作者：无双
大家应该都听说了，张艺兴来演网络大电影了！这简直是一针鸡血，被各大媒体四处宣扬。
但网络大电影（ID：wxs360）要说的是，张艺兴其实只是演了个网剧《老九门》，捎带着拍了个番外篇《老九门番外之二月花开》，以往的番外篇都是免费播的，这次老九门的番外篇却以网络大电影的形式上线了！
IP火了，就是这么任性！网络大电影都成了网剧的衍生品了，网剧大赚之后，连番外篇都可以作为网络大电影再赚一笔！
《老九门番外之二月花开》这部号称是“南派三叔为二月红量身打造的专属传记”。在获得大量关注的同时，也把“番外篇”这一概念带给了大家。
其实仔细一想，《老九门》可以算是《盗墓笔记》的番外篇，而《二月花开》是《老九门》的番外篇。
但像《盗墓笔记》这样，把番外也玩成IP，又把番外的番外玩成热门网络大电影，这种模式，可以借鉴！但这种传奇，很难复制！
在网络大电影（ID：wxs360）看来，番外篇就是趁火打劫，原作IP火了，番外篇才会获得关注，番外篇大多数是蹭原著IP的热度，蹭得好可能星火燎原热度不减，蹭得不好也可能玩火自焚暗淡收场。
《老九门》番外篇的成功，其实是剧影联动的成功
在之前网剧热度的烘托下，《老九门番外之二月花开》上线近一周，点击量就已经突破了4000万，豆瓣评分甚至一度达到了7.5分，足见其热度之高（以及宣发之强···）。
如果单从故事质量上来看，《二月花开》或许并没有多么优秀，豆瓣评分降到5.5分就是例证。
但从商业化上来说，这毫无疑问是一部成功的作品。但和关注“番外篇”相比，这部作品的“影剧联动”才是最重要的启发。
网剧发展到今天，其目标早已不再是“逆袭电视台”，而是如何将网络的潜力进一步扩大开来。
随着网络大电影的发展，大家逐渐发现和网大并列的并不是院线，而是网剧。
除了《大明锦衣卫》（“八爷”应昊茗主演）沾了《老九门》的光之外，张一山客串出演的《站住！别跑！》同样取得了优异的成绩，据说首日有效转化率达到了12%。
如今《老九门番外之二月开花》是番外篇首次尝试作为网络大电影付费上线，也就是说这部网络大电影其实是网剧的衍生品。
按照转化率10%、每次分账3.5元（2.5独家+1元营销补贴）估算的话，《老九门番外之二月开花》票房已破千万，这就是IP发挥出来的巨大威力。
网络大电影（ID:wxs360）在之前的文章【网剧牛逼，网大low逼？牛逼是吹出来的，low逼是装出来的！】中提到，未来“网剧+网大联合开发”的方式，是打造IP的利，对于视频网站来说更为如此。
众所周知，网站的核心需求是流量和用户，也正因如此，各大平台才会频频发力，不惜重金打造自制内容，而网剧和网大联合开发，分别满足了短线和长线的需求，二者相互烘托，才能进一步增强IP的粉丝黏度。
抛弃IP追逐SP？番外篇本身就是IP开发一部分
此次《老九门》番外篇（SP）的成功，让业内人注意到了番外篇的存在，甚至有人说IP已经out，而网络大电影（ID：wxs360）要说的是：SP本身就是IP开发的一部分，何来IP过时而SP崛起之说？
在国外，番外篇非常普遍，《疯狂外星人》的《就要到家了》；《超人总动员》的番外篇《小杰克的进击》；另外，作为“史上最成功的路人甲逆袭”典范，《小黄人》本身就可以算是《卑鄙的我》的番外篇，只不过实在太成功了，以至于后来《小黄人》又出了番外篇《我们的名字》。
风靡全球的小黄人，其实就是番外篇
就像音乐会的返场、大片的彩蛋和吃火锅送美甲一样，番外篇不一定有多重磅，却充满趣味，堪称忠实粉丝的必杀技。
当然，前提是——原作得有忠实粉丝……
对于忠实粉丝来说，番外篇和同人作品简直是两招必杀技
网络大电影的“短平快”属性，使得其本身特别适合打造重磅作品（网剧、院线大片）的番外篇，在小编看来，或许正是因为如此，片方才会选择番外篇，而非直接拍一部网大版的《老九门》。
拍好的SP是锦上添花，拍不好就成了雪上加霜……
网络大电影（ID：wxs360）曾经调查，去年近70%的热播剧都是IP改编，但其实很多人不知道，这70%都是来自于头部IP改编，更多的小IP都成了炮灰！
头部IP已经被各大巨头包揽，我们现在谈的小IP，看上去也在讨论“剧影游”三板斧再加衍生品，好像做完了这几件事就成了IP，但事实上，成功的又有多少？拍电影火了吗？做手游上排行榜了吗？开发衍生品就是印几件T恤卖?
如今“番外篇”火了，似乎又开始被大家胡炒猛炒，又有一拥而上的趋势，殊不知正是因为《老九门》取得了成功，其番外篇才有意义。
好的东西可以把主要角色都拉出来拍，那叫番外篇，烂片都拉出来拍，那叫现眼啊。
说这么多，就是希望大家谨记，番外篇不是万金油，就像《老九门》本身也是《盗墓笔记》前传一样，续集、前传、番外篇、实物衍生品等等，本来就是IP孵化的套路，但归根到底，IP应该是精良的、有生命力的内容，不是所有的IP都叫值得叫IP，不是所有的SP都配叫SP！
评论