视节目的流媒体版本。”

去年，Discovery 探索传媒集团以430亿美元从 AT&T 手中买下了华纳媒体（Warner Media）29%的股权，并合并为“华纳兄弟探索”公司，公司合并前 Discovery 的 CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）担任新公司的CEO 。

据悉，截至2022年第四季度末，华纳兄弟探索在全球拥有超过9600万名流媒体用户，包括 HBO Max、HBO 或 Discovery+。其中约5500万客户来自美国和加拿大，每位用户平均每月贡献给公司的收入为7.58美元。尽管拥有如此多的流媒体订阅用户，但其业绩却让分析人士感到失望。

自华纳兄弟探索成立以来，严峻的营收现状和疲软的经济大环境让华纳兄弟探索陷入僵局，形势不容乐观。去年华纳兄弟探索绞尽脑汁地削减开支，如多轮裁员、叫停流媒体服务CNN+和取消发行《蝙蝠女》电影等等，虽然扎斯拉夫解释削减项目是为了压缩成本，但依然难以避免随之而来的负面风评。可尽管如此，据今年2月公布的第四季度的营收情况来看，截至第四季度，公司资产负债表上的债务为455亿美元，手头现金为39亿美元，公司面临着巨额亏损。

在之前召开的会议上，公司全球流媒体和游戏部门CEO兼总裁J·B·佩雷特（Perrette）曾透露：“最终我们发现，把所有内容整合到一起是让业务能继续发展的唯一途径。合并的目的在于减少用户流失，让家庭中的每位成员都有内容可看。”佩雷特还透露初步考虑设置广告支持和无广告两种收费订阅模式，同时探索免费但带有广告的模式。

“让家庭中的每位成员都有内容可看”，即让HBO Max与 Discovery+为家庭的每一位成员都提供点东西。合并后的新平台无疑将会结合HBO Max和Discovery+两个平台的资源优势——HBO Max拥有丰富的影视资源库，而Discovery+虽然内容有限，但能提供更强大的底层传输架构，并且双方内容的类型也是互补的。扎斯拉夫指出，Max提供的广泛内容包括出自华纳兄弟动画库的大量儿童内容，将是Max试图在拥挤的流媒体市场上脱颖而出的一大优势。

在官宣新平台“Max”的同时，华纳兄弟探索还正式宣布将开发全新的剧集版《哈利·波特》以及《权力的游戏》的前传。J.K.罗琳说，“Max承诺会忠于原著，保持完整，这对我来说很重要。只有长篇电视剧才能提供一定程度的深度和细节，我期待成为新改编剧版的一部分。”虽然新的平台名称“Max”去除了“HBO”三个字母，然而也利用了HBO“擅长原创系列”这一优势，让HBO这块金字招牌在流媒体世界里继续保持强大的吸引力。

华纳兄弟探索频道也在4月12日的一场新闻发布会上宣布，《生活大爆炸》制片人Chuck Lorre 正在为HBO Max开发一部新喜剧，该喜剧为原 CBS 热门情景喜剧《生活大爆炸》的衍生剧。另外，《新蝙蝠侠》衍生剧《企鹅人》首支预告片也释出，宣布明年将上线“Max”。

与预期一样，新的平台“Max”在今年春天如期上线，佩雷特所说的两种收费订阅模式也体现为：新服务的定价将与HBO Max一样，包括每月9.99美元的广告版与每月15.99美元的无广告版。但Max还会提供一种每月19.99美元的方案，可以同时在四台设备上播放。这一项有广告支持的免费流媒体服务，或许能让华纳兄弟探索在用户竞争加剧的情况下获得更广泛的受众。