记者 方卓然

今年以来，上海文旅市场回暖明显，复苏强劲。春节假日七天，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；上海星级饭店客房出租率2月、3月连续走高，基本与2019年同期持平。

疫后的文旅市场有哪些新的变化？面对快速恢复的文旅需求，文旅部门又有哪些应对之策、创新之举？

2023年4月18日，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2023民生访谈”时表示，今年，文旅业全面复苏重振将是确定性事件，文旅正成为上海都市新消费的“核爆点”。

方世忠认为，在市场繁荣的背后，既要有抢抓时间窗口的“热行动”，更要有把握市场变化的“冷思考”。他表示，根据近期走访调研，人们的文旅消费需求发生了三个明显变化，更加注重“品质”“体验”和“安全”。人们更加在意文旅产品的高质感、内容的个性化、服务的极致性，更期待遇见不一样的朋友，发现不一样的风景，体验不一样的生活，留下不一样的记忆，塑造更加美好的自己。

“疫后的文旅业，不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。我们要充分把握好新发展格局、Z世代新人群、都市型新融合、数字化新技术，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行，让文旅更好地成为上海都市新消费的‘核爆点’。”方世忠说。

来上海看美展、观文博、赏好剧，成为很多人爱上这座城市的理由。在上海，不仅能让中国看到世界，更能让世界看到中国。

“国际性的文化节展赛会将全面回归。”方世忠透露，从4月的上海之春国际音乐节、5月的上海网络视听内容创作者大会，到6月的上海国际电影电视节、7月的夏季音乐节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际互动娱乐展览会，再到8月的上海书展、9月的上海旅游节、10月的中国上海国际艺术节、11月的上海国际艺术品交易周、上海双年展。上海文化节展可以说“重装回归”、“月月精彩”，“文化盛宴”永不落幕。

同时，文博美术大展重磅来袭。上海拥有159座博物馆、100座美术馆，每年举办文博美术展览2000多场。中华艺术宫的《开天辟地》《何谓海派》《海上风华》展现了中华艺术的博大精深，浦东美术馆的《绝美之境》、上海博物馆的《从波提切利到梵高》、西岸美术馆的《万物的声音》共同呈现了浓缩的西方艺术发展史。

方世忠介绍道，历史的文物和艺术的历史犹如一把“万能钥匙”，观众可以用这把独特的钥匙尝试打开自己的感性认知和审美能力，去解锁世界的多元文明，去对话人类的伟大心灵。

方世忠重点推介了中共一大纪念馆正在举办的《精神之路———中国共产党人伟大精神文物史料专题展》，以及上海博物馆年内“何以中国”文物考古大展系列的两个重磅展览：一是6月下旬开展的“实证中国——崧泽·良渚文明考古特展”；二是今年底上博东馆建成之际将推出“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展”。

近年来，上海全力打造“演艺大世界”品牌，加快推进亚洲演艺之都建设，每年有约4万场国内外演出精彩上演。方世忠谈到，随着防控政策的优化和海外演出团体的放开，上海演出市场表现火爆，上海不仅成为许多国内精品的展演地，而且成为不少海外团体的首演地。

中国交响乐团、国家大剧院管弦乐团等“国家队”将上海作为国内巡演首站。值得一提的是，暂别三年的中国上海国际艺术节将携俄罗斯马林斯基剧院、美国芭蕾舞剧院、以色列爱乐乐团等“世界顶流”强势回归，汇聚名团名家、精彩原创，打造世界聚焦、观众期待的全球艺场“上海时间”。

上海是一座充满魅力的城市，很多市民游客昵称上海为“魔都”。在方世忠看来，新时代，“魔都”正在被重新定义：第一她代表都市现代化的摩登，第二她极具国际时尚感的魔幻，第三她拥有成功可能性的魔力。

“走进上海，发现上海，你会深深爱上这座城。”方世忠说。