由于工作的原因，大叔没有出席今天优酷在上海举行的“秋集”内容和战略发布大会，好在有直播，大叔如临现场。站在一个广告主的角度，班门弄斧地继续聊聊网综和网剧的那点事。

先说一个大背景，由于用户观看视频习惯的转移，网络视频比传统电视更呈现花红一片的盛况。传统的品牌投放模式已经悄悄由电视转移至视频网络。

2016年视频网站的关键词基本为IP、自制、独播，各剧集、综艺节目的火爆引得广告主们纷纷抛出橄榄枝，而临近年底，各视频网站也都开始规划明年战略以赢得流量和金主大大们。

今天，优酷在上海世博中心召开“秋集”（“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会），现场推介了2017年剧集和综艺领域的一系列重磅内容以及阿里大文娱营销版块的全新玩法。在打造了《火星情报局》的爆款后，优酷又会有什么样的吸金大招呢？今年没赶上、明年想参与的品牌主们一定要关注一下。

一、娱乐升级之后，优酷如何降维打击？

品牌主在做内容营销的时候一般思考的第一个点是哪些内容是大众的，我的钱，如果我的钱够，应该放在跟这样的一些内容结合。（大众爆款）

第二个点是哪些内容是垂直领域的爆款，适合我的品牌，适合我的产品，我的钱应该往这方面分配。（垂直爆款）

优酷要做的就是和大家分享内容的策略、内容的思考，让商业合作伙伴知道我们希望如何提升制造头部内容，大众头部和垂直头部的机遇，让品牌主知道平台想怎么做，这样就可以针对预算达成一种双赢的合作。

合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，他在前段时间看过一本书叫《爆款》，比较同意里面的观点，如果你想生产这样的内容，就必须有轻重缓急，必须有节奏，否则产生爆款的机率会极大的降低。

当然，优酷还有两个天然的优势，一个是阿里文娱的全力支持，另一个是优酷以平台化的思路多方面布局，最终形成对其他竞品的降维打击。怎么解释呢？

1、优酷之于阿里的价值更大。虽然腾讯视频也有腾讯爸爸，但显然烧了几年前的腾讯视频一直没有找到一个明确的发展路径，一度被外界传播要“出嫁”，而阿里对优酷全资收购之后，显然对其的价值认可度更高，最关键的是，阿里大力发展文娱，视频是目前来看，最好的也是唯一的一个载体和入口，这个地盘不仅要抢，而且会投入巨大的人力和财力，在战略意义上，优酷之于阿里的价值更大，这是其他几个竞品说不具备的。

2、视频网站进入收购期，现在比的是谁种下的种子多和优质。大叔曾经介绍过，PC时代的视频网站比拼的是烧钱，始终赚不了钱，一个主要原因就是广告主对于视频网站的广告价值不认可，同样的1个亿，我更愿意花在电视台上。近两年不同了，移动互联网的发展，4G+和大屏智能手机的普及，网生内容（UGC+PGC）的崛起， 尤其是一群专业的电视媒体人的集团转型到网络视频，令视频网站焕发强有力的第二春。那么问题来了，现在比拼的是什么呢？谁的IP多，谁更国际化，谁更创新，谁更懂互联网新生代。显然，优酷在早期的平台化运营方式，以及持续不断地推陈出新，也是其他竞品所难以简单模仿的。

我们知道了优酷的优势之后，他在2017年的内容策略是什么呢？大叔简单做了一个梳理：三化。

二、2017年，优酷如何持续做到内容品牌化？

1、布局类型化。做一些取舍和轻重缓急的排布，落到剧集方面，是3+X的策略，着重于欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋+超级热剧。在这三大类型方面，做长期的深耕，创新内容，对这三个类型进行探索性的内容创作。在三个类型之外，对头部一些剧集更加的着重，而对腰部以下做一些取舍。不管是3还是X，这个剧集要有持续的品牌力的建设，在一个剧集做完以后，围绕剧集的品牌做系列化的可能，做长系列的打算。

2、内容品牌化。不希望把内容单一做成一个节目，一季的综艺节目或者是一季的剧集。而希望在所有内容开始之初，都去思考品牌的想象力和品牌的规划是什么？比如现在正在热播的《欢喜密探》和之前的《微微一笑很倾城》，包括综艺《火星情报局》，做成一些品牌化的思考。做成品牌化的思考并不仅仅局限于优酷的平台，而是寄托于整个的阿里大生态，包括阿里电影、阿里音乐等。而这些品牌化的思考和梳理，也能够让商业合作伙伴更加的放心，让品牌和产品和一个内容长期做绑定、深耕，产生系列性的和内容结合的，不管是内容营销效应还是娱乐效应。

3、排播自主化。这是所有视频网站心里的一个痛。只有排播自主化，才能准确做一些布局，才能知道哪些内容可以重型的投，比如今年，《火星情报局》和《微微一笑很倾城》的线上线下都是基于排播能够自主的情况下，对于超级内容的一个的提前布局。

那么，优酷在2017年，将有哪些大曝光的机会留给广告主呢？大叔以最快的速度，先简单梳理一下：

三、除了脱口秀、真人秀、喜剧，优酷还会推出什么爆款？

6+V。

6大类别中，脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型。

脱口秀类节目方面，《金星秀》明年将在优酷继续带领群星霸屏，由小哥费玉清坐镇主持的跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》，将用“直播+点播”的播出模式引领行业发展，在优酷玩儿出新花样。全网首档找茬脱口秀《人类反省会》，将由宁静率众明星化身为记者外出采访、蹲点、偷拍，满世界找茬。

喜剧类节目领域，将继续带来认真搞笑的《欢乐喜剧人3》；打造2017德云社全球海选《德云秀》，寻找下一个小岳岳；把《好笑头条君》的原创段子工厂发扬光大，借势推出第三季。

真人秀节目以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺。2017年，优酷将携《拜拜啦肉肉2》跟大家一起欢乐甩肉。同时，中国版《无限挑战》——《我们的挑战》、贝尔单挑中国名人的《越野千里》也宣布落户优酷，这两档节目有着超豪华男团阵容：前者有黄晓明、刘烨、岳云鹏、薛之谦、阮经天和沙溢加持。后者有姚明、王思聪、韩庚等各界大咖加盟。更有史上首档敢打明星屁股的真人秀《疯狂24小时》，而目前占据大热话题的《美女与极品》节目，明年将有《美女与极品2》精彩继续，持续升温。

亲子类节目方面，正在热播的《爸爸去哪儿4》将带领大家重温经典温馨。在此基础上，优酷还将播出经典亲子节目《饭没了秀》。

音乐类节目方面，推出全网首档网络红人逗唱盛会《欢乐song》，老司机张宇领衔众多网红，刷新音乐新玩法。

加入互联网DNA的偶像养成类节目，女团第一选秀品牌《国民美少女2》强势回归，全网第一档游学私塾《美少年互联社》即将推出。

在此基础上，优酷通过V系列（vertical垂直爆款）更精准的触达目标人群，例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵。

直播综艺方面上线首档直播爱情实验真人秀《空房间》；演艺圈最强双商激战，沉浸式直播游戏真人秀《胜利的游戏》，邀王祖蓝、张绍刚、刘昊然、张继科加盟；首档原创陪伴式竖屏真人秀《掌上男友》；包揽全年所有大片首映式的《首映礼》；24小时直播实境大逃杀《潜行者计划》等。

此外，秋集现场优酷发布了一系列独播大剧。

包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》，首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等。明年元旦，更将独家与英国同步播出《神探夏洛克》第四季。

说了这么多，其实千言万语汇成一句话：广告主们，除了电视，多留意一下视频吧，大叔预测，明年将是互联网视频内容的井喷之年。