作者：周锐

10月27日午间，唐德影视发布公告，称公司已于10月25日与天猫技术签署了《电视剧信息网络传播权采购协议》，天猫技术以4.8亿元获得唐德影视电视剧《赢天下》信息网络独播权。

协议内容显示，《赢天下》暂定60集，天猫技术应支付授权费用为单集800万元，合计4.8亿元。但最终集数以发行许可证所载集数或卫视播出集数较少者为准，也就是说，《赢天下》如最终集数超过暂定集数的10集以上，则最终集数最多按照70集结算，那么天猫技术支付费用可能达到5.6亿元。协议签订后，天猫技术将享有电视剧《嬴天下》在中国大陆地区范围内（不含香港、澳门、台湾地区，下同）的独家信息网络传播权（含转授权、独立维权权利），同时享有该剧的相关署名权，而授权期限为该剧首次在任一授权网络平台以会员付费模式首播之日起十年。

而值得注意的是，《赢天下》将采取“先网后台”的播出形式，自授权期限开始之日，天猫技术将于每日凌晨00：00点在授权网络平台通过网络在线付费频道以会员付费模式播出两集，在同日晚间黄金档，播出的两集在一线卫视首轮每日连续同步播出；在首轮一线卫视播出该两集之次日的凌晨00：00点，天猫技术可在授权网络平台以暂不收费模式等非会员付费模式同步播出首轮一线卫视前一日所播出的剧集。

即是协议中获得授权的网络平台：天猫技术及其合作公司运营的网络平台及其自有或运营的各级子域名，以及其安装于各类操作系统中的软件或服务，以及自有或运营的硬件终端，都将采取此种方式播出电视剧。

换句话说，观众将可以通过网页端与移动端在优酷、土豆、搜库等平台上率先观看《赢天下》。

1、天价影视版权，为什么选择先网后台？

近年来，对于这种影视版权卖以天价的情况，大家都已经见怪不怪了。

2016年3月，平地一声惊雷，腾讯视频以单集900万的价格买下《如懿传》网络独播权，同时东方和江苏两家卫视也分别以300万单集的价格买下电视版权，统计算来，该剧单集的版权已经达到1500万元一集，而按全剧90集的体量来看，《如懿传》现在已经获得13.5亿元的资金，这还不算上已授予福斯传媒集团的全球（除中国大陆以外）版权费用。

而短暂的惊愕后，业界迅速进入你追我赶大生产的状态，《琅琊榜2》网络版权单集800万元、《择天记》单集750万元、《军师联盟》600万元之类的项目频频闪现，甚至改编自天下霸唱同名小说的超级网剧《迷航昆仑墟》以单集1000万元的价码花落优酷（优酷同时也参与了投资）。对比去年的剧王《芈月传》单集300万的价格，影视版权仅仅花了不到一年就翻涨了5倍。如今《赢天下》以高投资、高引流演员的资源配置未播先火，800万单集的价格，居然也有些靴子落地的意味。

在业界疯狂追逐IP、影视版权价格越推越高的大环境下，天价资本涌入影视剧行业，BAT巨头互联网新贵纷纷入局，行业迅速发展的同时也让人隐约担忧虚高价格下生成的影视作品是否真能在收视市场上完成变现。而此时唐德影视先网后台的播出形式，似乎是深思熟虑才下的一步棋。

毕竟，随着电视剧“一剧两星”时代取代原本的“一剧四星”时代，如今的电视台还受限于“收视对赌”“限古令”等调控政策的影响，热门电视剧不能再形成“攻占”荧屏之势。制片方与电视台都面临着新的局面和考验。

一方面，电视剧制作方面临电视台销售渠道变窄，盈利减少；另一方面，各大电视台则面临电视剧售价提高，二、三线卫视更是无力购买高价电视剧，影响力下降。而《赢天下》先网后播的形式无疑是对这种困境的规避，授权与天猫技术的视频网站（优酷、土豆、搜库）不受播出内容及播放时长限制，能够利用“一剧两星”时代拓展自身的市场空间，同时天猫技术充沛的资本注入，发行平台上更为广大的容量，在造势与播出上都更为便利。大抵2015年《武媚娘传奇》卫视停播删减一系列事件，也给唐德影视一个教训。

但在互联网时代，先网后台这种十分具有互联网气质的播出方式，虽然为影视剧开发出一条新出路，但在卫视播出时将会获得高收视率从而带动广告收益的热门上星剧，一旦先网后台，也要承担电视台拒之门外的风险。

2、影视版权价格越开越高，谁是幕后推手？

任何风潮之下必定会带来泡沫，影视版权价格的暴涨，让人不免担忧资本涌动的大潮下，那层泡沫何时会破灭。而更让人思索的是，这层泡沫下，谁是推手？

《赢天下》是范冰冰继《武媚娘传奇》之后的又一力作，由《武媚娘传奇》原班人马打造，斥资5亿。《武媚娘传奇》尽管影片质量争议不断，“剪胸”风波也是声势颇大，但是丝毫不影响它的收视率，首播破3，结局破5，直接造就了唐德影视的高股价，想当然，《赢天下》的起点不会低。

8月，范冰冰在微博晒出《赢天下》剧照之后，点赞量达到10万，评论数超过4000，转发超过1万，连剧照装扮都引起热议，IP价值迅速孵化，该剧“未播先火”。甚至有消息称，湖南卫视与辽宁卫视已经买下《赢天下》2、3轮播出权。

在唐德影视公布与天猫技术的协议之后，唐德影视今日股价开盘报27.69元，截止午间13时43分，达到29.13元，涨幅4.86%，中间迎来两次小高峰，涨幅分别达4.97%和6.16%。而范冰冰本身话题热度与超引流的效果，1.7千万美元登上福布斯排行榜前五，她的身价自是不可小觑。

制作方的高投入与资源，加上演员的片酬，前期作品的造势与口碑效果，都让《赢天下》这部剧不可能便宜。

再加之，业界对IP的热捧，粉丝经济造就的声势越大，资金越多，资本的显现成为吸引观众的噱头之一。大环境下视频行业“三国演义”腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺三大视频平台的逐鹿，也让版权价格一路飙高成为大势所趋。天猫技术的这次天价，似乎更像是合乎大流的一次价码。

但显然，最终决定商业价值的是作品质量，有了如此高的交易成本，更是让人期待《赢天下》之后将会迎来怎么样的收视数据。